平 安 符
[ 前情提要 ]
91年出生的重慶娃肖戰。
2015 年從素人養成系節目《燃燒吧少年》出道，
2019年6月因《陳情令》中魏無羨一角火爆全國，成為新一代的流量明星。
一時間風頭無兩，佔據了大部分APP的封面廣告並拿下了多家一線品牌產品的代言，並登上了2020 年的春晚舞臺。
從出道到風靡用了4 年時間。
而在肖戰出道之前，他是一位畢業於重慶工商大學藝術設計學院的年輕設計師。
愛好攝影、擅長唱歌，也精通樂器。
肖戰的微博粉絲數量是近2500萬，工作室粉絲530萬，全球后援會粉絲300萬；
做一個橫向類比——同樣的養成系流量明星中蔡徐坤的微博粉絲是2800萬，上過《吐槽大會》 的周震南是1550 萬。
所以肖戰是真正的當下頂流明星。
就在肖明星上完春晚不久，他的粉絲因不滿某著名同人作品網站的網文內容，引發了一場轟動全網的網絡大戰。
其結果最後是A03和LOFT兩個同人網站被牆，肖戰個人代言及廣告被撤，連其代言商家產品都不能出現在直播或售貨平臺裡遭遇下架。
這一場風波最後是三方皆輸沒有贏家，一地雞毛。
[ 小貼士 ]
什麼是同人作品？同人，在動漫文化中的含義來自日本。
中國對此詞的記載原指有著相同志向的人們、同好；
是動漫文化的用詞，指“自創、不受商業影響的自我創作”，或“自主”的創作。
同人作品先是指粉絲根據已有的文學、漫畫作品中的人物和情節進行的二次創作，英文中同人是fan-fiction，字面意思為fans 創作的fiction。
同人作品的作者首先應該是原作的讀者，原作不同於自己審美觀點或不符合自己期望的地方，將會在同人文里加以改進，原作人物的性格也會在合適的地方得到彰顯。
例如《哈利波特》在國外的同人作品中，哈利波特可以跟赫敏談戀愛， 甚至可以穿越回去跟伏地魔產生感情。
圍繞相同人物的“多樣”，可以使人物性格更加飽滿，更加真實，作為一個活生生的“人”存在。
這種存在使得這一系列作品及它們所產生的影響更加完整深入。
這種存在，至少可以讓同人作者們產生心靈共鳴，體驗到文學、人格、道德上的快感。
但有部分經典類型的原作作品開始以同人方式的創作，開始色情化地氾濫起來。
同人作品也包括了一次同人——原創作品，分支流派非常多，而《陳情令》本身就是原創同人作品。
不僅如此，近年來熱播的《太子妃升職記》《三生三世》《慶餘年》等，以及絕大部分的穿越劇、修仙劇都是同人作品。
所以你可能不瞭解同人，但實際上你生活裡已經無處不在了。
根據我國法律規定，原創同人有版權保護，而改編同人作品非原著作者授權沒有版權保護，不可以出版及商業行為。
因此，改編同人也被稱為“爽文”，前面提到的引發爭議的作品正是因為“過乾癮”而惹怒了某些粉絲。
《陳情令》宣傳海報
首先聲明一下，我個人對肖戰沒有好惡只有滿滿的羨慕，後悔早出生了二十年沒趕上好時候。
在 UP主【巫師財經】做的《蔡徐坤與資本博弈》的視頻中，解釋了一個流量明星的誕生有其偶然，也有其必然；
因為捧紅一個流量需要大量粉絲的支持更需要資本扶持，而被資本看重必然有其核心價值和能力。
至於外形那是迎合大眾需求而包裝出來的，絕非明星本意，喜不喜歡那是看客自己的事情。(以上觀點為巫師財經論點)
你去看看蔡徐坤剛出道的造型就知道了，那時候的小蔡還是個青澀少年，跟現在的精緻化裝扮迥然兩人；
廣大女同胞的“現男友”李現剛出道時還因外形氣質所限出演有口音的農村娃呢。
他們之所以能夠成為明星，是因為本身具備了才藝、能力、想出人頭地的雄心。
他們積極努力、奮力進取、拼盡全力去贏得自己的天地，而這也正是年輕孩子們身上最可貴的品質。
