B站崛起的背后:三个80后拼命为90后代言

长江后浪推前浪,一代更比一代强。


而放到青年人身上,总被人说“一代不如一代”。而这,正是当代年轻人希望打破的偏见。


那些“我命由我不由天”,“我要向你们证明这是谁的时代”,这些话曾被全网刷屏的话,都被B站《后浪》一股脑讲出来了。

B站崛起的背后:三个80后拼命为90后代言


《后浪》好像在为年轻人正名,也好像是对年轻人表达一种认同。年轻人为之振奋,为之泪目。


《后浪》一出,全网刷屏。B站市值暴涨40个亿。


B站崛起的背后:三个80后拼命为90后代言


截止目前,《后浪》在B站的播放量已经达到930万。由90后,95后撑起的B站,代表着青年一代对于中国互联网经济的思考。


不过,这个视频也引发争议,不少B站用户直呼无法“干”了这碗鸡汤。


不过,为什么要对B站那么严苛呢?B站也只是一个刚过完十周岁生日的年轻人呀。


No.1

小破站成长史


B站又被大家亲切地称为小破站,它的故事,要从一个技术宅的看二次元动漫说起。


二次元为何?日本早期的动画、漫画、游戏等作品都是以二维图像构成,其画面是一个平面,所以通过这些载体创造的虚拟世界被动漫爱好者称为“二次元世界”,简称“二次元”。


2006年,国内最早的二次元弹幕网站,A站成立了。


B站崛起的背后:三个80后拼命为90后代言


虽然那时的二次元,文化远远不如国内今日此般火热,但由于A站上方存有大量的优质且免费,以及于其上独特创建的“弹幕”文化,使得一群钟爱于二次元的小毛孩都相继的聚集到了一块,惺惺相惜,相互调侃。


由于A站技术原因,经常抽风,“一天一小炸,三天一大炸”。A粉们虽然崩溃,但是又能怎么办呢,还是很喜欢呀。


2009年6月26日,一位技术宅坐不住了。网名叫9bishi的少年。在电脑前按下了发布按钮,B站的雏形mikufans正式上线,半年后mikufans更名为B站,这名少年就是B站的创始人徐逸。


B站崛起的背后:三个80后拼命为90后代言


徐逸曾戏称B站是A站的备份,旁人也曾戏称B站是“A站后花园”。


可以说是一枚二次元忠实粉丝的兴起之作吧,毕竟制作时间也仅是用了三天而已嘛,当做专业课程的课后练习也是蛮不错的。


2010年,A站每况愈下,徐逸却辞职专心投入B站建设,带着他对二次元文化独特见解,和发自内心般狂热喜爱。后者超过了前者,成为了国内二次元视频领域的第一位,并在后来改名为了“哔哩哔哩”。


超越了A站,B站迎敌“爱优腾”三大视频巨头,围剿之下,以二次元文化俘获了一群年轻用户。接下来,是一轮又一轮的融资。


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有了用户,就有了商业。


B站业务有四大板块,核心是UGC视频和版权内容。其次是直播,引入冯提莫。第三是二次元电商哔哩哔哩会员购,一系列线上线下活动,第四是最赚钱的游戏联运业务,既是最早上市时的推动力,也是当下最大的现金流来源。


终于2018年3月28日,B站赴美上市了,众人大呼:哔哩哔哩干杯!


