如今我們正經歷“網紅時代”，相比拿著低廉的固定工資辛苦工作，李佳琦、薇婭等主播們在鏡頭前直播兩三個小時就能年收入上億的生活顯得瀟灑得多。因此，面對風口上的電商直播和誘人的高薪，很多人都動了心思。
不過任何事情都有利有弊，在當網紅享受高薪的同時，也要承擔不小的風險，稍有不慎就會造成名譽損失，導致消費者的不信任。比如之前李佳琦直播時用不粘鍋煎蛋“翻車”，被許多網友抱怨沒有認真選品和測試。
事實上，想當網紅賺錢，很重要的一點就是消費者信任你這個人，繼而願意掏錢買你推薦的產品。而一旦消費者的信任崩塌，就會失去商業價值。這方面典型的例子就是聚美優品的陳歐。
陳歐一度被塑造成“創業偶像”。顏值高、學歷好，還是紐交所史上最年輕CEO，種種光環讓他收穫了四千多萬粉絲，甚至不少人在他的社交媒體底下喊“老公”。然而近些年來，他收穫的嘲諷遠遠大於讚美，本人也沉寂了起來。那麼，這位高富帥的名譽是如何坍塌的呢？
“明星老闆”賣假貨 股價近腰斬
2010年，陳歐創辦了聚美優品，一年後總銷售額突破5億，三年成為中國美妝電商第一，第四年就在美國紐交所掛牌上市，開盤報27.25美元，市值達38億美元。那時候陳歐年僅31歲，成為了紐交所最年輕的CEO，一時間風光無限。
而在此之前，陳歐就致力於打造“明星老闆”人設，不僅“我為自己代言”的廣告刷屏，還頻頻參加綜藝節目，在社交媒體上和粉絲互動。
然而，人設越完美就容易崩塌。聚美優品上市後不久就遭遇假貨風波，被曝賣假冒服裝、手錶和化妝品。儘管陳歐竭力否認美妝產品存在問題，為此甚至在微博上“頻頻開火”，但是他的一面之詞並不能說服用戶。後來一度傳聞聚美優品上的假貨比例高達90%，導致用戶銳減。
而在假貨風波之後，又有人曝出陳歐的學歷造假，陳歐的完美人設開始有了“裂痕”。
割美國韭菜 瑞幸才不是第一家
近段時間瑞幸被做空，有一種聲音對瑞幸表示同情，認為瑞幸是在“割美國韭菜”。這當然只是一句戲談，畢竟這會造成美國市場對中國公司的不信任，從長遠來看負面影響不小。
而事實上，瑞幸才不是第一家“割美國韭菜”的公司。2014年聚美優品在美國紐交所上市，發行價22美元，開盤報27.25美元，結果7個月後股價近腰斬，股價一蹶不振。
兩年後，陳歐認為聚美優品被市場嚴重低估，提出以每股7美元將公司私有化。然而7美元的價格僅僅是IPO發行價22美元的三分之一，被套牢的股東們難以接受慘重的損失，於是聯合抗議，甚至把事情鬧到了美國證監會。最終陳歐沒能完成私有化，但他並沒有放棄。
今年年初，陳歐再次提出聚美優品私有化要約，雖然被股東大罵“開著聯合收割機割韭菜”，但這一次他終於成功了。4月15日，聚美優品從紐交所正式退市。至此，陳歐的明星老闆人設完全崩塌。
陳歐的名氣曾經一度為聚美優品帶來了巨大流量，但可惜的是，有了流量之後卻沒有好好做產品。聚美優品曾經是電商領域黑馬，去年市場份額卻只剩下0.1%，被淘寶、京東甚至拼多多遠遠甩在了身後。可見，靠熱度炒起來的公司不可能走得長遠。企業家最重要的事是打造公司品牌，而不是美化自己的個人品牌。
