4A廣告週刊 武勳/文
谷歌母公司Alphabet今早發佈2019財年第四季度財報，總營收為460.75億美元，比上年同期的392.76億美元增長17%，值得注意的是，這次Alphabet還首次公佈了Youtube部門的營收情況，以往是秘而不宣的。
2019年，YouTube廣告收入為151.5億美元，自2017年以來增長了86%。相比之下，谷歌主要的搜索業務在過去兩年中增長了40%，達到981億美元。雖然谷歌的搜索業務比YouTube更加成熟，但40%的增長依然不容小視。事實上，谷歌CEO桑達爾·皮查伊在近年來的幾乎每一次財報電話會議上都強調了YouTube廣告的增長。
YouTube開創了5秒可跳過廣告的先河。長期以來，品牌類的廣告都按曝光進行結算，但曝光之後有多人真正在觀看一直是廣告圈的一個監測難點，YouTube 通過一個簡單的跳過按鈕去獲取用戶 5 秒內的全部注意力，從而在機制上有效提升廣告的真實曝光度。
目前來看，YouTube正面臨的最大狀況是廣告主對某些內容表現出強烈的反感，例如低俗的音樂視頻和段子。事實上，去年YouTube就已經通過限制廣告來安撫廣告主，卻也導致了部分視頻製作者的收入出現下滑。
去年4月，CNN的調查報道發現，超過300家品牌主投放的廣告被YouTube安排進了一些不恰當的頻道里，除阿迪達斯、亞馬遜等傳統品牌主以外，著名零售商、報紙甚至政府機構的廣告無一倖免。這意味著，廣告主可能在不知情的情況下通過YouTube的廣告購買為極端主義者提供了資金。
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