口碑兩極分化了。
事實上，備受期待的《姜子牙》早在上映前就已承擔了遠超於自己“量級”的關注度，上映首日最多排片、最高票房以及無數討論帶來的高曝光度，又進一步放大了它的所有特質……這是件好事，一部耗費無數心神製作的國產動畫電影，當得起這樣的矚目。
我是以一顆平常心去欣賞《姜子牙》的（觀影前並沒有主觀性很強的高期望值），因此對影片相對會有一個更冷靜的理解，針對許多觀眾不滿意的劇情部分，我希望大家搞清楚一件事：《姜子牙》其實有個難得一見的好故事，只是沒講好，可這並不影響故事本身的深度和思想性。
我們可以為電影的敘事不佳感到遺憾，但別千萬因此而忽視了它所具備的優良品質和積極意義。
【友情提示：下文會有劇透。】
作為技術先行的藝術表現形式，要談動畫就繞不過它的畫面表現，從這點來說，《姜子牙》堪稱驚豔。
開場的“封神大戰”就來了個先聲奪人，這幾分鐘2D動畫敘事還在其次，說是炫技還差不多……氣勢逼人、用色大膽，看得出裡面大量借鑑了中國傳統古畫（如敦煌壁畫）的藝術風格，現場氛圍和視覺張力都十分飽滿。
至於後面正片裡可圈可點的場面更多了，《姜子牙》的特效鏡頭達到了1300個，佔全片的70%，有不少地方觀眾可以明顯感覺到裡面的用心度，例如北海酒館裡的打鬥戲，動作分鏡老練灑脫，九尾、玄鳥、天尊等角色，線條細節出眾，出場時快有快的流暢，慢也有慢的“仙氣”。
此外，影片的場景設計雖談不上特別豐富，但很讓人眼前一亮。
時而明亮時而陰晦的靜虛宮，冰封萬里生靈寒顫的北海，昏暗神秘光怪陸離的幽都山，光霞溫婉又暗藏玄機的歸墟等等，都為影片相應部分的敘事平添了三分氣氛。
製作上的優點就不多說了，大家對這方面的成果也普遍比較認可，接下去著重說說設定和故事。
按導演程騰的話來說，《姜子牙》採用了“螺旋式迭代”的方法去開發劇本，這樣做前後環節之間都是有一定嵌套的，邏輯和分鏡都不會跑太偏。
就拿電影裡一些不顯眼但很重要的小技巧、小設計來說吧，如此處理很見成效。
比如在古戰場和廢墟中隨處可見的骨鈴，小九見到時覺得有些熟悉的陌生感，姜子牙解釋這是生者對死者的追思和悼念，還有為死者引路的意義——這不僅為他們隨後進幽都山與怨靈骸骨一戰做了設定上的解釋，更為之後小九回想起自己是蘇妲己時家中的風鈴聲做了情緒鋪墊，可謂環環相扣。
與之類似的還有怨靈，它們是死於非命的孤魂野鬼，找不到回家的路又無法被超度，只能在人間遊蕩，怨念越積越深——這在之後，引出了玄鳥告慰亡魂的安寧，也解釋了歸墟封印中無數狐族怨靈背後，天尊那不可告人的秘密。
然而，《姜子牙》縱使有著精巧的結構設計，直接觀感卻談不上好……思來想去，只能歸咎於影片在塑造角色和推進敘事時“太過剋制”。
我們要明白，這部電影講的是封神大戰10年後，本該功成名就、位列仙班的姜子牙鬧“認知失調”的故事，除了借一批名字和基礎設定外，本質上和《封神榜》已經沒什麼關係了，許多人物關係和情感糾葛都要重新做起。
與此同時，《姜子牙》並非喜劇，而是一部處處透著嚴肅和謹慎的正劇，僅僅只有四不相賣萌等少數橋段才會令人覺得輕鬆（影片最大的笑點存在於彩蛋中），娛樂性很低，這就對影片的敘事能力和人物塑造提出了更高的要求。
我們不難發現，電影中的角色們都顯得很“單純”，只著重描繪人物性格中最主要的一面，這固然能夠突出人物的鮮明特徵，例如姜子牙的古板和堅定、九尾的狡猾和憤恨、天尊的道貌岸然等，但同時也造成了臉譜化的結果（所以申公豹成了全片中最立體的角色）。
這就導致角色之間的聯繫普遍不強，很多戲的情緒都傳遞不到。很明顯的一處要數姜子牙-四不相-小九之間的感情，互動、鋪墊啥的一個都不少，但之後四不相犧牲時的感覺仍然有些生冷……
更要命的是，按照《姜子牙》的特性，留給它推進劇情的空間本來就不寬裕，影片卻還要一板一眼分段切開來講，讓稀散的節奏感更加鬆垮。
可以說，從姜子牙越出北海結界去追小九，到姜子牙送小九進入歸墟揭露真相，這一長段主體部分的敘述都是“垮塌”的，故事不夠抓人，觀看體驗較差（或者說很不好，這點因人而異）。
要知道此時距離影片結束只剩半小時不到了，不管後面劇情再怎麼峰迴路轉，已經丟掉的“失分”，無論如何都拉不回來了。
但是！《姜子牙》確確實實有一個成熟深刻的好劇本，並且最後也把故事中的道理講到位了。把影片中的姜子牙進行一層一層的切割和解析，我們也就大概讀懂了其中的韻味。
第一層的姜子牙，是抱著除魔衛道之心的義士，是衝鋒陷陣勇冠三軍的工具人；
第二層的姜子牙，是正邪觀受到挑動的混亂者，是被踢出舒適區進行“反思”的中年社畜；
第三層的姜子牙，是放不下蒼生也放不下一人的衛道士，是還願相信一切的凡人（全片最佳臺詞“——神仙不會騙人的吧？——我不騙你！”就出於此）；
第四層的姜子牙，才是返璞歸真的忠純之人，也開始脫離凡俗、具備一絲神性，稱得上是“太公歸來”了。
影片中我最喜歡的一場戲，是須發皆白的姜子牙斬斷九尾與小九的同命鎖後，靜虛宮迎他歸位，姜子牙再登天梯，不接封賞、反生質疑，不畏十二金仙厲聲恫嚇，無懼天尊無聲神罰，踏破宮樓闕宇、斬碎所謂“天界”與人間的另一根“同命鎖”。
雖然最後“天外有天”的套娃設定有些雞賊，但姜子牙膽敢毀掉一切時的做派可是真正的大逆不道……關於個人與蒼生的對立和統一，關於人與神的降格和升格，關於宿命與輪迴的哲思和探尋，《姜子牙》裡面所蘊含的深邃思考，遠不是一句“我命由我不由天”可以輕易概括的——原諒我現在一刷，還沒法說出更多更深的東西。
我個人並不喜歡比較，但眼下這個道理通過比較最容易說清楚：去年的《哪吒之魔童降世》屬於劇本一般（簡單易懂甚至有些老套），可故事講得好（節奏感奇佳、還有喜劇附加分），今年的《姜子牙》屬於劇本很好（深刻複雜餘韻十足），可故事講得不行（觀看體驗欠佳）。
兩部動畫都是好電影，只是從觀眾們的反應來看，相比起“好故事”，大家顯然更需要“能講好故事的人”。
不知大夥兒發現了沒有，動畫已經成了國產電影中在劇本方面最可能“有突破”的類型片了……希望未來國產動畫，不僅有好畫面、好製作，也有好故事和會講故事之人，觀眾總是慾求不滿的，好東西，我們全都想要！
