在互联网大潮面前，有一个群体一直处于弱势地位，就是实体店铺。厂家可以通过各种互联网平台进行B端业务发展，消费品行业可以通过各大电商平台卖货。唯独实体店铺，尤其是零售类店面，资金、人力不充足，只能找像美团类平台开展销售。
所以才出现前几日的，广东省餐饮服务行业协会33家民间协会联合署名的《广东餐饮行业致美团外卖联名交涉函》，他们承受着美团26%的佣金，更要接受美团的“独家合作限制”等垄断条款，可以说是把门店利润都贡献给了美团类平台。如果交涉无果，实体店面唯一可以做的事情就是集体涨价，最终让消费者卖美团的利润单。
然而，早在两个多月前，还未全面复工的时候，自媒体上、微信朋友圈里到处充满了实体店面经营困难，2020年是短视频爆发增长的最后一年，短视频是实体店面发展的大好时机……很多中小网络公司接着集体转型，推出了短视频“代运营”业务。
自媒体、短视频对于实体店来说确实是一个好机会，但是需要擦亮了眼睛再做选择，别再交“智商税”了。
2009年3G网络推出的时候，就有一波人借着3G元年的名义，打着移动互联网时代到来的旗号，鼓吹着做一个“移动行业平台”就可以有机会成为下一个马云。然后就大肆宣传炒作，开始“忽悠”很多传统企业老板投资、转型。曾经有一对小县城夫妻，辛苦挣来的30万准备卖房子的钱，全扔进去了。
2013年4G出来后，移动互联网表现出明显的发展趋势，APP成为流行趋势，甚至个人都想做一个APP。一个简单的APP开发，小网络公司动辄几十万的收费。如今，又有多少APP还活着呢？恐怕有些都没来得及设计完，风口就过去了。
2017年9月，微信小程序刚推出不到俩月，全国大多数的小网络公司集体推出微信小程序商城产品。全部都是用SAAS模版系统生成一个又一个的微信小程序商城。有些人为了更好的销售，想出各种小程序名称再次“忽悠”了实体企业和门店经营者。
如今，自媒体、短视频爆发，尤其是今年疫情期间自媒体的流量爆发增长，门店生意不好做。越是在有市场的地方，骗子就越多，这是规律。
不是自媒体、短视频这种方式门店销售不能用，而是特别适合用，也不是完全否定“代运营”这种半外包式的业务。所有的营销都是建立在满足目标客户需求，让目标客户感觉可以达到甚至超出他们预期期望的基础上。而对于营销主体来说，谁更了解客户需求、谁更明白市场动向呢？当然是企业本身，无论企业大小。网络公司能明白多少、掌握多少呢？如果他们连企业的目标客户需求都不知道，如何把这个“代运营”服务做好呢？
那么，门店到底应该怎么办呢？自己不懂，又不会操作，不找网络公司找谁呢？
首先，明白一个认知
所有的互联网平台中，短视频是技术门槛最低的，甚至不需要做网页、不需要设计图片，没有任何技术投入都可以做。自媒体就是给普通的个人提供在互联网上展示的机会，所以门槛很低。即使是视频剪辑工具，操作起来都不麻烦。所以，先从战略上藐视。
其次，多去网上学习
像抖音上有很多人在讲解如何玩转短视频，多抽时间去学习，多与做的好的人交流。互联网上有各种知识，学会利用，会有不错的效果。
第三，敢于尝试突破
无论视频的录制和直播，敢于行动，勇敢的迈出第一步。这是一种不错的营销方式，值得我们去认真对待。做的久了，我们一样可以成为专家。
最后，不要把企业增长的希望放到别人身上，尤其是市场拓展的行为。外包单位，提供的服务要么是需要人力资源、要么是基础的技术服务。所以，在市场行为中，把正确的人放到正确的位置，才会有好收获。
祝福门店实体，早日通过短视频有所突破！
