又是一年雙十一，今年雙十一規則應該是有史以來最複雜的一年了。 小編覺得，現在雙十一狂歡購物節已經在不知不覺間變了味道：套路越來越多，誠意越來越少。而且越來越流氓。與其說是購物狂歡，倒不如說是一場消費者和電商平臺之間的鬥智鬥勇。現在，各大平臺關於雙十一的玩法越來越豐富，也越來越複雜。很多商品的優惠計算公式都複雜得難以理解。參與其中的消費者往往會被繞得暈頭轉向。
那麼，為什麼雙十一的活動規則越來越複雜？小編總結了以下原因：
首先是平臺通過複雜的活動或者說定價的規則造成消費者比價的困難。比如買一盒牙膏，現在有兩個牌子可以選：一個是“20塊錢一盒，買一送一”，另外一個是“25塊錢一盒，買一送一”，那麼顯然是非常容易的；我們只需要比較在自己心目中兩者的質量差異和價格差異哪個大就可以了。但是如果第一個牌子是“20塊錢一盒，買一送一”，第二個牌子是“29.5塊錢一盒，現在六五折，如果消費滿100，再返還20元購物券”這個比較起來顯然就相對困難了。
如果直接打折，富人參與起來一點都不麻煩，他自然會按優惠價購買；而如果像今年的“雙十一”這樣設計複雜的優惠規則，消費者要執行繁瑣的活動流程，這時候富人大概率就會放棄使用優惠券。這樣，我們就不難理解為什麼“雙十一”不再簡單粗暴地打 5 折，而要設計複雜的優惠活動了：為了防止你是沒被壓榨乾淨的富人啊。
總之，消費者剩餘越小，企業從消費者身上榨取的價值就越多，就越能實現利潤的最大化。各種各樣的優惠規則，只不過是用來把我們區分為“富人”與“窮人”，以便於商家獲得最大利潤，如果不能很好的區分，那就把規則設計的更加複雜一點。
然後是雙十一各類優惠的規則雖然複雜，獲得各類優惠有一定難度，但難度與複雜程度都設置得比較適中，是那種你花一些功夫的確能拿到手的難度。這就有些像任務型的遊戲，讓你沉浸其中，付出成本，想要獲得回報——獲得不少各類優惠資格。你覺得得來不易，不用把券用完誓不甘休，最後就是逛各類店，買了許多用得著；可能用得著；很小概率用得著（你購買時可不會那麼明智），以及一年都未必用得完的東西。
此外，這次的許多活動，需要團隊參與，比如組隊拿紅包（某人在手機淘寶上發起組團，外鏈到微信，其他人加入，團隊之前雙十一消費額達到一定數額，那麼大家各自會分到一些不同的現金紅包），規則比較複雜，操作相對麻煩，但由於是團隊參與，多人出謀劃策，分享信息，拿的紅包可分享增值，這就降低了難度，增加了傳播的概率。
最後，小編的建議是：
少花時間在如何省錢上，多花時間在如何賺錢上。省錢的收益是有限的，打折、滿減、贈品無論玩得多漂亮，商家最終還是要賺錢的。賺錢的提升是無限的，每讀一本書，每寫一篇文，每做一件事都會對未來有所積累。省錢的難度是逐步提升的，看起來越大的優惠，拿到手的難度越高。賺錢的難度是逐步降低的，隨著能力的持續增長，同等額度的錢賺起來會越來越容易。
消費主義沒什麼錯，不過要聰明一點。
