上海南京路步行街企业联合会与喜马拉雅将构建360度的“有声南京路”，融合线上线下消费场景、消费行为，让中华商业第一街实现购物与文化跨界融合的新兴消费模式，加速在线新经济发展。
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5月4日，上海南京路步行街企业联合会与喜马拉雅签署战略合作协议。未来，双方将全面构建360度的“有声南京路”，融合线上线下消费场景、消费行为，让中华商业第一街实现购物与文化跨界融合的新兴消费模式，加速在线新经济发展。这是此次“五五购物节”新兴消费板块的一个重要项目。
喜马拉雅作为上海本土的音频平台，将在被誉为“中华商业第一街”的南京路步行街，打造24小时在线“有声南京路”项目，该项目将成为上海文化与消费、文化与旅游相结合的创新案例，在业务创新发展、服务创新升级、文创产品创新研发、推动新兴消费和文化消费建设等方面形成新合力，引领在线经济发展新增长点。
“五五购物节”期间，喜马拉雅还将在南京路步行街设立“有声南京路”朗读亭和快闪店，并开展“五四青年说”公开课及南京路商家文化“寻宝”活动，通过声音的传播力和感染力，进一步提升步行街的购物体验，让消费者在购物的过程中既得到实惠又能获取文化知识。
在喜马拉雅快闪店里，8只耳机并排挂在墙上，耳机旁的海报上还附有二维码，不管游客是戴上耳机还是用手机扫一扫，都可以听到南京路的“声音”，同时，游客还可以在快闪店附近的朗读亭录下一段属于自己的南京路“声音”。
喜马拉雅快闪店。摄影：方卓然
上海市商务委员会副主任周岚表示，“有声南京路”项目是是在线消费和实体商业的一次深度互动，这也将成为上海商旅文融合发展的一个典型样本。新兴消费不但要激发存量的消费需求，更要创造和引领新的、潜在的消费需求。
除了朗读亭和快闪店，上海南京路步行街企业联合会还牵头联动南京路的业主及商铺，由喜马拉雅提供平台和技术支持，联手共建“有声南京路”云空间，共创“南京路有声内容故事库”，将南京路特有的文化内容，丰富的品牌内涵有声化，展现南京路多元的商业形态，创新的消费模式。通过有声化赋能，为南京路打造独具特色的“声音名片”。
同时，双方还将利用南京路的公共空间，塑造一条线下“有声南京路”文化长廊，通过线上“有声南京路”云空间与线下“有声南京路”文化长廊的有机结合，喜马拉雅将全面构建360度的有声南京路，提供沉浸式的游购体验与服务。
南京西路朗读亭。摄影：方卓然
此外，喜马拉雅还将为南京路上的中华老字号和著名品牌，提供对商品的整体有声化包装设计及制作，让每一件商品都能传情达意，让每一件商品变得有温度、有内涵、有海派文化特色，成为南京路乃至于整个上海的“代言人”，提升南京的文化传播力。
喜马拉雅副总裁屠琤表示，喜马拉雅会持续与线下商圈、商户进行深度对接，通过“线上文化内容种草，线下实体消费”的新模式，与上海其他商圈乃至全国各个地区的地方商业合作，为实体经济赋能，助力在线新经济发展。
未来，一系列首发活动、品牌活动、文化活动等项目也会通过“有声南京路”落地，全面助力南京路步行街文化商圈的宣传推广，促活商圈的新兴消费、休闲消费、文化消费。
双方还计划共同打造带有南京路文化特色、融入喜马拉雅文化IP的“有声书店”，让“有声书店”成为上海的网红新地标，打卡必去点，全面推动“有声南京路”文化标杆的建设。
屠琤说，“喜马拉雅将和南京路步行街一起，通过声音和文化相结合，发掘更多的新业态、新模式，打造更具吸引力的消费新场景、新渠道，为消费者提供更加多元和便捷的消费选择，为整个上海的在线新经济产业发展做出自己的贡献。”
南京路步行街企业联合会会长陈湧认为，南京路步行街历经百年风雨，始终是上海最繁华的商业中心。如今，上海大力发展在线新经济，南京路当仁不让成为“先行者”。此次合作后，希望国内外游客来到南京路时，能有更加丰富多元的体验，感受南京路的潮流与活力。
来源：界面新闻
编辑：汪骄阳 孙茜
