對新冠肺炎的恐懼心理在一些國家催生出歧視行為。在日本，＃Chinese Don’t Come To Japan（中國人不要來日本）的標籤在Twitter上流行起來。新加坡、韓國則有上萬名居民簽署請願書，敦促有關部門禁止中國公民入境。此外，在一些國家還出現了餐館拒絕說普通話的客人入內用餐的現象。
在歧視日增、謠言滔滔的同時，卻有大量國際體育組織和國外體育明星積極發聲和捐款捐物力挺中國、聲援武漢。這無疑旗幟鮮明地糾正了一些國外人士的錯誤言論和不當行為，從而在一定程度上成功扭轉了輿論、傳遞正能量，並引導世人重啟人類命運共同體的人性思考。
眾所周知，體育是一門全世界通用且遠離政治紛擾相對中立客觀的語言，所以，從某種意義而言，藉助體育對外交流從而成功向全世界傳播正能量和駁斥謠言，這正是體育在這場人民戰疫中的獨特價值之一。當前，隨著這場人民戰疫顯露持久戰之勢，世人不僅有必要總結體育戰疫的價值所在，而且理應通過反思這次停賽停工造成的巨大經濟損失來總結出體育戰疫的教訓和遺產，以便進一步提升我國體育產業抵禦不可控風險的能力，尤其是完善我國大型體育賽事重大風險評估機制和遭遇損失後的第三方避險索賠機制，如此一來，未來體育比賽再因為取消或延期而虧損嚴重則可以通過體育保險來降低損失程度。
在此，體育大生意拋磚引玉，總結出了體育在這場人民戰疫中的三大獨特價值和兩大遺產，盼能收集到更多體育戰疫的鮮活故事、以供行業借鑑、思考和總結。如果您有體育戰疫的新聞素材和典型做法，歡迎在本文下面留言予以分享，體育大生意記者後續會擇典型事蹟予以跟進報道。
三大功能：引領居家健身風潮 塑造國際正向輿論
在這場抗擊新冠肺炎疫情的戰爭中，體育戰疫主題的故事多次走紅網絡並引起外界的一致讚歎。比如中國籃協主席、CBA聯盟董事長姚明示範戴口罩，中國女籃賽前動員會那段令人血脈賁張的動員講話，再比如武漢方艙醫院患者和醫護人員跳廣場舞、打太極拳，都讓人感受到了體育抗疫的獨特價值。在回顧了一個個鮮活的故事後，體育戰疫的獨特功能大體可概括為三種：
引領居家健身風潮，疏導社會負面情緒：在疫情出現後，全社會積極響應號召宅在家中，但長期閉戶索居、斷絕社交會滋生焦慮煩躁情緒，尤其是身處疫情中心的武漢人民更是被緊張情緒所包圍。在這種情況下，居家健身無疑是自我調整心態、緩解緊張焦慮情緒的最佳方式。
早在1月30日，體育總局就下發《關於大力推廣居家科學健身方法的通知》，要求各地體育部門結合當地實際，推出簡便易行、科學有效的居家健身方法，倡導新冠肺炎疫情防控時期的科學生活方式，湖北省體育局和湖北省體育總會也第一時間發出居家科學健身倡議。隨後各地體育局也發佈了各自的科學居家健身方式，一批世界冠軍則紛紛錄製視頻呼籲和引導公眾居家健身。其中，河北省體育局等地方體育局搭建了非常系統翔實的體育戰疫專題，線上線下緊密結合，贏得了群眾的廣泛認可。
據《中國體育報》消息，截至2020年2月10日，國家體育總局共彙總各地科學健身方法近500條，相關內容已經通過“全民健身”微信公眾號、“中體全民健身”微信公眾號、“青少年體育發展”微信公眾號統一發布，對豐富疫情期間人民群眾生活，增強居家人群防病、抗病能力起到了積極的作用。
在體育行政系統之外，大量體育健身平臺、青少年體育培訓機構、體育媒體平臺也紛紛開始研發和推廣科學健身方法。比如，PP體育不僅在春節期間平臺賽事免費直播，還上線一檔明星教練直播課程，邀請WBA世界拳王徐燦等明星傳授居家健身的方法。阿里體育和優酷少兒聯合則在優酷平臺上發起了針對青少年的“在家也能上的體育課”，有50多家體育企業以及北京體育大學等大批高等學府加入，首批上線20大類課程，共計1226課時。樂刻則發起“共克時艱，宅家也愛做運動”全網公益話題，聯合快手、抖音等平臺相繼推出“宅家也愛做運動”、“宅家運動會”等專題，發動全平臺教練線上“教學”。
