“今天更要元氣滿滿！小夥伴加油！”瑞幸董事長陸正耀朋友圈發出了這麼一句話。
無論瑞幸咖啡的小夥伴是否元氣滿滿，今天全國的吃瓜群眾不用喝瑞幸咖啡，也猶如打了雞血般精神，紛紛拿著小板凳集體吃瓜。
4月2日，瑞幸咖啡在盤前承認，公司內部人員偽造22億元交易額。
圖片來源於網絡
受此影響，瑞幸咖啡盤前重挫85%，開盤價4.92美元，開盤後，瑞幸咖啡因6次盤中熔斷暫停交易，收盤暴跌75.57%，股價報收6.4美元，總市值15.38億美元，較前一日蒸發約約50.52億美元，約人民幣357億元。
毫不誇張的說，瑞幸咖啡至暗時刻到了。
財務作假，“甩鍋”COO
在瑞幸發佈的一份內部特別調查委員會出具的報告中，瑞幸坦陳，在審計公司截至2019年12月31日的財政年度綜合財務報表期間，一些問題引發了董事會的關注，公司董事會已成了一個特別委員會，對這些問題的內部調查進行監督。
初步調查結果顯示，自2019年第二季度開始，公司首席運營官（COO）兼董事劉劍，以及向他彙報的幾名員工，從事了某些不當行為，包括捏造某些交易。2019年第二季度至2019年第四季度，與虛假交易相關的銷售總額約為22億元。
特別委員會建議採取某些臨時補救措施。瑞幸對該事件的發生表示震驚，目前相關當事人已停職且其負責工作已經安排其他管理者接任，並將盡力減少此次事件的負面影響，中止與已確定的虛假交易涉及方的合同和交易。
很顯然，或許劉劍也沒想到會以這種方式火了一把，畢竟在此之前，外界對於他的認知是少之又少。他在媒體前的首次露面是在2019年9月小鹿茶的展露發佈會上，他宣佈瑞幸旗下子品牌小鹿茶獨立運營，並推出新零售合夥人模式，那麼劉劍是何許人也？
圖片來源於網絡
公開資料顯示，公司首席運營官（COO）劉劍，2005年獲得中央財經大學勞動與社會保障專業學士學位。2008年至2015年，先後擔任神州租車車輛管理中心副主任和收益管理負責人；2015年至2018年擔任神州優車收益管理負責人；2018年5月起擔任瑞幸咖啡COO，2019年2月起任董事。
從他的簡歷不難看出，他是追隨神州老闆陸正耀多年，是神州系的老部下。
自加入瑞幸咖啡之後，擔任COO的工作，劉劍在《瑞幸閃電戰》一書中回答負責什麼工作問題時表示，“與收入、成本相關的所有事物都要管，從成本的角度來講，產品、門店運營成本、廣告營銷成本以及公司總部的運營成本也都包括在內。”
其實換句話理解，瑞幸COO的定義就是，監測每日的公司運作，並直接報告給首席執行官。全面負責公司的市場運作和管理；參與公司整體規劃，健全公司各項制度，完善公司運營管理；建立公司內部信息系統，推進公司的財務、行政、人力資源管理；負責協調各部門工作，建立有效的團隊協作機制；維持並開拓各方面的外部關係。
外界對瑞幸推COO劉劍出來頂鍋的做法頗有微詞，因為一個上市公司的COO瞞過CFO以及CEO，既虛報數據、又讓財報中利潤表以及資產負債表和現金流量表數據均顯示正常，這得多大的“通天本領”。
從常理推斷，上市公司造假，董事會不知情的情況這個邏輯幾乎站不住腳。上海創遠律師事務所合夥人許峰律師對此表示，“核心數據，而且金額那麼大，怎麼可能只有COO知道呢？”
做空陰謀？
對於這件事，也有不少投資人表示，“瑞幸是被渾水做空陰謀了”。
早在1月31日，知名沽空機構渾水（Muddy Waters Research）就與瑞幸展開了一番“搏鬥”。
渾水錶示收到了針對瑞幸的長達89頁的做空報告，報告中指出，瑞幸在2019年第三季度和2019年第四季度，每店每日商品數量分別誇大了至少69%和88%，有11260小時的門店流量視頻支持。
