优衣库的护城河是什么？

优衣库的回收旧衣计划

优衣库目前有个Re. Uniqlo的回收旧衣计划，旨在回收消费者二手闲置的品牌服装再制成新的产品。其推出的第一款产品是100%由回收材料再制作的V领羽绒夹克，共有四种颜色，售价约在520元，将于11月2日起在日本的67家优衣库门店、22家海外门店和官网销售。

优衣库这样一个举措，很切合现在的再生概念，回收再利用估计是近几年的一个潮流。因为ZARA、H&M等快时尚品牌都在追逐这个理念。

也不得不佩服优衣库的营销手段，把再生、回收的概念炒作得恰如其分，很好地做好了环保卫士的角色，同时也把自己的产品卖了，还挣了钱。

优衣库的护城河效应

优衣库为何总能踩准节拍，有以下两道护城河效应 。

第一是规模效应。和名创优品一样，通过提升销售量，向供应链上方寻求成本的降低和原材料的优化，多快好省做到了多、好、省。

第二是品控。越来越认识到，品控是一个品牌的核心能力。优衣库在这个过程中一直能保持衣服的舒适感和时尚感的平衡，从而让人产生了固定的品牌印象，培养了种子用户。

以上两点，是优衣库能做得如此成功的重要因素。