當然，最令人印象深刻的還是武漢方艙醫院患者和醫護人員一起跳廣場舞、打太極拳，兩段相關視頻流出後很快就全網走紅，不僅讓外界充分領略到了中國人民對抗疫情的樂觀心態，也實實在在地緩解了住院患者的緊張焦慮心態，在一定程度上為患者的康復進程提供了助力。
從運動人體科學角度而言，健身有助於大腦分泌腦啡肽（β-內啡肽）、腦源性神經營養因（BDNF）等物質，同時有助於身體分泌多巴胺、血清素（5-羥色胺）等神經遞質，這些物質均有助於產生欣快感，改善長期閉戶索居所產生的一系列負面情緒。從社會治理角度而言，此番疫情蔓延範圍極大，造成了大量的經濟損失，社會各界的負面情緒容易造成社會不穩定，亟需通過別的方式進行轉移和排遣。而全民居家體育健身無疑是排遣負面情緒的最佳方式，從而為社會穩定和諧做出貢獻。
加強體育對外交流，營造國際正向輿論環境：在疫情發生後，一些國家或地區出現了恐慌情緒進而滋生了排外、歧視等行為，這其中不乏一些過去以熱情歡迎中國遊客而著稱的國際旅遊勝地，今昔一經對比，此情此景讓很多國人為之齒冷。但令人欣慰的是，在國際體育領域基本都是正能量，大批國際體育組織和體育巨星通過積極發聲、捐款捐物、球衣義賣等方式表達了對中國抗擊疫情的支持和讚賞，從而在一定程度上營造了良好的國際輿論環境。
國際奧委會主席巴赫、國際足聯主席因凡蒂諾、國際籃聯主席尼昂等一大批國際體育組織的領導人紛紛致函中國奧委會等相關對口單位，表示對我國抗擊疫情所做努力的充分肯定，並探討了如何協助我國運動員安全、穩妥參加國際比賽的應對方案。足球界的裡皮、穆里尼奧、蘇亞雷斯等體育明星以及國際米蘭、阿森納、西班牙人、勒沃庫森、巴黎聖日耳曼等知名球隊，以及籃球界的NBA聯盟和庫裡、湯普森、歐文、賈巴爾等NBA球星均用各自的方式發表達了對中國抗擊疫情的祝福。
在這其中，中國球員武磊效力的西班牙人捐贈45個口罩；國米先是向武漢捐贈30個口罩隨後又通過球衣義賣獲得41萬元善款支援武漢；德甲勒沃庫森俱樂部聯合拜耳製藥公司向中國捐贈1150萬元的藥品和善款。NBA則承諾向受災地區捐贈價值1000萬元人民的醫療物資和捐款。
當前，全球因為種族、宗教、經濟制裁等多種因素而出現多種摩擦，新冠肺炎疫情則又滋生了不少謠言和恐慌情緒，以致於一些國家和地區出現了歧視行為。幸好，體育是全世界通用的語言，通過積極的體育對外交流，國際體育友人成功傳遞了正能量，營造了客觀公正的國際輿論環境，相比於其他行業，這是體育戰疫非常突出的獨特功能。
體育健兒創造佳績鼓舞國人，體育企業積極捐款：在舉國抗擊疫情的關鍵時刻，體育賽場上捷報頻傳——中國女籃力克世界勁旅西班牙隊，提前拿到東京奧運會入場券；花滑名將隋文靜/韓聰奪得四大洲花樣滑冰錦標賽雙人滑冠軍；任子威獲得國際滑聯短道速滑世界盃德國德累斯頓站男子1500米冠軍；單板滑雪U型場地運動員劉佳宇在美國戰勝強手獲得女子組金牌……並且，這些體育健兒們取得佳績之餘均不約而同高喊“武漢加油！中國加油”。
在這其中，在中國女籃賽前動員會上，中國女籃心理教練黃菁的演講和女籃助教賈楠的激勵話語格外震撼人心。備受激勵的中國女籃隊員也在隨後的比賽中三戰全勝鎖定東京奧運會門票，而這段動員會視頻也隨後在網上迅速走紅，極大地激發了國人抗擊疫情的信心和自豪感。毫無疑問，我國體育健兒用頑強拼搏所取得的勝利給正在與疫情抗爭的國人帶來了極大的精神鼓舞，無數人在網絡上因這勝利而歡欣鼓舞、因這勝利而對戰勝疫情充滿信心。國家體育總局也因此決定對中國女子籃球隊和隋文靜、韓聰、劉佳宇、任子威等運動員通報表揚。
我國體育企業也紛紛慷慨解囊，用各自的方式來抗擊疫情。安踏先是捐出1000萬元現金，後又再捐2000萬元物資馳援湖北，李寧集團捐款1100萬元及一線亟需醫療物資，361°則在美國緊急採購了2000套醫用級別的護目鏡和防護服送往武漢，三夫戶外向一線醫護人員捐贈超百萬物資，舒華體育通過晉江市慈善總會向武漢市慈善總會捐贈100萬元資金……
