从营销的角度来定义，IP就是互联网上能自主传播的符号，区别于传统的被动传播和付费传播。
自流量自主传播，这是IP的重要特征，判断ip的核心标准就是有没有传播势能。
IP于品牌有什么区别？
IP是天然品牌，但品牌不一定是IP。品牌是垂直作用力，IP是水平作用力，品牌猫锚定的是产品或品类，越延伸锚定力越弱。Ip锚定是人格，有的可跨界，有的难跨界，超级ip就是跨界的结果。
要形成IP的四大特征：
是人格化，IP人格化的生理学基础，是人们更加容易记忆人物的形象。对人物画的事物更加容易接受。
是小众化。满足少数人的特殊需求，更容易形成IP，IP在小众中发酵，因为小众有偏执的特征。而只有偏执才有强大的传播势能，这是我们很多人对IP理解很容易出现问题的地方，因为大多数人在二次传播中讲的都是超级IP可能永远都是小众，只有少数可以成为超级IP。
是持续的内容生产和传播。Ip和品牌形成的逻辑有很大差别。十年前一个龙头企业老板说过，所谓品牌，就是每年花两个亿，让消费者记住一句话，这就是品牌的slogan。这个Slogan可能一年或多年时间内传播的都是这句话。但是IP的传播不是这样子的，他就像机关枪一样。每天要消耗大量的子弹，要消耗大量的内容，所以要生产大量的内容。
是占据最新的传播平台。每个新的互联网平台的产生都会产生一些新的ip。所以公众的注意力在哪里，我们的IP传播就到哪里。
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