最近商界關於拼多多評論不少,不認同的居多,但拼多多的確在美國敲鐘上市,對於拼多多的模式,你知道,拼多多都是學誰的嗎?
美國有一家超市,號稱“史上最奇葩超市”,拼多多、小米、網易嚴選都是學它的!
拼多多CEO黃崢曾說,拼多多就是這家超市和迪士尼的結合體。
雷軍說,我最佩服沃爾瑪,但真正給我帶來震撼的卻是這家超市。
這家超市到底有多“奇葩”?
它每天思考的,不是怎麼多賺錢,而是儘可能少賺錢,任何一件商品只掙1%到14%;
隨時無條件退貨,只要你不滿意,哪怕零食吃過一半,都能退!
這就是美國超市Costco,中文名叫好市多。
這樣一家超市,從1983年開業至今,從不做商業宣傳、沒有公關團隊,卻在全球7個國家開了750家分店,年收入超過1100億美元(約7000億元)!
緊追沃爾瑪,成為全球排名第二的零售商!
這家超市,到底有什麼厲害之處?
這家超市的7大奇葩之處
奇葩一:每天想著如何少賺錢
所有人做生意都希望利潤高點,只有這家超市是例外。
Costco的平均毛利率只有9.5%,最賺錢的商品毛利率也不超過14%,如果毛利率高於14%,就要CEO簽字批准!
這是什麼概念?
沃爾瑪,平均毛利率一般在40%到60%,如果一件T恤進價10塊,在沃爾瑪就要賣到30塊左右,而在Costco,只賣11塊!
還有費列羅巧克力,48顆的那款最低只要8.99美元,同款巧克力在亞馬遜上要賣多少?19美元!
Costco 還有一個雷打不動的招牌套餐,熱狗+汽水,從開業至今賣到現在,賣了30多年,價格一直是1.5美元,賣出了幾十億份。
事實上,小米的極致性價比,就是學Costco 的。
奇葩二:隨時隨地,任意退貨
一般的商店,商品售出後超過7天就不換不退了,而且退回的商品必須完好無損才行。
但在Costco 不一樣,任何商品,不問原因、不限時間,只要你不滿意,隨時可以退換!
它曾經被退過:
死掉的聖誕樹、穿過的內褲、凍了13年的魚、吃剩的牛排、吃了一半的餅乾...
至於什麼穿過的衣服,用過的電器,那真是小意思,簡直不值一提了。
奇葩三:暢銷東西藏著賣
任何商店,都會把最暢銷的商品放在最顯眼的地方,生怕顧客看不到。
但Costco 最愛把熱賣商品藏起來,放在最不顯眼的角落賣。
比如自有品牌KS堅果,曾創造3天賣3噸的記錄,非常火爆。但是Costco卻把它放在非食品區的角落,非要轉一圈才能找到。
為什麼要這麼做?就是因為怕太快賣完了,所以只能捂著慢慢賣。
奇葩四:會員卡能當身份證用
Costco與加拿大和美國政府都有合作,它的會員卡,印有用戶的姓名和照片,無論在加拿大邊境管理局還是美國海關,都是可以當身份證使用!
也就是說,在美國還是去加拿大,沒帶身份證也不要緊,帶上一張Costco會員卡就可以了!
奇葩五:超市貨物種類少
Costco的每一種商品,只有兩三個品牌,涵蓋高中低檔三個檔次即可。
這樣一來,每種商品單品備貨規模很大,能從供應商那裡爭取更大的議價空間,給到消費者的價格就更低了。
奇葩六:免費醫療
作為一家超市,Costco還有自家的醫療中心,所有會員能在裡面做免費檢查,不收取任何費用——當然,現在暫時只有耳科。
在這個超市,還能買到藥品,而且價格遠比市面價要低。
奇葩七:不僅包養你,還包養車
Costco連你的車子都考慮到了,它連車子都賣,一年賣出46.5萬量輛汽車,是全美第二大汽車經銷商。
不僅如此,它還有加油站,會員加油非常便宜,還能換輪胎、終身免費打氣和輪胎矯正。
這都不倒閉,還年收7000億
到底有什麼秘訣?
本來毛利率就不高,但Costco還給員工超高薪。
在Costco,一個收銀員的時薪達到20.89美元,幾乎是沃爾瑪的2倍,普通超市員工的3倍!
在這裡,88%的員工都擁有公司提供的健康保險。
根據2016年一項美國員工滿意度調查,Costco超市的員工滿意度居然僅次於谷歌,排在第二!
一家零售公司,員工滿意度居然大大高於很多硅谷的頂級公司,超過蘋果、臉書、英特爾等巨頭!
看到這裡,你或許會問了,一家超市,價格便宜,毛利率低,所有商品還能隨便退還,還給員工高薪和各種福利,它到底是怎麼活下來的?
不僅沒死,還能活得好好的,成為全球第二大零售商,年收入7000億?
別說什麼薄利多銷了,既然是薄利,那肯定沒辦法支撐它走這麼遠,它主要賺的是會員費!
去Costco買東西、退貨,享受各種極致的服務...前提是,你必須是它的會員。
要成為會員,就要先交入會費,費用多少?分兩檔,60美元/年和120美元/年。
60美元的就是普通會員,以上的所有服務都能享受,120美元就是執行會員,年底還能按購物量的2%返現,買得越多返得越多。
別小看這幾十上百美元的入會費,人家可是有8000多萬會員,而且還是一年一付!
Costco就是靠這筆入會費活著的,截止2017財年,Costco會員費收入28.5億美元,貢獻了超過70%的營業利潤。
而且,它的會員續簽率超高,達到了91%,升級到執行會員的比例高達38%!
就這樣,它把購物,變成了一種信仰,別的零售百貨都被亞馬遜等電商打得苦不堪言,唯獨Costco靠著這種模式活了下來。
或許正如雷軍所言:
“進了Costco,不用挑、不用看價錢,只要閉上眼睛買,這是一種信仰。”
除此之外,它還有幾項值得一提的地方:
1、大盒包裝,無形之中提高了客單價;
2、存售一體的倉儲式賣場結構,一類商品賣完即補貨,降低了倉儲成本;
3、極低的庫存量,庫存週期只有29.5天,遠低於沃爾瑪的42天和塔吉特的58天,加快了資金運轉效率,降低經營管理成本;
4、嚴選機制,對商品質量嚴格把關,即使退貨政策瘋狂,退貨率也能控制在一定範圍內;
5、員工待遇好,帶來了優秀的服務質量