2020-04-28 09:33
完美世界教育聯合復策國際商學院推出的“復策戰疫 在線賦能”第九期公益直播播出。本期直播特別邀請了人民創投合夥人趙亞輝教授，為公眾解讀疫情對中國文創產業所帶來的影響，分析疫情衝擊下文創產業的破局之道。
進入到2020年，新冠肺炎疫情下，文化產業受到了較大影響。根據北京大學文化產業研究院初步估計，新冠肺炎疫情對2020年全年文化產業造成的直接損失大約8959億元，潛在損失約2890億元。擴大消費是對沖新冠肺炎疫情影響的重要著力點之一。而在釋放消費潛力方面，文創產業具有先天優勢。尤其是在疫情影響下，遊戲、直播、在線教育等新興數字文化產業在線消費的優勢更為凸顯，如何充分發揮文創產業的先天優勢，參考疫情中出現的“雲觀展”“雲復工”“雲直播”以及“雲閱讀”等新消費方式，從而實現未來文創產業新突破，就成為整個產業急需解決的問題。而這，也正是此次完美世界教育聯合復策國際商學院推出此次公益直播的原因所在。
在直播中，趙亞輝教授對文創產業如何應對疫情衝擊，精準洞察互聯網帶來的先機，抓住時代變化的應用場景，通過科技變革產業實現創新與轉型，從而抓住疫情危機中蘊含的機遇，實現文創產業新的發展，進行了深入細緻的分析，贏得了直播觀眾的共鳴與讚譽。同時，趙亞輝教授還提出了獨特的“丘比特公式”和“丘比特經濟模型”，強調新時代文創產業更應注重“好營銷+好內容+好產品 ”的打造，藉此充分釋放用戶文化消費潛力，最大限度實現商業價值。這一創新理論的提出更是引發了熱烈的討論和關注。
趙亞輝教授首提的“丘比特經濟模型”是基於“影響力-粉絲-付費用戶”這一“影響力經濟”變現路徑推演出來的“五因子”模型。為增強模型解釋的直觀性，圍繞戀愛的不同階段新創了 “初見指數”“暗戀指數”“表白指數”三個指標。此外，由於五因子（又名“五朵金花”）構成的斜率形似愛神丘比特之箭，故命之名為“丘比特率”，“丘比特經濟模型”也因此得名。
而“丘比特公式”包含
及
兩個公式，後者由前者推倒而出。這是趙亞輝教授對文創行業如何更好創新，激發用戶消費潛力而提出的一個新理論。公式中，V=商業價值，C=成本， ARPU=單位時間（頻次）平均用戶收入，T=時間（頻次） ，γ=“初見指數”（指代影響力），α=“暗戀指數”（指代粉絲），β=“表白指數”（指代付費用戶），五因子合稱“五朵金花”。δ則是核心的“丘比特率”。
趙亞輝教授指出，δ值越高，可實現的商業價值越高。δ>1時商業價值可以實現對成本的覆蓋，δ＜1時，則可能面臨入不敷出的境況。δ的大小則取決於γ，α，β，ARPU，T “五朵金花”。
趙亞輝教授認為，在丘比特經濟模型裡，提高商業價值的核心要義便是提高“丘比特率”δ，δ由五個因子構成，需要根據自身長短板選擇性價比最高的一個或幾個因子做文章。而“丘比特率”δ的高與低是多因子共同作用的結果，追求長期的高δ，有時就不得不犧牲短期的δ，以短期極高的成本換取未來較高的價值，以時間換空間。但不可否認的是，盈利能力越強的企業其δ越高。
在直播中，趙亞輝教授還分析了歷史上美國經濟大蕭條時代之後文化娛樂產業逆勢而起的案例。指出“蕭條是成長的機會，企業就是應該通過蕭條這樣一種逆境來謀取更大的發展。”尤其是文創產業，他認為：“互聯網催生諸多文化新業態，推動傳統文創行業與科技相融合，延伸文化產業的深度和廣度。”文創產業更應結合5G等新技術，實現新的數字化轉型和創新化發展。
在趙亞輝教授看來，文化產業的核心還是內容打造，有了好內容、好產品，輔之以好營銷，再加以適當頻次、方式的營銷，才更能激發用戶的暗戀指數，從而刺激用戶消費，最終實現“影響力經濟”的變現。
另據瞭解，本次直播吸引了許多業內專家和專業人士的關注，ISC Paris法國巴黎高等商業學院文創EMBA班的許多同學也積極參與了直播討論。“ISC文創 EMBA”也是完美世界教育和法國巴黎高等商學院、復策國際商學院共同推出的以培養文創產業高端人才為目的的教育項目。該項目學制2年，中文授課為主，統一實施班級管理。每月集中授課2-3天，主要教學活動在上海、北京、深圳三地進行。本次直播也是在特殊時期“ISC文創 EMBA”班為學員組織的線上課程之一。
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