“歲月靜好”的孩子是不具備被挖掘的前提的。
青澀時期的兩位現象級流量明星
其實設計圈裡一直有明星出道的，例如布拉德.皮特，吳彥祖，陳奕迅，陳慧琳等等，這些都出身名牌院校。
在成名後還被某些節目請來當設計師的也有；
皮特和“吳工.彥祖”就出現在設計類節目中，從中可以看到他們當年的功底，一度還被熱議。
當然，最好的代表人物是已成為設計大神的偶像人物日本青年建築師——青山周平，他的成功之路，最值得我們去學習。
不要掩藏你想成功的慾望，年輕人渴望成功是最正常最積極的事情，用“詩和遠方”給自己找不努力的藉口才是讓人可惜的。
吳工.彥祖參加某節目視頻截屏
那說了這麼多，跟題目有啥關係呢？純粹是蹭個熱度嗎？
當然......是啊，不然咧？
呃......當然不是啊，我怎麼會這麼膚淺呢，對吧？嘿嘿
肖戰後續的發展，看他自身，看他的團隊，看資本，當然資本還要看粉絲的行為。
他的一些列變化，讓我們看到了粉絲的力量、IP 流量的價值、人設定位的重要性。
在我們設計圈裡，近年來經常可見各類“網紅項目”；
卻很少看到“網紅設計師”，幾乎所有的網紅項目，後面都掛著一堆名字。
誠然，一個項目要做好，的確需要全流程人員的鼎力協作和全力付出，缺一不可。
但是，只紅項目不紅人(最多是紅了公司)，卻一直是國內設計界的一個怪像。
我們常說設計界什麼各路大師、大咖太多，要我說，是太少了！尤其缺少新生代力量！
我們知道，一個項目要想有標誌性的特色或者說成為網紅，一定是其中的主創或者負責人起到了重要作用。
一個想法能夠最終落地呈現；
需要這個人的才華展現+自信爆棚+舌戰群工+善終如始，如果只是一味的妥協、周旋、應付，只能出來一箇中庸無錯的作品。
不可否認期間一定是得到了他人相助，但這個人的功勞一定也必須是最大的。
設計是個經驗累積的工作，在過去年少成名的非常少見，在國內就更加少見。
其原因無非是耳口相傳的“社會學”，所以國內的設計師哪怕是骨子裡“騷浪賤”(打個比方，意思是有才華且非常自信)到極致。
站到臺前依然是敦儒爾雅的君子形象，謙卑而有禮，言語中會充滿對所有人的尊重。
即使有了點成績，也會把自己排到後面，儘量做到不爭不搶的“孔融讓梨”。
在東方世界的傳統“社交體系”裡，這樣做符合常理，但並不客觀。
在以前的工作學習環境中，因為信息的封閉大多承襲的是師徒式的模式，所以徒弟不能比師傅站得更靠前，對外介紹時也都是要報師承的。
《柏林巴比倫 Berlin Babylon》劇照
但是現在，局面已經開始改變，且有鉅變的趨勢。
1. 設計界的信息來源異常廣泛，全球大同的網絡時代，讓我們與世界任何，一個角落的新鮮事物可以實時同步；
2. 設計界的跨界愈發明顯，任何行業的特徵、潮流、技術也都在快速的被吸收，併成為設計思路、設計手法、設計理論的一部分；
3. 設計界不再依賴於傳統的手繪、畫板模式，更多新的科技讓更多設計師可以從完全不同的切入點去實現一個設想；
4. 設計服務的最終對象——使用客戶的年齡段正在快速下沉（相比於現在大多掛名設計主創的年齡）；
5. 新材料和新技術的出現和快速迭代，讓很多設計標準和圖集正在失效。
而第一時間感受到以上變化並掌握新技術新思維的設計師們。
正是那些基層的年輕設計師們，他們用睿智的大腦快速吸收，舉一反三，促進了這個行業的急速進步，他們應該擁有並佩戴上“光環”。
相比之下，我們這些“老設計師們”擅長的是方法論和客戶邏輯，但是話語權在我們手裡卻並未放鬆。
回到“肖戰們”的話題上，快消品、影視業、娛樂業的快速成長是因為主動擁抱了年輕客群，繼而我們看到奢侈品、汽車等行業也在迅速轉變之中。
