21世紀，企業的競爭實際上是品牌的競爭，對一家企業來說，企業形象和logo是視覺識別的核心。（詳情請點擊企業為什麼需要品牌形象設計）隨著企業的發展，常常會面臨繼承還是更新品牌形象的抉擇。
之前，我們推送過一起關於新換logo的企業（視覺 | 換logo？這些品牌你還認識嗎？），最近肯德基又在搞事情了，距離他們更換logo後沒多久，肯德基新的形象代言人也換了。
肯德基(KFC，意為肯塔基州炸雞)是由哈蘭德·桑德斯創辦的，桑德斯在大蕭條時期開始在位於肯塔基州科爾賓市的路邊餐廳賣炸雞。從1952年第一代LOGO誕生以來，肯德基已經經歷了數次標識的更換!
2018年11月，肯德基的LOGO做了微調，新LOGO延續了2016年的主要形象，但是整體視覺上更為修長。（不仔細看真的看不大出來啊！）
不僅如此，在LOGO的字體上也做了改變，“KFC”的英文字體更為圓潤，字體的輪廓也添加了圓角設計。
不論logo標識形象怎麼換，肯德基的形象也一直都是銀髮戴眼鏡的慈祥老爺爺
這一次，肯德基終於對一直慈祥親切的老爺爺“下手”了。
肯德基官方ins頭像已經換了，反響不一。
這次的新形象不僅被網友調侃，也引來了一些質疑，“肯德基這個老爺爺是肯德基的創始人好嗎？當初經歷了很多才有了肯德基，現在隨隨便便就給換了？”
其實肯德基官方並沒有發表任何要更換形象的聲明，除了ins賬號，在其他平臺如新浪微博上的官方形象仍舊是我們熟悉的慈祥老爺爺。
換logo如換臉，出手需謹慎
logo確實很重要，它不僅僅是一個圖標，現在的廣告還賦予logo附帶廣告語,包含品牌定位、理念、情感的元素。
就像人在經歷人生的重大事件後，會想要變換造型，“重新做人”一樣。許多企業的Logo更新換代也是隨著重大的市場變化或者戰略調整而出現。
新的姿態和造型總是和新的行動聯繫到一起的。因此，從Logo變化你也可以看到一個公司的成長過程，從中你還是可以發現一些有意思的東西。
這次KFC發佈“不務正業”的新形象，應該是為了更加能吸引年輕人，走“年輕化”路線， 於是將幾十年的KFC老爺爺形象，更換成現在露胸肌的大叔模樣。
其實，近幾年，肯德基一直在走年輕化路線。門店形象也開始大變，因為餐飲行業正在看重場景化消費體驗，各大IP的引入成為吸引年輕人的重要營銷利器，同時，2017年開業的肯德基新品牌“K PRO”、2018年的獨立咖啡品牌COFFii&JOY等等也預示著肯德基將運用多元化發展提升品牌年輕化形象。
（看上面這些圖，你能相信這是你印象中的肯德基門店嗎？）
這次肯德基形象大變，究竟會取得什麼樣的結果呢？我們還是等待後續吧！
畢竟有時候logo可以拯救一個企業，而有時候一個logo改變可以毀掉一個牌子！
因為logo是一個消費者和品牌之間連接起來的實體，相當於品牌的一張“臉”，它承載著消費者對品牌的愛好、記憶和故事。如果消費者十幾年來都喜歡這張臉，突然有一天它換成你不認識的臉，消費者就會覺得厭惡。
2010 年 10 月，美國最大服裝品牌 Gap 的在其官網 gap.com 發佈了新商標，代替使用了超過 20 年的舊版藍底白字標識。社交網絡上充斥著對 Gap 新商標的吐槽，11天之後Gap決定撤回新標，沿用經典logo。
品牌形象可以重塑一個品牌，也能毀掉一個品牌，因為logo是你們的，也是消費者的，但歸根結底還是消費者的。未來的企業屬於品牌間的競爭，品牌的力量遠比你想象的更有影響力，因此專業的形象設計也就尤為重要，在企業發展的同時，別忘了企業VI視覺設計。知合空間，讓你的品牌形象更加深入人心。
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