——被商業異化的網紅——
執筆：賈也
編輯：門人
網民處境已經發生變化，那些年消費網紅而狂歡，到今天只能被網紅消費。
原來的網紅是被網民發現的芙蓉姐姐們，現在的網紅是被資本包裝出來的papi醬們……
商業網紅爛大街，而真正的網紅已死！
1。 那些年，那些網紅
那些年的網紅屬於網絡爆款，都是被網友突然發現的。
那些偶發性的網紅，往往是一張照片、一個動作、一個表情，甚至一句話……就能紅遍整個網絡。
但那些“現象級”網紅，均以“短命”居多，而通過走紅的那一瞬間，他們瞥見了一眼世界的浮華，然後，就是長時間地問自己：“我是誰，該做誰？”
就像去年上海街頭一個叫沈巍的拾荒者，蓬頭垢面卻博古通今，被稱為“流浪大師”，然後被好事者們配上一句“大師在流浪，小丑在殿堂”，便捎上了熱搜，瞬間火遍全網，狠狠地火了半年之久。
沈巍
沈巍做了26年的流浪者無人問津，只做了半年別人鏡頭裡的“大師”，便被蜂擁而至的“無腦”崇拜者圍得水洩不通。
成為網紅之後，各地的主播們為蹭熱點，更是趨之如鶩，沈巍哪怕真的想做“流浪大師”也不得了。最終，他結束了“非典型”的流浪生活，迴歸到正常人的生活中。
之後，沈巍又出現在了網絡上，換上了乾淨的衣服，併入駐了快手平臺，也成為了網絡主播，然而，“流浪大師”神化就瞬間終結，人們覺得仙氣沒有了，崇拜立即打折。
不過，這並不妨礙沈巍吸引到一些粉絲，每次直播都有人圍觀，輕鬆月入幾十萬。
在眾多被發現的網紅生物群中，“流浪大師”沈巍算是結局很不錯的了，畢竟人家還是有那麼點文化的。
沒文化的網紅，從神壇跌落的時間更快，而且更無聲無息。
同樣造型奇特，同樣流浪地球，其實更有早行人的，那就是“犀利哥”。早在2010年，“犀利哥”被大眾所爆炒而紅遍大江南北，甚至紅到了海外。
犀利哥
然而，成為網紅之後，不少網友主動幫助“犀利哥”迴歸家庭，線上的故事也就此結束。
事實上，迴歸之後“犀利哥”，沒多長時間，再次選擇了離家出走，而這次“流浪地球”卻再也沒有換來任何人的關注。
這種被網友突然發現的現象級的網紅，“犀利哥”也不算最傳奇，還有一位比較無厘頭爆紅的“電瓶哥”，同樣也沒有因為成為網紅而改變命運。
或許大家可能已經淡忘了“電瓶哥”。他因為偷電瓶而爆紅，淡然地說：
“打工是不可能打工的，這輩子也不可能打工了！”
並輕鬆面對進局子這事，說：
“這裡面個個都是人才，說話又好聽！”
“電瓶哥”因造型奇特，說話又逗逼，所以網友便給“電瓶哥”一個著名的稱號——“竊格瓦拉”。
不經意間地走紅，只不過是生活中出現的一段小精彩。熱度過後，無論誰終究要回到生活本身的，當然也包括“竊格瓦拉”同志。
竊格瓦拉
他雖說打工是不可能打工的，但出獄之後，除了繼續偷電瓶，還不得不給人打工，然而，熱度消失後，再也沒有人他一而再再而三地進局子了！
他只不過，給網友消費了一下，成為一段塵封的網絡記憶！
殺魚弟
更狗血還是那個“殺魚弟”，年紀輕輕，一個犀利的眼神便躥紅網絡，但是這一切都沒有任何改變的，最後還是要一直守著那片小小的魚攤，而且時不時攤上大事——2018年孟凡森與家人發生爭執後，服用了劇毒農藥百草枯；2019年1月3日，孟凡森與父親參加鬥毆，雙雙被刑拘。
當然，“犀利哥”、“電瓶哥”、“殺魚弟”，或許腦子有坑，或許根本沒有意識自己已經成名了，根本無法將驟得的“流量”變成真金白銀。
這種“現象級”的網紅，確實也有些人想做點文章的。畢竟被社會消費，能帶來一波流量的，所謂“流量為王”，就是因為流量能變現。如果操作得好，那可以狠狠地收割一陣的，但這些被網民發現的網紅，其實缺乏的正是這種變現能力，最終難免“翻車”。
髮際線男孩
比如2018年8月杭州爆紅的“髮際線男孩”——吳正強，因為天價理髮而上了新聞，以其有特點的長相，瞬間成為網紅，表情包、視頻、熱點話題將當事人推向了娛樂的中心。
“髮際線男孩”或多或少有那麼點商業頭腦的，在驟得大名之後，雖然說堅決不涉足娛樂圈，但“真香”的事情，還是發生了，他不僅拍了廣告，還熱衷於各種走穴。雖然這樣的做法，並沒有讓他變更有名，而微信聊騷事件曝出後，他再也沒有現更新微博，徹底地從人們視野中消失了。
這類“現象級”網紅，都是被網民自己發現的，就像人們發現了“芙蓉姐姐”，發現了一個S形標誌性動作；發現了“鳳姐”，發現了一句句驚如天人的雷人言語……這些網紅，與其說紅，不如說黑，屬於“純黑紅”，幾乎全部是用罵聲堆砌起來的紅，大概沒有一個人發自真心地讚美過他們！
但無論是黑與紅，畢竟屬於原生態的，而且還是網民們發現的並且讓他們爆紅，而他們更多的展示出其的娛樂屬性，也就是讓廣大網民來消費的！
他們或許粗俗，但真實！
可以說，網紅“流浪大師”的發現並加入到主播平臺，已經說明一個屬於網民的網紅時代已謝幕!