該做空報告指出，通過第三方的媒體追蹤顯示瑞幸在2019 第三季度大幅誇大了其廣告費用，高達150%，差額為3.36億元。巧的是，瑞幸集團在2019年第三季度也將門店營業利潤誇大了3.97億元，誇大了的廣告費用與被誇大的門店營業利潤相差無幾。
瑞幸有可能為了實現在2019年第三季度的單店盈利指標，將本來屬於店鋪運營的成本開支，大筆挪入了營銷費用當中，造成了瑞幸咖啡單店盈利的假像。
此外，做空報告稱，從需求來講中國多數消費者消費咖啡主要是針對場景而非咖啡產品。瑞幸前段時間提出了一個已經人盡皆知的無人零售概念。瑞幸為了發展其無人零售戰略，通過增發和發行可轉換債券籌集了8.65億美元，這更可能是管理層從公司吸走大量現金的便捷方式。
據報告調查，瑞幸的管理層套現了他們手中49%的股票，佔總股本的24%，按當前價格價值25億美元。
關於管理層，瑞幸咖啡從創始開始，就一直備受質疑，瑞幸實際老闆陸正耀曾操縱神州租車股價，讓小股東損失慘重；瑞幸的獨立董事肖恩邵是一些非常可疑的在美上市中國公司的董事，這些公司的公開投資者蒙受了重大損失；聯合創始人楊飛曾因為非法經營蹲了18個月的監獄。並與瑞倖進行關聯方交易等等。
報告作者還表示，一共動用了92名全職調查員、1418名兼職調查員，收集到了超過25000張小票與超過10000個小時的門店錄像，同時還有大量瑞幸門店內部的微信聊天記錄。以此來表示這份報告的有理有據的真實性。
雖然瑞幸官方在2月3日發佈公告，堅決否認報告中的所有指控，“報告中所謂的客戶訂單收據的來源和真實性無據可依，且其報告中的基礎統計方法毫無根據。該報告是由某一可能以此牟利的做空機構公開”。
不過，在瑞幸咖啡承認造假22億元銷售額之後，一切都變得徒勞，渾水的做空報告在不少人看來距離真實性更進了一步。
不少業內人士表示，此次瑞幸咖啡翻身的可能性存疑，“瑞幸咖啡恐已沒有翻身的可能性，因為在美股的監管法規之下，上市公司一旦被發現造假，投資者就會發起訴訟，讓上市公司和大股東進行賠償。”
影響敗壞
Wind數據顯示，截至2019年12月31日，共有158家機構投資者持有瑞幸咖啡股票，如今隨著瑞幸的造假事件公佈，這些投資機構和投資者一律被埋坑底。
據第一財經報道，多位投資界人士稱此次瑞幸暴雷事件影響很糟糕，尤其對正在募資的基金、籌備赴美上市的創業公司、以及已上市的中概股公司等，均造成惡劣的信譽影響。經此事件，投資人與機構應自省是否堅持價值投資，還是沉浸於炒作與造假的資本運作模式。
就連京東CMO徐雷都在朋友圈曬出一段意味深長的文字，“這樣的中概股老鼠屎對中國企業的形象影響是破壞性的，對中國創業企業的負面影響是深遠的，經此事，全社會很多的經濟成本會提高，因為信任已經被破壞，而信任是最昂貴的”。
瑞幸財務造假一事影響頗大，就連中國證監會都出動了，其表示，將按照國際證券監管合作的有關安排，依法對相關情況進行核查，堅決打擊證券欺詐行為，切實保護投資者權益。不管在何地上市，上市公司都應當嚴格遵守相關市場的法律和規則，真實準確完整地履行信息披露義務。
圖片來源於官網截圖
該事件對於行業、企業、投資人以及機構等的影響是不言而喻的，但對於普通消費者而言，或許還是該幹嘛幹嘛。
今天，瑞幸咖啡的生意異常火爆，大家都在爭先搶後的使用自己的優惠券，其銷售狀況顯然沒有受到財務造假的影響。瑞幸更是迎來了前所未有異常強烈的支持性消費，由於點單人數眾多，就連瑞幸APP崩了，門店服務已經“供不應求”，多家門店中的工作人員手忙腳亂，連機器都出不了票。
就像《瑞幸是如何暴打資本主義》這篇神文的結尾說的那樣，“作為消費者，對於瑞幸基本算是挑不出毛病了，這麼優質又便宜的咖啡因，味道也沒問題。還有就是，瑞幸，一定要堅持住，至少要等我把堆積如山的券用完”。