兩大遺產：完善大賽風險評估機制，用保險撬動體育避險索賠機制
2020年本是傳統體育大年，不少體育公司早就摩拳擦掌渴望大幹一場。不料，隨著這場疫情突襲而至，剛踏上發展快軌的中國體育產業就遭遇當頭一棒，不少體育公司都蒙受了巨大的經濟損失：包括CBA、中超在內大量體育賽事取消或延期，一批國際體育比賽則選擇搬離中國舉辦，體育營銷活動基本取消，體育培訓機構、體育健身機構被迫歇業，一批體育小微企業則因為資金壓力而選擇裁員或乾脆走破產程序……
在痛定思痛後，體育產業也需要及時反思並總結避險經驗。雖然疫情屬於不可控因素，但體育產業在日常運營中本就存在著各種風險，唯有科學評估、認真預防方可成功避險。在體育大生意看來，此番疫情導致大量比賽取消可以為我國體育產業形成兩大避險遺產，即推動我國完善大型體育賽事風險評估機制和第三方避險索賠機制。
完善大賽風險評估機制：按照慣例，舉辦體育大賽要對舉辦地的政治、經濟、自然、傳染病等多層面的風險進行系統評估，並形成相應的風險備案。具體到傳染病層面，放眼世界大賽，因為重大疫情而導致比賽延期或易地舉辦的並不鮮見。1956年墨爾本奧運會籌備期間，歐洲傳出畜牧業傳染病的新聞。畜牧業高度發達的澳大利亞為切斷傳染源，一度打算推動奧運會延期或易地舉辦。
後經國際奧委會積極協調，澳大利亞才同意如期舉辦奧運會，但馬術運動則放到了瑞典舉行，這是奧運會歷史上迄今為止唯一一屆比賽項目放在兩個國家舉辦的奧運會。另外一個為國人所熟悉的典型例子就是2003年因為非典疫情，本應在我國武漢等地舉辦的女足世界盃不得不臨時移至上屆世界盃舉辦地美國舉辦。
當前，我國在籌辦體育大賽方面的風險評估機制方面尚不健全。具體到疫情層面，參考國際慣例，賽事舉辦城市應該與衛健委合作組建高級別的衛生防疫評估小組，對賽事期間爆發疫情的風險進行系統評估並形成對應方案。在舉辦地的備案方面，也理應按照疫情的嚴重程度設定不同的響應力度，及早選定理想的大賽備選地以策萬全。
完善體育避險索賠機制：此番因為疫情，我國大量體育賽事紛紛取消或延期，造成了大量的損失，而這些損失往往要自行承擔。但放眼國際體育產業則有一套非常完善的避險索賠機制，而這套索賠機制的核心就是體育商業保險，國外保險業高度發達，而大型體育公司在轉移風險方面最常規的手段就是購買定製式保險。
1980年莫斯科奧運會和1984年洛杉磯奧運會因為美蘇對峙，均擔心對方陣營抵制參加奧運會從而造成損失，所以當時購買電視轉播權的美國電視臺選擇為賽事版權購買保險，如果一旦出現抵制造成收視率不佳，保險公司將賠償數百萬至一千萬不等的額度。
在新世紀之初，全球恐怖主義抬頭，在這種大背景下，雅典奧委會早早就為2004年雅典奧運會購買了恐怖襲擊保險。NBA在上世紀90年代將賽事版權高價售出，當時合同中規定，如果聯賽停擺電視機構也要照常支付版權費用，最終NBA在1998年7月—1999年1月停擺，電視機構雖然不得不繼續支付版權費，但未雨綢繆的他們也在1997年就為自己購買了相應的保險，將損失降低到了可接受範圍。
在參考了國際體育賽事避險方案後，我國體育公司和體育賽事也應該為自己購置相應的保險，以應對不可控風險，從而在一定程度上降低損失。當然，我國體育產業和保險業均處於發展初級階段，當前，我國在體育領域尚且缺乏定製式的保險產品，令人欣喜的也只有中國人壽在2019年為CBA推出的國內首款職業體育失能收入保險——CBA球員合同保障險等寥寥幾款產品。
不過，我們應該相信，隨著我國體育產業規模不斷擴大，只要體育機構願意積極與保險公司進行溝通合作，未來我國體育商業保險的品類會越來越齊全，屆時我國體育產業在避險索賠機制方面肯定能夠引入體育保險這一核心方案。
