現如今，奶粉已經朝著高端、高價和高營養的方向發展，不少奶粉企業也因此取得了不錯的業績，近日飛鶴公佈了2019年業績報告，2019年營收達到137.22億元，同比增長32.0%，淨利達到39.35億元，同比增長75.5%。
飛鶴之所以能夠獲得如此好的業績表現，一方面是因為超高端奶粉星飛帆以及臻稚有機產品系列收益獲得增長，為集團貢獻了94.1億元的營收，佔飛鶴總收入的68.6%；另一方面是因為集團品牌力上升，普通奶粉也獲得了不錯的受益，與此同時成人奶粉等其他奶粉也取得了一定的增長。
需要注意的是，飛鶴業績增長的同時營銷支出也在增長，去年飛鶴在這一方面的支出達到38.5億元，幾乎和去年的淨利潤持平。而且有調查數據顯示，一些奶粉雖然售價幾百元但是其成本卻不足售價的30%，由此可見品牌的營銷成本很有可能最終都轉移到了消費者身上。據悉，飛鶴奶粉其實在研發方面投入的不是很多，和國外品牌相比研發力度也不夠強，去年研發投入金額僅佔總營收的1.24%，研發投入還是比較少的，不過這也表明未來飛鶴還存在著一定的發展空間，如果其加強對自身產品的研發，將產品品質作為核心競爭力，日後或許會取得更加優異的成績。
飛鶴的一系列營銷操作也讓飛鶴拿下更多市場，據悉，截至去年9月底，飛鶴市佔率達13.9%，已經成長為國內第一大奶粉品牌，其中在下線市場，飛鶴的表現更加優秀。不過，目前國內奶粉品牌市場中，國外品牌依然持有不小的市場份額，雀巢、雅培等五大國外品牌拿下了我國奶粉市場超40%的市場份額，很顯然國內奶粉品牌的實力還不夠強大，而且在國際上國內品牌知名度也比較欠缺，日後還有待加強。目前，不少國外品牌也在積極拓展下線市場，飛鶴如果想要取得更好的成績守住自己的陣地，還需付出更多努力。
總而言之，未來的競爭會更加激烈，而以飛鶴為代表的國內奶粉企業也在加速成長，不斷加強品牌力的建設，提高產品品質，將品質作為強有力的競爭優勢，期待國內奶粉品牌未來能夠在全球市場上取得更好的成績。
