你說娛樂圈八卦層出不窮？
那你知道品牌圈的戰火紛飛嗎？
在你方唱罷我登場的品牌圈
不僅是拼“人設”比口碑
恰如其分的“見縫插針”更是吸眼球的不二法門
NBA作為全球最佳品牌廝殺場地
全球最具影響力的體育聯盟之一
對各路品牌的曝光而言
不亞於好萊塢的星光大道
汽車商說我和它都超音速
手機商說我也有顆冠軍芯
球場上不禁冒出了一種聲音
“原來這是來自東方的神秘力量！”
“哦哦，原來這個牌子也是中國的！”
野心勃勃的中國品牌商們
在NBA的營銷之路走的如何
我們一起來圍觀下吧
No.7 龍發裝飾
品牌借力★★ 契合度 ★★
想當初在快船主場看到“龍發裝飾”
寶寶心裡是抗拒的
龍發、快船 ~快船、龍發....
這樣在腦子裡閃現幾遍
不知道有沒有想去賽龍舟的朋友
可能龍發的運氣不夠好
2016-17賽季中
快船命途多舛剛進季後賽就被淘汰
同時也耽擱了保羅的“西決地板夢”
No.6 公牛電器
品牌借力★ 契合度 ★★★★☆
今年初
公牛電器與芝加哥公牛隊俱樂部
達成新年賽合作伙伴關係
公牛贊助公牛的劇情也是很出挑了
只是忍不住為之感嘆
“君生我未生，我生君已老”
要是回到二十年前喬丹時代
公牛電器的借勢，簡直要牛上加牛牛上天了
只可惜
現在公牛排名是東部以及聯盟的倒數
押不對寶
再巧的借勢也是空談呀
No.5 你我貸
品牌借力 ★★★ 辣眼度 ★★★
當你我貸的廣告出現在了豐田中心
小編只想說
三字放大加粗的曝光
強勢得簡直不要任何理由
只不過火箭這時儼然有了聯盟大哥的氣焰
DuangDuang來遲的你我貸
借勢追捧的痕跡也是不要太明顯
儘管火箭本賽季一路衝鋒成聯盟頭號種子球隊
但你我貸的東風借的究竟是晚了
季後賽的火箭主場就已經廣告清場了
No.4 中興
品牌借力 ★★★★（虛的） 契合度 ★★
2017年至今
簡單粗暴地講
中興實打實火了兩把
第一次是2016-2017賽季
同時贊助了打入總決賽的騎士和勇士東西兩隊
不禁令業界為其神操作 默默豎起大拇指
第二次
是時隔短短几月的現在
不管廣告打得多精準
缺乏對關鍵技術掌控的中興
在中美貿易分歧中被推上風口浪尖
港真
品牌的實力最終來自技術和產品的實力
No.3 匹克
品牌借力 ★★★ 契合度 ★★★★
匹克征戰NBA多年
回看他們家的品牌發展歷程
儼然一部屌絲逆襲的發家史啊
2005年匹克便緊跟李寧，踏足NBA
以每年不斷加大的資金投入打響體育界
堅決持久的品牌塑造在多年的積累中
也一分付出一份回報的鞏固了地位
不過如何升級與阿迪、耐克的競爭
樹立有記憶點的品牌調性
可不是靠廣告和廣撒網的品牌代言就能做到的哦
暫且為匹克的辛勤排第三吧
No.2 茅臺
品牌借力★★★★☆ 契合度 ★★★
除了勇士配烈酒的思路
更重要的大概還是
想利用勇士隊
在華人眾多的舊金山、奧克蘭打個感情牌
思路清奇的大佬品牌還真是沒在怕的
作為前賽季總冠軍
勇士一直備受關注
本賽季到目前為止已晉級西部總決賽
No.1 水性科天
品牌借力 ★★★★★ 契合度 ★★★★★
說起水性科天與NBA的淵源
在眾多借勢品牌中是算比較名正言順的了
早在火箭為他們的品牌大使姚明
在豐田中心舉行球衣退役前
水性科天便在姚明見證下
在休斯敦與火箭簽訂官方合作協議
後續在京的大家居發佈會名宿親臨助陣
冠名火箭籃球架
春節在豐田舉辦華僑拜年活動
.......
這一波連貫動作可說為品牌賺足了眼光
再有姚老闆的佔位護航
這一波品牌投入簡直是神來之筆了
相比中興過山車似的尷尬
水性科天卻是以自主研發的實力
搶到了NBA品牌秀場的前排
再結合獨到的眼光押對了聯盟頭號種子
加之火箭隊在季後賽中一路飄紅飛到了西部總決賽
水性科天這一波操作是真的教科書級示範了
第一名當之無愧！