2。 真香定律下的網紅
網紅能產生“流量”，流量能變現，這就是商機，於是，資本就把網紅當作商品來包裝了——有個人經營，也是團隊經營。
阿里巴巴的CEO張勇，早早地嗅到了商業的味道，在2015年前，便藉助淘寶和微博兩大平臺，開始打造“網紅經濟”。他盛讚網紅經濟為“新的經濟現象”、“全球範圍內獨一無二”。
從此，網紅的社會娛樂的屬性開始被商業消費屬性所覆蓋。
也正是2015年那一年，新型“網紅”開始異軍突起。其中最為典型代表就是Papi醬。
Papi醬
Papi醬是比較聰明的網紅了，自稱“集美貌與才華於一身的女子”，懂得自我營銷，自我包裝，在2015年頓時大火，其勢頭蓋過有“雞湯聖母”之稱的咪蒙，在2015年到2016年，屬於她的“高光時刻”，號稱“宇宙第一網紅”。
現在反觀Papi醬成為網紅的全過程，其營銷的痕跡是很明顯的，有大量一線營銷號有規律的推送，如果不是專業團隊在資金充裕的情況下操作，斷不會如此的。
正是如此，在2016年，她更是拿到了1200萬的融資，2000多萬的廣告拍賣費，印證了大人的普遍想法：當網紅，賺大錢！
然而，“其興也勃焉，其亡也忽焉”，其實流量自帶風險的，很快，因為“懟天懟地，中間懟空氣”的毒嘴，廣電總局要求Papi醬所有節目進行下線整改，去除粗口低俗內容，緊接著，羅輯思維也選擇了原價撤資。
經過了兩三年的爆紅，Papi醬也慢慢地迴歸正常生活。
不過，Papi醬充分展現了有文化的網紅聰明之處，趕忙趁著紅轉型了，把流量充分轉化為主流社會社交價值以及資本運營成本。
人家現在是公司老總，生意做得挺好，現在又開始要做媽媽了。
口紅一哥
人們看到了網紅能賺大錢，他們自帶的流量能引流，自然更是往營銷號的方向發展了。特別是淘寶、微博網站的帶領之下，“網紅帶貨”便成為“網紅經濟”的主要特徵——無論是視頻博主，還是內容博主，都向商業化演進，不是打廣告，就是給人帶貨，誕生出了“淘寶口紅一哥”李佳琦、辦公室小野等帶貨網紅們。
李子柒
當然，現在李佳琦並非最傳奇的，現在勢頭更健還是美食博主李子柒。她的海外粉絲數量堪比CNN，幾乎憑一己之力，把中國的網紅提升到了前所未有的高度。
也就是在2015年之後，網紅早已不再是被人們發現的物種了，而是那些包裝出來的“網紅”——大大小小的營銷號，而此時的網紅悄然地失去了娛樂化的屬性，早就嚴重的商業化屬性。
他們只不過是“人格化的商品”！
也就是，不經意間，連網紅都被徹底地改變，他們背後都有資本在操縱，資本才是真正的大佬。“真香”導致的結果，就是團隊包裝，甚至直接造假。
比如水泥妹的走紅，就是純粹賣慘，直播打賞收錢收到手軟。在直播中，她說自己的丈夫得了不治之症，母親也每天重病在身，只能在床上躺著，只能靠自己用努力養活了整整一家人。
然而，事後證明，這只不過是一場騙局罷了。在現實生活中，水泥妹並不是這樣貧困的樣子，她每天打扮的非常的漂亮，擁有自己的豪車，還有兩套豪宅，可以說是一個非常有錢的富豪了。
網紅自帶流量，流量能變現的同時，也附加了社會影響力。
就衝著這點影響力，被有司重點垂注也是理所當然的事，畢竟網絡不是法外之地！就像Papi醬一樣，雖然被重點垂注，但是她表現得非常聰明，立即表示整改，避免了直接封殺的命運。而另外一些網紅，因為碰觸到了紅線，連整改的機會都沒有，就直接被封殺了，比如陳一發兒、王尼瑪、王凱莉等等。
其實，這些人雖然有點商業操作，畢竟還帶有一點娛樂化的屬性，但就因為他們說錯話，表現得不那麼政治正確，就直接出局了！甚至像Papi醬這樣的網紅也開始表現相當政治正確。
怎麼可以跟錢過不去？一切都為了收益，最終網紅也就剩下了李佳琦、李子柒等人只有純商業屬性的網紅們。
畢竟在這個世界，最正確還是錢，錢才是真香！
現在的網紅或許只剩下了商業屬性，哪怕帶著點文化的屬性，也是為商業服務的！
或者說，真正的網紅已經消失，如同當年的大V一樣突然間似乎一夜消失一般！
現在所有的網紅，早就不是原生態的，純粹就一個個包裝的商品！
世間早無網紅，或者說網紅已死，剩下的只是喧囂，只有商業，只有包裝，充滿了虛偽，演繹的是“真香”的故事！
