只要提到手机，上至八十老朽，下到三岁孩童。几乎没有不知道iPhone的。苹果公司不管是市场占有率还是用户反馈都是机圈霸主般的存在。可是现在如此辉煌的苹果公司曾经也是濒临破产，2003年经济泡沫破灭后苹果股价更是跌落谷底，让我们来看看乔布斯是怎么带领苹果渡过危机，浴火重生的。
上世纪90年代，手机行业处于空白期，没有可以借鉴的前辈，只能靠自己摸爬滚打。其中一部分企业扛不住被淘汰，一部分企业虽说还活着但也仅剩半条命，随时会被逐出市场，苹果就是后者。
面对危机，苹果公司的高管持悲观的态度，已经为自己找后路了。但创始人乔布斯不放弃，他相信苹果公司可以度过难关。
乔布斯为了挽救苹果公司，发表了很多当时人们不能理解的决策，苹果与微软是多年死对头，乔布斯宣布结束竞争关系，与微软进行合作。毫无疑问，这个决策是正确的，为苹果公司带来了1.5亿美元的资金注入，解决了燃眉之急。
随后苹果公司发布了iPod，当时正是MP3大火的时候，iPod无疑赶上了好时代。最初，苹果让iPod强行绑定苹果电脑，但当时苹果电脑市场占有率极低，导致iPod销量惨淡。后来乔布斯醒悟过来了，开始兼容PC，市场一下子就打开了。乔布斯明白，电子产品的第一体验都是外观，不论是G3还是iPod，都设计的又漂亮又特别。iPod的成功让苹果赚的盆满钵满，也为苹果的成功做了铺垫。
iPod成功后，苹果电脑开始接受英特尔芯片，因为当时的英特尔酷睿2处理器超过了苹果的PowerPC处理器。更重要的是，装了英特尔的芯片就代表苹果电脑可以使用双系统安装Windows了，为了体验适当的减少封闭是正确的，iPod接纳了PC，获得了成功。MAC接纳了英特尔和微软，也迎来了大批用户。
2008年7月11日，苹果发布了震惊世界的产品——iPhone3G。这款手机成为了第一部首周销量破百万的iPhone。随后iPhone4（s）、iPhone5（s/c）、iPhone6（p/s/p/sp）、iPhoneSE、iPhone7（p）、iPhone8（p）、iPhoneX（s/sm/r)、iPhone11（p/pm）、iPhoneSE2陆续上市，凭借A系列处理器的超强性能以及iOS系统的流畅，iPhone成为了公认的最强手机，iPhone也成为了苹果的主营业务之一。
在手机大获成功后，苹果开始拓宽业务。iPad，iWatch，AppleTV，airpods，苹果开始一步步打造生态链，以免过度依赖手机业务，因为手机市场终有一天会饱和，苹果需要跳出这个圈，开辟新战场。
苹果的复活逆袭之路在于有一个英明果断的决策者以及忠实的追随者，也许某一天苹果会再次遭遇危机，但只要它的品牌影响力在，就永远不会垮掉。
