所谓跨界，就是从某一属性的事物，进入另一属性的运作。进入互联网经济时代，跨界更加明显、广泛。特别在跨界营销方面，各个独立的行业主体，不断融合，渗透，也创造出很多新型，发展劲势的经济元素。
到2020年就满600岁的故宫，从营销来讲，可谓是一个相当有历史的老品牌了，近年来，故宫在不断进行着品牌年轻化的革新，呈现给消费者一个既有着厚重底蕴，又能反差萌，积极入世的潮流“网红”IP的品牌形象。
“没有什么是一只口红解决不了的，有的话那就两只”被大多数女性朋友奉为至理名言。12月9日，“故宫博物院文化创意馆”推出了6款故宫国宝色口红，毫无疑问引起了购买热潮，上架一天已然断货，再次证明了故宫的超强带货能力。
6种口红唇色均来自故宫国宝色，外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感，以黑、白、赤、青、黄五色体系，结合“宫廷蓝”为底色，上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”，下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。这款口红很故宫很东方，让肃穆厚重的文化和历史在创新运营和传播中得到了更具可视化的传承和扩散。
今年8月份，故宫就与农夫山泉合作推出九款限量款“农夫山泉故宫瓶”，配合“朕饿了”“朕打下的一瓶江山”等反差萌的文案，用诙谐的古画包装瓶身，创意十分大胆，让故宫这个“高冷”的品牌变得人间烟火味十足，把握适度的娱乐精神，掌握好这个“度”，让品牌潮而不low真重要。无论是跟风还是认同，不得不承认，它的跨界营销确确实实起到作用，产生了1+1大于2的效果。
故宫品牌不仅仅是以“软贱萌”的画风讨好消费者，其实故宫在文化宣传方面依旧是十分看重。故宫文化离不开文物，在《我在故宫修文物》的纪录片中，突出展示了故宫的“匠心”与坚持，收获了广大的好评，更重要的是建立起消费者对于品牌的认可度。潜移默化的影响消费者的观念，让消费者理所当然的认为故宫在对待产品上也像对待文物一样具有难得可贵的“匠心”，从而树立了消费者的对品牌的“敬重心”。
从故宫的跨界营销可以看出追求品牌年轻化成功的关键不是在一味的讨好年轻人，内容适度社会化固然重要，但千万不要舍本逐末，到头来捡了芝麻丢了西瓜。保持住品牌创始的“根”，传播传承之念，不忘初心，方得始终。
这场跨界营销，有匠心，有初心，有娱乐心，更少不了年轻人的中国心。我国日渐增强的民族自信心和年轻一代开始回归聚焦正在复兴的传统文化，90后的消费观念不在只认国外奢侈品，而是更加随性更愿意支持国产，所以中国本土的老品牌想要成功营销必须将品牌年轻化，抓住这帮90后95后消费者的眼球。相信只要具备以上的几点，你也可以将跨界玩的风生水起。
