瑞幸咖啡最近火了有一段时间了，是因为有人要挤兑咖啡，赶快把手中的优惠券给用完。这真是稀奇事，只听说过有人挤兑医院，银行，没听说过还有挤兑咖啡这事件，这次引爆事件的不是来自公关炒作，而是来自假帐新闻造成瑞幸咖啡暴跌80%的断崖式做空，企业品牌信任的全面崩塌。
开始我们以为是别人误会了，都是别人的错，总有坏人想害朕，不是说好了要一起撸资本主义的羊毛，说好了要用美国投资者的钱来补贴国内消费者的民族之光呢？
一直以来，我们知道的事实是，瑞幸的营销做得非常牛逼，免费加裂变优惠券，还有一本专门的书叫《流量池》，“私域流量”这个词的发明好像也来自本书。另外，它的店面数量做得牛逼，目前瑞幸咖啡直营门店数量达到4507家,已经超过星巴克在华门店数。
然而我们不知道的事实是，这么牛逼的公司，在做空公司盯上之后，瑞幸咖啡昨发布的一份内部特别调查报告，报告显示，瑞幸咖啡在成长的过程中，也是在不断的“埋雷”，瑞幸咖啡从2019年第二季度到2019年第四季度与虚假交易相关的总销售金额约为人民币22亿元，由此引发了"多米诺骨牌效应”,公司股票立马就熔断了，门店立马就挤兑了，一切都发生在短短的一天24小时以内。瑞幸咖啡说不行就真的不行了，于是就发生了前面排长队来挤兑咖啡的连锁事件。
4月3日俞敏洪专门在抖音直播中谈新东方曾遭浑水攻击却没做成的心得：诚信是商业立足的原则，做事和做人一样，一定要需要底线，如果一个人做事没有底线的，可能会有短期利益，但是绝对没有长久的未来。从瑞瑞幸咖啡与新东方的事件上，我们看到了信任在品牌及商业发展上的重要性。
《穷查理宝典》也提到过一句话：名声与正直是你最重要的资产，而可能在一夜之间失去它们。瑞幸咖啡成立二年就快速上市，短短8小时被打回原形，就是最好的失败案例。历史是最好的老师，秦人无暇自哀而后人哀之，后人哀之而不鉴之，亦使后人复哀后人也。
品牌的本质是信任，而品牌是信任最好的背书。任何企业不管故事讲得多好听，品牌营销多牛逼，唯快不破的网络手段多厉害，如果没有诚信作基础，做得越快死得越快，而品牌终将烟消云散。
