優衣庫的護城河是什麼？

優衣庫的回收舊衣計劃

優衣庫目前有個Re. Uniqlo的回收舊衣計劃，旨在回收消費者二手閒置的品牌服裝再製成新的產品。其推出的第一款產品是100%由回收材料再製作的V領羽絨夾克，共有四種顏色，售價約在520元，將於11月2日起在日本的67家優衣庫門店、22家海外門店和官網銷售。

優衣庫這樣一個舉措，很切合現在的再生概念，回收再利用估計是近幾年的一個潮流。因為ZARA、H&M等快時尚品牌都在追逐這個理念。

也不得不佩服優衣庫的營銷手段，把再生、回收的概念炒作得恰如其分，很好地做好了環保衛士的角色，同時也把自己的產品賣了，還掙了錢。

優衣庫的護城河效應

優衣庫為何總能踩準節拍，有以下兩道護城河效應 。

第一是規模效應。和名創優品一樣，通過提升銷售量，向供應鏈上方尋求成本的降低和原材料的優化，多快好省做到了多、好、省。

第二是品控。越來越認識到，品控是一個品牌的核心能力。優衣庫在這個過程中一直能保持衣服的舒適感和時尚感的平衡，從而讓人產生了固定的品牌印象，培養了種子用戶。

以上兩點，是優衣庫能做得如此成功的重要因素。