這些明星 IP 的造神運動，極大刺激了行業的發展。
我們要清醒地意識到，IP 之所以能夠成為 IP 並帶來流量經濟，不是我們認為誰應該是 IP，而是消費者們想要什麼樣的 IP，這是心理映射的作用。
粉絲自籌為偶像明星在紐約時代廣場大屏打榜
90 後、95 後、00 後們的價值觀裡，沒有固化的權威思維。
去權威化和自我覺醒認知才是主流，而行業要發展就必須拒絕“圈地自萌”和“以鄰為壑”。
用“不成熟、外行、剛入門”等等評價來設置人為的階層感和領地感，既不能阻擋行業趨勢的變化，也不能維護所謂的權威。
我們應該更加謙卑地對待這個世界，真正重視年輕一代的價值（而不是口頭上）。
讓他們成為明星，刨除掉經濟利益之外，職業身份的認同和社會價值的實現是他們更為需要的，而這也是消費者們更願意追捧的“奇蹟”。
為什麼故事裡屠龍救公主的英雄都是少年？因為所有人都希望自己可以是那個少年，可以成為英雄。
換成一個跟我似的禿頂中老年也能屠龍救公主啊，但你只會覺得這個老頭猥瑣，一定是垂涎巨龍..哦不，公主的美色，對吧？
聖喬治屠龍救公主繪本插圖
當然，同樣的要求也會轉向年輕的準 IP 們，如果要成為明星，自身加倍的努力、綜合技能的提升、清醒的社會認知是必要不充分條件。
我們要看到這些流量明星背後的努力和能力，
請記住， 雙商不在線的人是不會成為明星的， 前有 “鳳姐”後有“王菊”、“楊超越”，哪一個不是智慧的腦細胞一直佔領高地的？
哪有所謂的超級運氣，運氣最多給你開一個小窗，要想打開門還進來佔把椅子，沒有個幾十把刷子是不可能的。
所以，如果有一天你看到了這個小窗，請一定要趕緊掄起大錘，因為老天爺可能今生也只會給你開這一次窗。
如果肖戰回來繼續做設計，我相信他一定會很快成為市場價值最高的設計師。
當更多的目光、流量、資源湧向你之後，只要你善待並珍視，這些東西會讓你如同“服用金丹”，有這麼多氪金裝備你不是白起誰是白起？
娛樂圈如果只有四大天王是沒有市場潛力的，我們需要更多的偶像可選擇。
我們需要 “造神”，但不是造自己高攀不起的神，而是打造出滿足自我投射的“素人神”。
一個有著各路大神且少年英傑輩出的江湖，才是令人嚮往的朝氣蓬勃的江湖。
我們要給與展現的平臺、給與表達的空間、給與犯錯的機會，捧出更多的年輕 IP明星，只有這樣行業才會有更豐富的劇情，當然也不排除狗血。
而年輕的你們，要儘快拋去二極管的思維，快速理解這個時代、理解社會的真規則(不是潛規則)，不要用所謂的意氣嘗試和天真想象去消耗時光。
這個世界也許比你看到的要複雜，但背後運轉的邏輯卻一直都是出奇的簡單，即便你拒絕承認，它也始終不會改變，只會微笑著一次又一次錘得你質壁分離。
好了，最後我們來昇華一下主題吧。
——現在，留給“中國隊”的時間已經不多了......
上面這句不是我說的——魯迅
更多 ROAST.CAO ‖ 吐曹的文章了
請點擊下面鏈接
◆ 說“人話”到底有多難？◆ 你“抄作業”還要抄多久 ？◆ 今天，你直播了嗎？◆ 你憑什麼嘲笑“蓮花體育場”？？
文章作者
曹陽源創易設計集團董事合夥人、首席設計師
- 1998年參加工作
- 專業背景：城市規劃、北大光華EMBA
- 現為百銳、博智成、中國房地產企業管理商學院、京海博瑞等機構特約金牌講師
圖文系源創易曹陽原創供稿
部分圖片來源於網絡
園景人（ID：xyzwin）整理
文章內容僅代表作者本人觀點，與平臺無關
文章僅用於學習交流！
如果肖戰回來，還能繼續做設計嗎？今天你「在看」嗎?▼
