雙十一，一場盛況空前的營銷大戰。為了備戰雙十一，天貓把雙十一晚會當春晚辦，而京東則聯合騰訊共同奮戰。所以，在各種優惠券、搶紅包活動的造勢之下，2017年天貓雙十一的銷售額達到了史無前例的1682億人民幣，而京東的銷售額也達到了1271億。
但是在熱鬧過後，各種商家以次充好、先提價再降價的傳聞卻甚囂塵上，而這當中，又以假貨問題最不能讓人接受。
假貨問題一直是電商飽受詬病的主要原因之一
2016年，經合組織與歐盟知識產權局發佈的一份報告指出，全球假冒商品的市場規模已經達到了4610億美元。而根據2018年國際貨幣基金組織發佈的報告顯示，4610億美元已遠遠高於挪威、希臘、丹麥等國家的國內生產總值。
這些假冒商品中既有服裝、電子產品，也有藥品、化妝品，不管是奢侈包、品牌運動鞋，還是奶粉、肉毒桿菌，假貨已經滲透到人們生活中的方方面面，而網絡則是假貨銷售的重要渠道。
電商平臺為防偽紛紛上鍊溯源
雙十一前夕，阿里巴巴旗下的螞蟻金服宣佈，為了防止假貨橫行，區塊鏈技術將全面參與天貓雙十一，為1.5億件商品溯源。而京東也將通過“京東區塊鏈防偽追溯平臺”，接入國內外多家品牌商，實現12億條數據上鍊。
到目前為止，區塊鏈提供的最明顯的解決方案就是重新設計了供應鏈。區塊鏈本質上是一個分散的分類帳，能夠在共享數據庫中存儲完整的事件及歷史記錄，這樣就可以跟蹤到供應鏈中的每個環節：從製造商到分銷商，從運輸到海關，最後再到零售商。供應鏈中每一步的數據最終都會被記錄在區塊上以便能證明產品的來源，讓消費者可以追蹤其所有權，並進行商品身份驗證。
由於區塊鏈的不可篡改性和公開透明性，想在整個供應鏈網絡中造假幾乎是不可能的事情。但用區塊鏈來溯源就真的能徹底解決假貨問題嗎？
現階段區塊鏈溯源存在的痛點
區塊鏈溯源需要多方參與，但區塊鏈技術落地成本高，供應鏈中的各個參與方未必能建立起區塊鏈網絡。
即便參與方能搭建起區塊鏈網絡，如果不將各個環節打通，沒有建立起完整的溯源體系，那麼供應鏈中每個參與方的數據就會成為信息孤島。
以上兩個問題對於阿里、京東來說可能構不成問題，因為這兩大巨頭都上線了BaaS平臺，屆時只要向企業開放接口就可以打通區塊鏈溯源網絡。
但區塊鏈溯源只能保證鏈上數據的真實性，如果記錄該數據的檢測機構本身就有數據造假的嫌疑，那一樣達不到打假的效果。
最重要的是，目前區塊鏈溯源和傳統溯源採用的是同樣的識別技術，即掃描條形碼或二維碼進行查詢。這些條形碼或二維碼大多是以標籤的形式貼在包裝上的，那麼如果商品中途被調換，消費者最後通過掃描二維碼查到的信息也只會顯示是正品。也就是說即便搭建好了溯源體系、供應鏈中每個環節的數據都絕對真實可靠，那麼也不能排除正品溯源碼貼在假貨上的可能。
可以看到，只要一個環節有漏洞，假貨就有可能趁虛而入，畢竟假貨有著太龐大的市場，被利益驅動的人可不在少數。
雖然現階段的區塊鏈溯源技術還不盡完美，但IBM、微軟等巨頭卻早已對此展開了佈局，而這一次，阿里、京東也在雙十一這場全民狂歡的購物節活動中搶佔了先機。
