12月3日，《新神鵰俠侶》發佈“光影版”人物海報，楊過、小龍女、郭襄、郭芙、李莫愁、金輪法王等角色逐一亮相，引來了網友 “殺氣重、網遊風、美工失格” 的吐槽。“小龍女不食煙火的感覺沒有，楊過俠義的感覺沒有，郭芙唯我獨尊的感覺沒有，郭襄精靈古怪的感覺沒有”。大家對小龍女的定妝照尤其不滿，甚至在網絡上發起了“小龍女P圖大賽”，普遍認為角色缺少小龍女本應有的仙氣、鼻影過重、在東方武俠劇中使用歐美妝感。
《新神鵰俠侶》定妝照中的小龍女。
在新媒體的時代，熱度數據已成為各家宣發的必爭之地，定妝海報則成為電視劇營銷宣傳的一個重要環節，不僅關係到劇的宣傳熱度，更關聯著此後的觀劇期待。這一新“傳統”其實有據可循——“上一任”小龍女陳妍希，2013年於正版《神鵰俠侶》發佈定妝照，一經發布便引發了小龍女變“小籠女”的熱議。
作為金庸筆下最受讀者喜愛的女性角色之一，小龍女是這樣描寫的，“那少女披著一襲輕紗般的白衣，猶似身在煙中霧裡，除了一頭黑髮之外，全身雪白，面容秀美絕俗，只是肌膚間少了一層血色，顯得蒼白異常”。定妝照的作用就如同翻譯器，需要將人物氣質提煉、展示。
秉持著“黑紅也是紅”的數據邏輯，一個頗具爭議的海報版本是可以換取熱度的，甚至，對於如此一個經典改編而言，事先降低觀眾期待，也可以為後續成品倘若難如人意鋪好臺階。
另一方面，定妝照精修、過於“照騙”，而劇中質感廉價，也會引起觀眾的心理反彈，正在於事前的高預期與觀劇過程的落差，比如《如懿傳》定妝發佈給觀眾帶來極高期待，卻因第一集麻花辮綠絲巾造型、服裝配色而倍感失望，使得這部劇在開播之初備受爭議。
所以說，定妝照是一把“雙刃劍”，營銷熱度固然重要，但“與實物相符”對劇集的口碑而言更為關鍵。
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