導讀：2019年家電全行業主營業務收入達1.6萬億元。數據顯示,中國家電產量規模佔全球的份額在2018年已接近60%,其中空調產能佔全球約84%,而中國家電貿易規模佔全球份額超過30%。不過，受到疫情的影響，這條產業鏈正陷入麻煩當中。
最近的電器行業頗不平靜，海信海爾大裁員，格力2個月零訂單損失200億，美的高管凍薪......新冠疫情下的家電製造行業有多慘，從最近密集披露的一些信息可見一斑。
讓整條家電產業鏈害怕的是，一場始料未及的“倒春寒”正在席捲整個家電行業！新的危機，正在向這條產業鏈加速逼近。
電器行業的苦日子來了
新冠疫情下2020年第一季度，家電企業的日子普遍不好過。新鮮出爐的財報數據也佐證了這一處境。
4月14日晚間，格力電器（000651.SZ）發佈了2019年業績快報和2020年一季度業績預告，業績均不是非常理想。業績預告顯示，2020年一季度，格力電器營收總收入在207億元~229億元，去年同期的數字是410億元；歸屬上市公司淨利潤為13.3億元~17.1億元，去年同期的數字為56.7億元，今年的數字同比下滑70%~77%。
4月5日，據奧維雲網（AVC）最新公佈的數據顯示，今年一季度冰箱、空調、洗衣機、冷櫃四大類白電遇到線上、線下銷售全面萎縮，白電市場銷售規模整體零售額降幅在45%左右。
黑電市場亦是如此，彩電整個一季度預計零售量874萬臺，同比下降27.3%，較疫情前預測值下調256萬臺。同時，奧維雲網預計2020年中國彩電市場零售量規模將進一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%；零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。
大廠集體陷入裁員、降薪潮中
“寒潮”來勢洶洶，家電行業紛紛受傷，直接表現就是諸多企業呈現紛亂不一的眾生相。裁員、降薪、銷量低迷、營收銳減、利潤暴跌等，瞬間展露出來。如今，家電企業集體陷入裁員、降薪潮中。
4月12日，海信集團發佈一則說明稱，受疫情影響，家電行業海內外市場均出現大規模下滑，海信海外業務收入比例佔到集團整體收入的40%，經營形勢嚴峻，採取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍等措施激發全體員工鬥志，層層傳遞壓力、提高效率，以穩住業績。此後，海信還向外界闢謠了裁員1萬人的傳聞。
而另一家家電企業海爾也針對網上的裁員進行了闢謠，但顯然也因遭遇困難，並發動降薪大招。海爾集團從CEO到總裁再到領域總經理，均自願放棄績效薪酬，保證一線員工利益。
4月14日，美的集團(49.490, -0.71, -1.41%)回應媒體，公司高管凍薪傳聞屬實，集團董事長、副總裁、事業部總裁、經營單位及平臺單位負責人、智能總監及集團下屬各單位一級架構負責人（19級以上），月度薪水30%凍結，凍結部分年底根據集團整體及單位業績達成情況再確定是否返還，執行時間暫定為2020年3月到12月。
由此可見，在“倒春寒”之下，沒有一家家電企業能夠獨善其身，全面呈現低迷之勢。
供應商的處境更加艱難
遭遇困難的家電企業，求生欲格外強烈，除了裁員、降薪之外，對供應鏈上的企業開刀將是在所難免的事情，恐引發家電產業鏈劇烈的震盪。
首先，二三線品牌商倒閉潮會形成第一波衝擊。家電產業觀察家劉步塵也指出，今年受打擊最嚴重的還是二三線家電企業，廣東部分復工又放假的就以這部分企業居多。他直言今年部分二三線品牌有可能關門歇業，“這不是危言聳聽，是即將發生的事實”。
其次，家電行業的供貨商將面臨更大的降價壓力，儘管包括包裝印刷企業在內的供應商已經降無可降。劉步塵預測，除了當前較為集中的裁員降薪一類動作外，後續較明顯的自救舉措還是要靠降價促銷。以空調行業為例，其預測4月份將迎來史無前例的價格戰，4月底可能會出現這輪價格戰的低值。因此，接下來，部分家電行業的上游供應商將面臨著是降價求存，還是關門歇業的兩難選擇。
還有，當前家電行業的回款數期普遍為3個月數期+6個月承兌匯票，這種方式已經達到供貨商的極限。然而，根據我國統計局的數據顯示，1-2月份規模以上企業在回款方面又有延長。2月末，規模以上工業企業應收賬款13.80萬億元，同比增長12.2%；產成品存貨42486.2億元，增長8.7%。產成品存貨週轉天數為26.1天，同比增加6.4天；應收賬款平均回收期為71.3天，同比增加19.1天。
最後，傳統供貨商很難適應品牌商定製化需求的挑戰。面對疫情下的消費緊縮情況，家電企業還發力C2M反向定製，這對傳統走規模效益的供貨商來說，無疑是新的挑戰，更需要新的投資。
當然，家電行業也出現了幾大亮點。比如能夠高溫殺菌的空氣洗洗衣機、殺毒率98%的消毒櫃等，正引發一股熱潮，C2M模式有利於進一步刺激消費，而新一輪的家電下鄉也給這個產業帶來絲絲暖意。
料峭春寒下，春天或已不遠。希望整條家電產業鏈在逐漸穩住局面歷經波折後，終將看到光明的未來。
注：本文由包小編綜合自科技新發現 康斯坦丁/文、新地產
來源：包裝地帶
