作者：Travis
由於疫情在全球範圍的擴散，待在家中就是保證安全，世界各地的人們都開始進行居家隔離，在此期間流媒體成為大部分人在家消耗時間的選擇。
一、看劇人數激增，流媒體紛紛限流
隨著看劇人數的激增，很多流媒體平臺也都招架不住，服務遭到頻繁宕機，為了緩解網絡壓力，奈飛、迪士尼、亞馬遜、蘋果TV等紛紛進行限流，通過降低視頻畫質保障視頻播放。知名市場調研機構尼爾森報告顯示，在3月初的兩週內，人們花費在奈飛上的時間增長超過了3成；預計在第一季度，奈飛在全球範圍內新增用戶數量將達到750萬。
正是因為疫情意外造就流媒體的火爆，奈飛的股價也在市場調整之後迅速反彈，最近一個月（03.17-04.17）內漲幅超過40%，市值曾一度超越傳統影視巨頭迪士尼，股價也在4月16日創立新高。
二、奈飛的增長模式，或將面對同行的競爭
奈飛19年依然保持內容上的持續投入，用戶也不斷增長，尤其是在國際市場，全年新增付費用戶達到2527.4萬人，美國本土用戶增長雖然放緩，但也依舊錄得255.7萬人的增長。所以，目前奈飛的市場邏輯，內容製作吸引訂閱用戶增長，拉動公司業績，推動股價上漲，依舊持續。
而且，在目前疫情影響下，訂閱用戶增長得到催化，進入2020年，公司陸續推出了此前大獲成功的《王國 第二季》、《惡魔城 第三季》等劇集。根據SensorTower數據顯示，3月中旬奈飛在西班牙和意大利的安裝量分別增長了34%和57%；而且公司考慮到用戶的社交問題，將會上線一種共享視頻流媒體的功能「PARTY」，預計將會在20Q1財報上公佈。
然而，流媒體也不光只有奈飛一家，各路選手都是摩拳擦掌。截止4月中旬，迪士尼+宣佈自己用戶數達5000萬人，而目前用戶已超過3000萬的Apple TV+，其年底用戶數量有望達到1億；此外，亞馬遜視頻流媒體用戶達到1.5億，HULU也同樣擁有3000萬的用戶數量。
流媒體的競爭日趨激烈，雖然奈飛CEO黑斯廷始終堅持，流媒體平臺主要是和康卡斯特這類傳統電視巨頭競爭，和YouTube競爭，但是不可否認，奈飛的市場環境已經沒有之前那麼好了。
同時，在各家流媒體平臺的定價上，奈飛也相對較貴。如果美國本土市場一個家庭可以負擔3-4個流媒體平臺，但其他國家的消費水平遠沒有美國家庭如此之高，而公司目前用戶增長主要來自於國際市場，所以，如何維持在國際市場上的擴張將成為重中之重。
三、疫情給整個影視製作行業帶來重大影響
由於疫情的影響，幾乎所有的電影電視生產都在停工，各大平臺的內容製作週期受到嚴重影響，對電影票房來說更是到了冰點。在美國，4月初影院票房僅有5179美元，而去年同期這個數字是2億美元；截止4月中旬總票房為18億美元，去年同期則為24億美元，銳減25%。
即使龍頭如迪士尼，雖然流媒體業務增長迅速，但業務佔據大頭的線下卻遭遇打擊，院線票房收益損失慘重，全球6大園區皆已關閉，員工降薪、有的甚至無薪休假。
而奈飛方面，借債拍片，負現金流，一直是老生常談。截止2019年12月公司淨現金流為-32億美元，2020年還可能達到-25億美元。由於嚴重依賴信貸市場，再加上此次美國市場調整，公司不穩定性上升。但是目前來看，公司卻幹了和迪士尼降薪相反的事情，花錢救助電影人，現在奈飛已經拿出1.5億美元為失去工作的影視製作員工提供救助，這樣一來，一踩一捧，奈飛這是要搞事情啊。
結語
奈飛20Q1業績將於美國太平洋時間4月21日下午3點發布，關於公司業績，彭博預計本季度營收將達到57.40億美元，調整後淨利潤為 8.49億美元。最新的疫情影響，公司接下來又有哪些應對動作，整個行業是否會有大的變動，這份財報值得關注。
編輯/Phoebe
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