B站崛起的背后:三个80后拼命为90后代言

2019年6月26日,B站10周年,大家都为之雀跃。


B站崛起的背后:三个80后拼命为90后代言


截止至今,B站交出“月活用户”超1.3亿的完美答卷。


为何有如此众多用户活跃于B站?他们因爱好聚集在一起。无论是对于创作者的欣赏,还是对于用户的喜爱,都是因为相同的爱好。


No.2

小破站的三大巨头


而B站的三位创始人,B站管理层自创立以来十分稳定,主要包括三人,创始人徐逸,互联网老兵陈睿,个性少女李旎(CarlyLee)。


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左:徐逸 中:CarlyLee 右:陈睿


也是因为出于相同的爱好聚集在一起,建立了这个大社群。三个人却一个比一个低调。


徐逸这个人,真的很低调,作为意见领袖,一举一动都会被围观,却极少在公开场合露面。低调如他,连微博会员都没开。微博上讨论的也都是二次元。


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偶尔还会爆出“热舞”被B站同学拖上首页。


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觉得自己的话出格了,再给自己安排个小黑屋。

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敢爱,敢恨,纯粹,接地气。完全没有一个创始人的架子,倒像是个喝着肥宅气泡水,潜心遨游二次元世界的技术宅,站在幕后看小破站创造一个又一个成绩。


站在台前的是B站董事长兼CEO陈睿

,之前是猎豹移动联合创始人,经历了金山和猎豹移动两次IPO。


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他也是一名资深动漫迷,成为B站两万名种子用户中的一员,将B站作为自己工作之余的精神寄托。


知道B站作为一个学生建立的创业公司没有钱,陈睿出于理性决策,并携着一个元老级铁杆用户的信仰,对B站进行了天使投资。


陈睿加入B站之前,和朋友喝茶,说要去做动漫。朋友说,我认识你多少年了都不知道你喜欢动漫!


2014年,陈睿以董事长的身份加入bilibili。并拉来了想“做一番事业”的CarlyLee,跟1989年出生的徐逸一起折腾。


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CarlyLee也不简单,未出校园,便收获众多名企的offer,而她拒绝“升级打怪”的职业路,自己创办了一家咨询公司。


CarlyLee服务过的客户见证了易懂互联网朗除草的来临:从一开始的索爱、诺基亚,到今天的小米、华为,从EMC、Autodesk到腾讯、360。


创业期间,CarlyLee也收到众多大企CEO的青睐,却偏偏选择了当时只有40人的B站。原因是当CarlyLee和他们所有人说自己的梦想时,只有徐逸和陈睿说出:“很好,我们一起做。”


CarlyLee不懂二次元,却与小破站如觅知音。虽长居幕后,曾说“这场战役中,陈睿是总指挥,有时候是徐逸,可能看不到我”。但她却很认同这种幕后身份。


No.3

用户的认同感


陈睿说过,在中国,太少企业把用户当一个平等的人。


而在B站,大家都是平等的人,徐逸、陈睿、CarlyLee三人都作为UP主有自己的账号,有血有肉有自己的特色。

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左:徐逸账号 中:陈睿账号 右:CarlyLee账号


用户们亲切的称呼他们为站长,小心翼翼地和他们开玩笑。尝试聊天、举报,封为房管。开着同龄人般的玩笑,却没人较真,反而让B站和用户更亲切。有一丝紧张、刺激,和同龄人做恶作剧的乐趣。


B站崛起的背后:三个80后拼命为90后代言


连这种题为《两千粉的月收入情况》的私密问题的视频,都可以给个首页推荐。


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所以,B站真的拿用户当自己人。而用户也自发地,小心翼翼地爱护着B站生态。


Up主在视频内容中可以很自然的暗示或者明示,“点赞、投币(UP主可因此提现)和收藏”一键三连,而观众一边在弹幕中调侃“下次一定!”,一边在视频结束后,对优质内容UP主慷慨投币。

B站崛起的背后:三个80后拼命为90后代言


只凭相同的爱好,就能结交千万个值得干杯的朋友,表达对热爱的认同。


认同感,在B站是种很厉害的情感。B站的用户对小破站有着强烈的文化认同。连小破站总部外墙现神秘二维码,大家都迷之想扫。


B站崛起的背后:三个80后拼命为90后代言


B站的文化,不会所谓“去什么化”,也不会刻意去成为什么。


正如当代年轻人,做自己,不会刻意变成谁。


END


时光荏苒,最初看B站的那群年轻人都已经长大了。虽然可能没有成家或者立业,但都成长成更好的自己。


有时,自认为走的是一条荒无人烟的道路,但是走着走着就发现了一座城市。


在这个世界上,因为热爱的存在,也终会找到值得干杯的朋友。


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