近几年来，国漫逐渐崛起，从《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》开始，国漫凭借精良的制作和富有传统文化内涵的故事获得大众认可，直至《哪吒之魔童降世》的出现，直接突破了国产动画电影票房天花板，电影中那句经典的台词
“我命由我不由天”更是刷爆社交网络。而最让粉丝期待的莫过于片尾的彩蛋，一句“姜子牙，你可知罪”则预示同系列篇的电影《姜子牙》将在今年的大年初一正式上映。近日，蒙牛正式宣布与“哪吒”、“姜子牙”合作，携手打造春节国漫贺岁大片《国漫联盟之嗨皮牛夜》，破壁集结大圣、哪吒、蒙牛自有IP牛蒙蒙以及即将上映的《姜子牙》等人物，以电影元素和年俗符号构建全新场景，组成了一个趣妙横生，引人入胜的“年味儿”故事，现已登陆湖南、北京、江苏等九大卫视平台。
《国漫联盟之嗨皮牛夜》高能来袭
蒙牛破壁跨界玩出火花
短片整体以姜子牙的年夜饭为背景，聚集哪吒、李靖夫妇、太乙真人、牛蒙蒙等IP人物打造一个集神话、悬疑、搞笑于一体剧情跌宕起伏，峰回路转的故事。
除夕之夜，姜子牙邀请一众“好友”共同庆祝新春，正当大家吃的正酣时，姜子牙询问哪吒为何黑眼圈如此之重，身旁的李夫人急忙说“这孩子从小就这样”，而太乙真人附和着“到底是营养没跟上”。
营养没跟上就得补！还是得多吃肉才行，无奈只钓了一条鱼，怕是不够，可咋整？这时，大家都望向了默默吃饭的牛蒙蒙，吓出一身冷汗的牛蒙蒙赶忙拿出“蒙牛纯牛奶”，补充营养喝它就够！
短片的最后，来了一出高能悬疑的小反转，喝完牛奶的哪吒不改顽皮的天性开了个玩笑，让牛蒙蒙“直冒冷汗”……
在前面贺岁大片之后蒙牛又紧接着推出了垂钓篇广告，正当大家在家中欢聚庆祝的时候，姜子牙独自在寒雪中垂钓了好几天，大家心想，这果然是登上天梯的第一人，身体可真是厉害！
当镜头慢慢聚焦到姜子牙身上才发现，原来他是靠蒙牛纯牛奶的能量在支撑着，毕竟，
蒙牛送营养，新年更要强。
短片均采用了电影级别的视觉特效，将春节欢聚场景充分展示在众人眼前，而破壁元的动漫人物同框及高能逗趣的剧情成为吸引观众注意，强有力地向消费者进行了一波品牌传播和产品“安利”。
超人气国漫IP加持
释放强大影响力赋能品牌
如果说《大圣归来》间接刺激了国漫的觉醒，那么《哪吒之魔童降世》的成功则很大程度印证了国漫的崛起，突破了受众群体总是徘徊在青少年以及儿童局面，达到了“全民追漫”的新高度。
如今的国漫IP已经从垂直内容升级成为一种文化符号，不难看出，以传统文化为创作题材的动漫改编拓宽了受众领域，高质量的内容和强大粉丝群体让品牌见识到了国漫IP的价值所在，跨界合作已然成为大势所趋。
本文图片来自蒙牛官微
蒙牛此次打通次元壁，除了剧情植入外，还创造了属于自己的IP形象“牛蒙蒙”，与短片高度契合，实现品牌与动画故事IP的“双向捆绑” ；将国漫IP角色个性与产品属性相结合，使产品有了文化附加值与情感属性，为产品赋予了独有的灵魂，从而刺激了消费者的购买欲望，实现相互赋能的同时提升品牌核心价值。
此外，蒙牛在微博发布#2020国漫需要牛#话题，目前阅读量已高达至1.3亿+，相关讨论量更是一路飙升，热度空前，稳居动漫话题榜第一名，引发大批网友留言互动；“2020国漫需要牛”也一语双关，不仅显示蒙牛品牌与国漫的关联性，更表达出品牌对国漫发展的美好期盼。
为了扩大传播路径，蒙牛联合湖南、北京、江苏、东方等九大卫视官微在线上进行有效的互通互动，实现了电视媒体平台和互联网的跨领域深度融合，强势提升了蒙牛的品牌曝光度，让品牌走进更多的消费者心里。
众所周知，国漫的原型故事很多都来自中国古代神话传说，有深厚的文化底蕴，而春节也是中华民族流传几千年的文化传统，自带天然传播点，蒙牛借助春节这个黄金节点与国漫IP进行跨界，实现了社交话题曝光与品牌间的相互引流，打通了从传播到促进销售的营销闭环。
蒙牛此次和国漫的跨界合作，是国民乳业品牌与超级国漫IP的强强联合，通过二者的深度互动与融合，释放出强大影响力，达到“1+1>2”的营销效果。
聚焦核心消费群体
助力品牌年轻化
作为中国乳业领军品牌，蒙牛屹立市场多年，有着较为稳固的消费者基础，但随着消费结构的升级，年轻人正成为消费主力军，这也促使着品牌在产品设计与传播上都应注重年轻人的需求和理念。
如何带给消费者新鲜感，保持产品活力，吸引更多的年轻消费群体则是品牌在接下来发展中的重要课题。
要想使品牌真正走进年轻人心里，必须要以年轻人喜爱的方式出现在他们面前，蒙牛正是精准洞察到当下年轻人对于国漫、二次元文化的喜爱，选择与超级国漫IP合作的方式，聚焦核心消费群体，利用IP的强大优势提升品牌声量，收获更多年轻人的关注和喜爱，实现销售转化。
在品牌受众越来越年轻化的今天，只要抓住市场核心目标消费群体，贴近年轻人喜爱的圈层文化，不断与之建立互动关系才能助力品牌在激烈的市场竞争中占据优势。
