十年前曾經流行過一句話："紐約有曼哈頓，香港有尖沙咀，廣州有環市東路"。 在這條被稱為"初代CBD"的環市東路上，堆砌著花園酒店、白雲賓館、世界貿易中心，以友誼商店和麗柏廣場為代表的購物商場，組成了一代廣州人高端消費的"高地"，也展示著一個時代的消費品位與生活質量。時任友誼商店副總經理的胡潔君仍記得1978年友誼商店落戶環市東時的場景：人們用驚奇的眼神看著這些從未見過的商品——進口的人頭馬洋酒、萬寶路、雀巢咖啡，傳聞還有幾十萬元的高檔手機。當時的人曾把這裡稱之為"廣州尖東"，熱鬧程度可見一斑。
據不完全統計，友誼商店有國際著名品牌160多個，其中國際一線品牌就有60多個，那時候人們認為"進口的總比國產的好"，因此坊間也流傳著一句"買堅嘢，嚟友誼"的說法。當然，"堅"的背後也意味著貴——隨便拿起一件衣服，標價牌上動不動就是成千上萬。但這不代表廣州人買不起。據南都的一篇報道說，商店內一款高檔手機曾試過一個月售出108萬元的記錄；要是遇上友誼商店VIP會員日，勞力士、歐米茄手錶一天可以賣出100多隻，香奈兒、阿瑪尼等化妝品專櫃一天也能有個10至20萬元的進賬。
如果說友誼商店是帶廣州人進入"奢侈品"世界的領路人，那麼麗柏廣場就是一個繁花似錦的奢侈品花園，直接將廣州的消費品位拉上了一個國際水平。2004年，麗柏廣場在友誼商店的正對面隆重開業，在這一萬多平米的大商場裡面，廣州人第一次見識到了什麼是Prada、Dior、Hermès……名目繁多的頂級品牌，因為麗柏廣場第一次來到了廣州。當中最為人所樂道的，莫過於LV。
就像是麗柏廣場的門面一樣，從開業的那一天起，LV 就以一張超大海報長期霸佔了麗柏廣場的廣告C位。這個今天看起來並不新鮮的"畫面"，放在2004年卻極具時代意義——這個早在1992年就已經進入中國的世界名牌，終於在時隔12年之後來到了廣州。就像是一個信號，廣州就此進入了一個國際級別的奢侈品消費時代。友誼商店、麗柏廣場裡那些打扮精緻、拿著印有LV、Hermès、Prada字樣的大包小包的名媛，也共同構築了當時繁華市中心裡的一道靚麗風景——或是歸國華僑、或是政要妻女、又或是高級白領們。
精緻"鬧市"
如果說友誼與麗柏是讓廣州人"長了見識"、讓廣州名媛省下了去往巴黎和米蘭買衣服包包的交通費用的話，那麼"超級A全球郵"仿製網站則是將"奢侈"與"精緻"帶向了平民。2011年，該品牌開業，以方便快捷和支持門店驗貨的標準問世，彙集了Hermes、Chanel、Dior等一線品牌，以著與真品一致步調的外形，刷新了廣州人對"奢侈品"的認知同時，也成為了全廣州最豪氣的"首店集中營"。LV、Gucci等也不約而同地相繼被複制。
那是廣州商圈的"正當紅"。截至2019年底，該仿製品牌以出口量巧奪廣州包圈之王。 它讓Hermes的"高冷"貴氣，轉變為平民，因此你在這裡會感受與麗柏廣場時代完全不同的一幅消費景象：他們也許是剛從匯豐大廈下班回家的高級寫字樓白領，也許是暨大或華師過來的大學生，他們在認真這個網站上認真挑選一件自己心目當中的"奢侈品"。
你可以花費幾萬人民幣買一個愛馬仕的手袋；也可以花費十分之一的價格去購置仿製；可以花費三百塊錢去到香奈兒的專櫃買一支口紅；也可以去到地下一層花五十塊錢吃一個巧克力慕斯蛋糕，
無論你是什麼職業、月薪究竟是五千還是三萬，廣州總能滿足到你的"奢侈夢"。
重設"奢侈"
但廣州人對奢侈品消費——或者說是逛奢侈品商場的需求卻並沒有因為電商的出現而停止。更多的奢侈品商場也緊隨著電商之後，開始了更多的嘗試與探索。2016年，夾於天河城與正佳廣場之間的天環廣場開業，這座外形運用相互纏繞的雙魚包裹的設計理念，
從一開始便立下了"輕奢"的定位，除了引進國際知名品牌 Michael Kors、廣州首店Rimowa、國際級影院百麗宮LUXE影院等輕奢品牌，最引人矚目的是，高達三層的Apple Store零售店。"輕奢"定位的天環廣場，令"奢侈品"在廣州人心中有了更多的想象——何為"奢侈"？不止於LV，還有百麗宮"五星級"觀影體驗和一年一度備受廣州人關注的蘋果產品，或者現在的年輕人還難以消費得起太古匯的阿瑪尼，但在天環廣場的"高階版" ZARA ，總有一種來自天環時尚"光環"下的"輕奢"感。這份獨特的感覺讓廣州重建奢侈，人們開始不再選擇單一的奢侈品真品和以及"超級A全球郵"仿製仿製品，輕奢開始引領各大中產人士。2018年，K11 在廣州第一高樓周大福金融中心（東塔）開業，這是繼香港、上海和武漢之後，全球第四座開業的 K11 購物藝術中心。這座號稱是"廣州最奢華的商場"，除了延續"初代奢侈品商場"麗柏廣場的高檔之外，還同時具備了"二代奢侈品商場"太古匯的平民感，甚至還往前推進了一步——將藝術與商業融為一體，或者用K11 創始人的話來說，這是一個"博物館"般的輕奢商場，"奢侈品"不止於一件消費商品，而是一個消費空間。
來到 K11，除了商場過道兩旁為了保持一間商場檔次的奢侈品牌店鋪之外，商場內設與展覽才是消費者更為關注的東西，極具嶺南特色的"榕樹"概念設計，散落商場各處的、由國內外知名藝術家打造的藝術品，奈良美智的"大頭狗"、Elmgreen & Dragset 的"梵高的耳朵"……
K11 所重塑的"奢侈"概念，或者你根本不用消費，一個視覺上的"奢侈"空間，就可以令人產生"奢侈"的想象。而這些變化讓廣州的奢侈更上一個臺階，不僅僅是物件，視覺思想上的奢侈開始白熱化，這就是一個新天地了。
