品牌形象，是市場推廣的生命力，直接影響著產品銷量，影響消費者的購買意願。個人品牌、微小品牌、大眾品牌，都在強調符合互聯網的品牌形象建設，消費者對品牌認知，也決定著消費者對品牌傳播的意願度。
品牌VI“視覺識別”是品牌給人的第一直觀感受，是企業與消費者之間的一個重要的橋樑，是消費者青睞的重要因素。消費者對企業品牌的認可是依靠企業品牌形象建立起來的，品牌形象設計不單是靠一個漂亮的logo或精美的包裝構建的。品牌設計是企業與消費者之間的一個重要的橋樑。
商業化的品牌設計，涉及行業、競爭和市場等多方面考慮。
在品牌形象設計，是通過專業的設計機構提高品牌形象，以品牌視覺解決方案發展到以設計作為提高公司的競爭力的營銷核心。
在品牌形象設計過程中，是根據客戶、消費者的需求，建立以瞭解市場行為和盈利的目標定位，優化組合管理的品牌定位和開發，識別和開發新產品、品牌的機會，並對產品、包裝、廣告等一體化流程。
良好的品牌形象能培養消費者品牌忠誠度，從而產生重複購買、持續消費的熱情。
品牌外觀形象，在產品品質近似，產品功能近似，滿足終端客戶需求相近的情況下，誰具備了塑建強大品牌文化形象識別系統，誰就可能成為搶佔市場先機的更大贏家。
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