直通車流量即直通車獲取的點擊量，是由展現量和點擊率決定的。點擊量=展現量×點擊率。所以要分析直通車的流量，就要從展現量和點擊率兩個方面去分析。而點擊率有其他專題來分析，所以我們這篇內容，會分析展現量數據及提升的方法。
我們找一個有待優化的寶貝來看一下，根據這個寶貝的展現量數據，來分析有沒有提升空間以及如何提升。
這是這個寶貝14天的數據。14天當中獲得了43w的展現和1.3w的點擊，點擊率3.12%略低有待優化。
那麼這個展現量是多還是少，有沒有優化的空間呢？
整個寶貝的展現量，靠的是寶貝中關鍵詞的展現量，所以我們要分析的是關鍵詞的展現數據。有兩個角度去分析：1，關鍵詞的數量；2，關鍵詞的展現排名。
關鍵詞數量越多，整體獲取的展現量就越高。關鍵詞的展現排名越高，獲取的展現量也就越多。
所以我們要進入寶貝去對關鍵詞進行分析。看下圖的數據：
通過上圖數據我們至少可以看到兩個問題：
1，產品推廣的關鍵詞數量只有50個。
2，詞的質量分尚可，但是推廣排名不夠高。普遍在10名之後。
通過這兩個問題，我們怎麼去優化展現量呢？
根據我們前面所說，優化展現量的兩個方向，我們分別來分析一下。
我們先來分析一下能不能通過提升關鍵詞的排名來提升展現。
通過產品推廣數據可以看到，這個產品整體的ROI只有0.72，而通過關鍵詞數據，我們也可以看到，這個產品的ROI很不理想，收藏加購的比例也不高。而提高關鍵詞的排名，必須要提高關鍵詞出價。在這種ROI和收藏加購比的情況下，提升關鍵詞出價，只會讓我們虧損更多。
所以對於這個寶貝，我們不能通過提升關鍵詞排名的方法來提升展現量。
那我們來看另一個途徑：增加關鍵詞的數量。
這個寶貝只推廣了50個關鍵詞，所以這方面還是可以提升的。
我們可以根據系統推薦、生意參謀等途徑找到更多與產品相關的詞進行推廣。
系統推薦是一個不錯的選擇關鍵詞的渠道，可以在裡面選一些適合產品的關鍵詞進行測試，價格不要出太高，不需要搶太靠前的排名，只是為了增加關鍵詞的覆蓋量，可以多拿到一些不太貴的流量，如下圖：
另外也可以通過生意參謀來找相關詞，添加進來進行測試，同樣不需要出太高的價格。例如我們產品的賣點之一是旅行雙肩包，我們可以找到關於‘旅行’的詞，來添加（下圖）
添加進去的新詞進行測試，能幫我們以不高的花費持續引流的詞留下，不能引流的詞可以刪掉，然後繼續添加新詞進來。這樣就可以獲取更多的展現。
