当自媒体们鼓吹报复性消费的时候，更多的年轻人却选择了报复性省钱。
“9.9元就可以吃大餐”、“求问怎么500块过一个月”……这是豆瓣抠门小组的日常讨论话题，类似这样的讨论在豆瓣乃至知乎等其他平台也比比皆是。
在这些小组里，年轻人们都默默遵守着一个规矩：每一块钱的支出都要精打细算，而且要实实在在的满足他们的物质需求。
这显然与前几年大行其道的消费主义理念相悖，到底是什么让这些曾经追求“生活要有仪式感”的弄潮儿们“变抠”了？
是真的没钱了
根据尼尔森发布的《2019年中国年轻人负债状况报告》显示，2019年中国年轻人平均负债高达13万，超60%的工作90后拥有实质性负债。
报告中也明确提出，有大量年轻人曾经或正在进行着超前消费，这也是导致高负债率的主要因素之一。
或许在许多人看来，花明天的钱享受今天并没有什么不妥，反正明天赚了就能还上，但突如其来的疫情给了他们一个狠狠的教训。
面对长达数月收入下降甚至底薪都没有的现实，“花呗”青年们终于品尝到了自己亲手种下的苦果，而日益逼近的还债期更是勒紧了他们的脖子。
数据显示，在投诉平台上，仅平安普惠在5月份就因借贷纠纷被投诉了3000多次，甚至还诞生了一个听起来很魔幻的新兴职业：反催收。
而越来越多的新闻也告诉人们，在崇尚消费主义的美国，大量生活惬意的美国人因为疫情期间无法拿出区区400美元的应急现金而变得窘迫。
不论是因为亲身经历还是道听途说，年轻人们都开始重新正视消费主义，因为他们现在明白了一个道理——不是每个明天都能赚到钱的。
抠门不是真抠
回到“抠门”的话题，事实上抠门并不是反对消费，而是消费实用主义。
日本经历过经济繁荣，人人追捧奢侈品的黄金时代，也经历过经济泡沫破裂，消费主义跌落神坛的绝望时代，遍地鸡毛之后，留下了消费实用主义。
那条2000块的裙子的确很时尚，但这条100块的裙子也不会使我变丑，没必要；
每周一顿大餐非常诱人，但食堂平价午餐也很美味营养，不用每周都吃……
消费实用就好，削减无关紧要的需求，这也正是豆瓣里那些抠门年轻人的真实想法。
热极一时的断舍离理念也是从中孕育而生
拼多多创始人黄峥曾说：“拼多多的成功，是下沉市场的必然结果”。
三四五六线城市里的草根青年对于物质和低价的双重需求成就了拼多多的百亿市值，证明了低价同样可以刺激消费。
而豆瓣抠门小组中，各类琳琅满目的优惠券和低价产品链接也比比皆是，他们只是追求用更低的价格满足需求，而不是拒绝消费。
相反在涉及到健康、幸福感等关键问题的时候，他们还会互相劝诫。
“这钱值得花！”
抠门带来的营销启示
在理解了这一心理后，就能为我们带来营销上的启示。
日本的商业设计总是简约而实用，比如日本的衣架大多都是双层的，用于无痕悬挂衣物的同时也可以一架两用，节省空间。
这种易用且实用的设计不仅淘汰掉了日本市场落后的产能，而且确实增加了用户幸福感，做到了避免浪费，契合了年轻人的“抠门”心理，一经推出就风靡市场。
无印良品、优衣库早期在国内的爆红不外如是。
其次，面对铺天盖地的过度营销，主打实用的“抠门”式营销也许会成为一步奇招。
以宜家为例，2019年宜家零售额接近400亿欧元，靠的就是“在保证用户体验的前提下，不断地降低成本”的理念。
在淘宝上，也有一众主打性价比的国产美妆产品被誉为“国货之光”而销量暴涨。
年轻人作为未来消费市场的主力军，在年轻时养成的习惯会成为日后消费的趋势。注重质量与产品本身，而非各种营销噱头是这一代年轻人的实用消费观念。
在资本遇冷，经济未来尚不明朗的当下，为自己的品牌和产品打上实用而非奢华的标签，或许会成为企业思考未来的一个方向。
