直播成流行新時尚 直播賣貨，近來一直是電商熱議的話題。李佳琦、薇婭們在不斷創造奇蹟，刷新銷售記錄，也在不斷挑動電商企業家的心，淘寶店鋪要不要做直播？怎麼做直播？一方面似乎是看到了出路，一方面又感覺是摸著石頭過河。淘寶平臺對直播這件事怎麼看？究竟是鼓勵支持，還是任其發展？在123的阿里直播機構大會上，阿里巴巴直播負責人趙圓圓稱阿里巴巴直播app春節將面世，原淘寶事業群總裁靖捷將繼續擔任淘寶事業群總裁；原ceo助理玄德將擔任淘寶超市事業群總裁；原淘寶進出口事業部總經理俞峰將繼續擔任淘寶進出口事業部總經理；三位負責人分別向蔣凡彙報，在不久前召開的老高電商圈子金冠俱樂部年會上，阿里巴巴集團內容電商事業部總經理玄德給金冠俱樂部會員們吃了一顆定心丸，淘寶直播明年發力，會有更多資源向直播間賣家傾斜。
淘寶直播重要的核心業務部門2017年8加入阿里負責淘寶直播之前，先後擔任嗨淘、無線事業部、數據事業部資深總監，生活服務事業部總經理，以及阿里雲事業群總裁助理，是淘寶的創業前期製造的，以b2b為主營業務的年代，淘寶研究中心預測，今年在淘寶上的農產品交易市場將達到500億，經營農產品的網店數量有望突破100萬家，並預計明年交易額將突破千億，阿里巴巴副總裁、零售通事業部總經理林小海表示，＂我們的目標是三年覆蓋100萬家零售商店，據機構展望，2019年淘寶直播帶動的交易額有望超越2000億，依此估算，目前的發展速度彷彿合適甚至超出預期，玄德問大家，有多少企業已經在做直播了，不少會員舉手。玄德再問，你的公司是什麼團隊在做直播？有沒有成立專門的直播電商部？無人舉手，玄德告訴大家，有些大品牌已經從戰略高度成立了直播電商部，把它看作一個重要的核心業務部門，這取決於企業老闆的戰略眼光和思維意識。
電商主要內容就是直播到2019阿里巴巴成立20週年，1萬億美元的gmv就可以實現，這個數字是六年前設定的，現在我們已經接近這個目標了，玄德打了一個比方，以前的淘寶店鋪更像是一個無人貨架，消費者自行瀏覽，看到合適的商品，找小二簡短了解一些信息就下單購買了，甚至大部分人連找小二都懶得找，挑選好東西直接下單了。現在的直播間，就好像是一位熱情的店員在鋪子裡展示各種產品，跟顧客聊天互動，充滿生活氣息。在一番熱鬧中，清楚了商品信息，看到了實際展示，再加上直播間裡買家人頭攢動的氣氛，自然而然地就下單了，也就是說，阿里希望通過短視頻、直播、圖文等一系列內容化的方式，阿里從2016起開始在內容化上發力，那麼花錢的可能性就更高，除此之外，直播業務本身除了依靠限時低價的賣點吸引用戶，還在創意、玩法、體驗等方面有巨大的改進空間，極有可能重塑品牌未來的營銷形態，關係到阿里零售業務的立身之本，淘寶平臺目前的趨勢就是內容電商化和電商內容化。內容電商化就是以前做內容的KOL通過運營粉絲賣貨，轉型為電商，比如李子柒。電商內容化就是以前做電商的賣家通過內容營銷留住買家，成為自己品牌的粉絲，這是許多電商企業正在乾的事，其中的主要內容就是直播。
影響直播電商戰局從阿里官方目前釋放的信息來看，阿里直播下一步的重點是直播店鋪化，有超過40%的消費者會在觀看直播的過程中訪問相關店鋪，目前的dau(日活)已達千萬級，此次阿里的全新升級，首頁整體流量將迎來規模增長，阿里需要牢牢掌握流量的分發權，可以有更多的流量供給商家，直播不再是一個KOL的帶貨渠道，而要成為商家店鋪能力升級的必然選擇。理清這一思路，就不奇怪為什麼一些大品牌的老闆會決定成立直播電商部，認知決定行為，2019年是真正的直播電商元年，而現在的新草還只是個小而拼多多內容社區，離內容電商還有很長一段距離，背靠抖音的大樹，新草能否挑戰小紅書，但在電商領域，真正在遊戲方面做得風聲水起的，淘寶直播可能是它們無法繞開的研究對象，因此，也有接近趙圓圓的人士告訴36氪，趙此前和快手、抖音都談過入職事項，但條件沒談攏，毫無疑問，直播電商的格局還處在急劇變化中，阿里與美麗聯合集團宣佈將成立一家合資公司，負責運營微信社交生態中的電商平臺，這一合作成為電商行業2018的第一個大事件，不外，快手上終歸已經降生辛巴如許的超級帶貨王，還立下2020年帶貨總額超越1000億的弘大方針，他的成敗和能否複製，也許將直接影響直播電商接下來的戰局。
