昨天，權威調研數據機構Counterpoint公佈了2018年第二季度國內手機市場以及全球手機市場各品牌銷量數據。數據表明，全球市場在經歷了第一嫉妒3%下滑之後，第二季度的手機市場重蹈覆轍，下滑率同樣達到了2%。
手機市場的恐慌蔓延，相比於其他樂觀估計更容易傳播。尤其是在經歷了第一季度的下降之後，第二季度再次迎來下降，這種情緒再度罩上一層陰影。不可否認在經歷過去的爆炸式增長之後，如今的手機市場面臨著人口紅利消失、市場飽和的現狀，也就是所謂的成熟期。但是新興市場的增長以及各家用創新來一點一點聚攏更多市場份額，這個市場仍然有著充足的生命力。
華為OV維穩國內前三，小米印度增長可觀
國內基本維持過去幾個季度的排名，華為、OPPO以及vivo拿走前三名，小米、蘋果緊隨其後。各家廠商之間的市場份額，除卻華為有較大幅度的增長之外，基本維持2017年Q2的市場份額。而後續的年增長數據方面，則是根據各家的出貨量來計算，這也就很好解釋了”市場份額變化不大，年增長卻下降“的現象。
市場份額逐漸向頭部品牌聚合，這是過去屢見的論調。在2018年Q2季度的同步對比中，”其他“品牌中的市場份額從23%下降到16%，這個跌幅尤為明顯。相反頭部品牌的市場佔有率來到了84%，差距越來越大。
全球數據方面，三星、華為以及蘋果位列第二季度銷量的前三名，這也是華為首次超越蘋果。除此之外，國內手機廠商小米、OPPO以及vivo維持著全球前六的表現。華為和小米的增幅在榜單上異常亮眼，OPPO以及vivo的表現則屬於穩定發揮的水平，在這樣的表象之下，值得分析的地方卻有很多。
輪流上陣與單品突破
暫且將三星與蘋果兩家品牌放在一邊，華為和小米主要依靠的是多品策略，即便是旗艦機型也是頻頻發售。華為的很大一部分增長來源自榮耀子品牌的熱銷，小米在國內市場並無突出表現，相反從各項數據來看，在印度等新興市場增長顯著。
vivo以及OPPO則採用單品突破的方式，整個第二季度，當家的旗艦產品只有vivo X21以及OPPO R15。Counterpoint同樣給出了中國地區2018年第二季度市場份額佔比最高的五款產品，兩家的旗艦就分別佔據前兩名。
以vivo X21為例，這款產品本身如此受到歡迎可以歸結為以下幾點：
1、3月19日開始發佈，這是國內第一款採用異形屏的旗艦產品，這是佔了一個先機。卻也不得不點贊vivo在供應鏈以及產品研發方面的實力。
2、產品本身的特點：vivo X21同時提供電容指紋以及屏幕指紋（3000元價位率先普及），而且備貨量充足，這滿足了消費者的個性化需求以及購買需求。
3、大眾的核心功能不能放棄，也就是拍照以及遊戲，這一點vivo X21做了充足優化。
4、同期產品對比，正面外觀優勢顯著。
△左華為P20，右vivo X21
所以說僅僅是今年第二季度的產品僅僅一款，事實上市場銷量給出的“vivo國內前三”還是不錯的。不過仍舊需要警醒的一點是，單點突破其實是一個危險的舉動。值得慶幸的是，vivo已經意識到這一點。6月份發佈NEX之後，就有了雙旗艦的陣容。
這確實是有史以來最精彩的一個季度！
雖說從銷量數據來看，整個手機市場缺乏足夠強大的數字作為支撐。但是技術的爆發，我們甚至可以將2018年稱之為技術元年。正如那句“彎道超越”，在如今手機廠商處於保守跟著老大哥走的策略，尤為適用。
華為通過GPU Turbo技術，彌補了產品一直以來的遊戲性能劣勢。這是繼與徠卡合作提升拍照、與潘通合作提升外觀之後，產品短板的再一次彌補。不過在“讓人眼前一亮”的這一點上，華為則缺少了“臨門一腳”。
△vivo NEX
6月份vivo NEX誕生，最終給出的零界全面屏。為了實現這一設計而採用的升降式攝像頭、屏幕發聲技術以及屏下光敏等等，這也讓原本糾結在“vivo的錢全部投給了明星營銷”的人群改變了這種看法。而且我們說，產品本身有創新式設計並不是件難事請，但是從PPT到量產之間有著天塹鴻溝。事實上從屏幕指紋的開始試產到量產，從APEX到vivo NEX，之間的時間都不算遠，考驗著廠商的硬實力。
這也讓人倍加期待vivo在MWCS上發佈的vivo TOF 3D超感應技術什麼時候量產，相信時間不會遙遠。
原理：通過原件發射近紅外光，通過傳感器計算出紅外光與目標觸達、返回的時間差，從而得到3D立體視覺識別
優點：相比於結構光方案，TOF 的有效深度信息點達到了 30 萬個，為結構光方案的 10 倍數。
應用：應用於網購的3D試衣，MR（混合現實）體感遊戲以及3D美顏（更快到來）
所以今年國人對於國產手機的期待似乎更加濃郁了些。畢竟千篇一律，這些清流值得respect。
順便來八卦一下！
網絡上熱傳了一份2018年下半年最全旗艦手機發布時間彙總表（發佈時間不一定如此，就當做娛樂一下），雖然我們的關注點始終在那幾款上，但是能夠看到vivo X22、Xplay7等產品已經蓄勢待發。更多旗艦產品的加入，無疑讓未來更加值得期待。哦對了，別忘了還有技術層面！
總結
2018年手機廠商的競品推出節奏明顯快了很多，高端技術的頻發也成為這個時期最鮮明的特徵之一。雖然各項市場調研數據表現，手機市場呈現一定的萎縮狀態。但是華為首次超越蘋果，vivo憑藉單品仍舊奪得國內前三全球前六的成績，加之系列優質產品的到來，我們對於未來仍舊看好。
