昨天，权威调研数据机构Counterpoint公布了2018年第二季度国内手机市场以及全球手机市场各品牌销量数据。数据表明，全球市场在经历了第一嫉妒3%下滑之后，第二季度的手机市场重蹈覆辙，下滑率同样达到了2%。
手机市场的恐慌蔓延，相比于其他乐观估计更容易传播。尤其是在经历了第一季度的下降之后，第二季度再次迎来下降，这种情绪再度罩上一层阴影。不可否认在经历过去的爆炸式增长之后，如今的手机市场面临着人口红利消失、市场饱和的现状，也就是所谓的成熟期。但是新兴市场的增长以及各家用创新来一点一点聚拢更多市场份额，这个市场仍然有着充足的生命力。
华为OV维稳国内前三，小米印度增长可观
国内基本维持过去几个季度的排名，华为、OPPO以及vivo拿走前三名，小米、苹果紧随其后。各家厂商之间的市场份额，除却华为有较大幅度的增长之外，基本维持2017年Q2的市场份额。而后续的年增长数据方面，则是根据各家的出货量来计算，这也就很好解释了”市场份额变化不大，年增长却下降“的现象。
市场份额逐渐向头部品牌聚合，这是过去屡见的论调。在2018年Q2季度的同步对比中，”其他“品牌中的市场份额从23%下降到16%，这个跌幅尤为明显。相反头部品牌的市场占有率来到了84%，差距越来越大。
全球数据方面，三星、华为以及苹果位列第二季度销量的前三名，这也是华为首次超越苹果。除此之外，国内手机厂商小米、OPPO以及vivo维持着全球前六的表现。华为和小米的增幅在榜单上异常亮眼，OPPO以及vivo的表现则属于稳定发挥的水平，在这样的表象之下，值得分析的地方却有很多。
轮流上阵与单品突破
暂且将三星与苹果两家品牌放在一边，华为和小米主要依靠的是多品策略，即便是旗舰机型也是频频发售。华为的很大一部分增长来源自荣耀子品牌的热销，小米在国内市场并无突出表现，相反从各项数据来看，在印度等新兴市场增长显著。
vivo以及OPPO则采用单品突破的方式，整个第二季度，当家的旗舰产品只有vivo X21以及OPPO R15。Counterpoint同样给出了中国地区2018年第二季度市场份额占比最高的五款产品，两家的旗舰就分别占据前两名。
以vivo X21为例，这款产品本身如此受到欢迎可以归结为以下几点：
1、3月19日开始发布，这是国内第一款采用异形屏的旗舰产品，这是占了一个先机。却也不得不点赞vivo在供应链以及产品研发方面的实力。
2、产品本身的特点：vivo X21同时提供电容指纹以及屏幕指纹（3000元价位率先普及），而且备货量充足，这满足了消费者的个性化需求以及购买需求。
3、大众的核心功能不能放弃，也就是拍照以及游戏，这一点vivo X21做了充足优化。
4、同期产品对比，正面外观优势显著。
△左华为P20，右vivo X21
所以说仅仅是今年第二季度的产品仅仅一款，事实上市场销量给出的“vivo国内前三”还是不错的。不过仍旧需要警醒的一点是，单点突破其实是一个危险的举动。值得庆幸的是，vivo已经意识到这一点。6月份发布NEX之后，就有了双旗舰的阵容。
这确实是有史以来最精彩的一个季度！
虽说从销量数据来看，整个手机市场缺乏足够强大的数字作为支撑。但是技术的爆发，我们甚至可以将2018年称之为技术元年。正如那句“弯道超越”，在如今手机厂商处于保守跟着老大哥走的策略，尤为适用。
华为通过GPU Turbo技术，弥补了产品一直以来的游戏性能劣势。这是继与徕卡合作提升拍照、与潘通合作提升外观之后，产品短板的再一次弥补。不过在“让人眼前一亮”的这一点上，华为则缺少了“临门一脚”。
△vivo NEX
6月份vivo NEX诞生，最终给出的零界全面屏。为了实现这一设计而采用的升降式摄像头、屏幕发声技术以及屏下光敏等等，这也让原本纠结在“vivo的钱全部投给了明星营销”的人群改变了这种看法。而且我们说，产品本身有创新式设计并不是件难事请，但是从PPT到量产之间有着天堑鸿沟。事实上从屏幕指纹的开始试产到量产，从APEX到vivo NEX，之间的时间都不算远，考验着厂商的硬实力。
这也让人倍加期待vivo在MWCS上发布的vivo TOF 3D超感应技术什么时候量产，相信时间不会遥远。
原理：通过原件发射近红外光，通过传感器计算出红外光与目标触达、返回的时间差，从而得到3D立体视觉识别
优点：相比于结构光方案，TOF 的有效深度信息点达到了 30 万个，为结构光方案的 10 倍数。
应用：应用于网购的3D试衣，MR（混合现实）体感游戏以及3D美颜（更快到来）
所以今年国人对于国产手机的期待似乎更加浓郁了些。毕竟千篇一律，这些清流值得respect。
顺便来八卦一下！
网络上热传了一份2018年下半年最全旗舰手机发布时间汇总表（发布时间不一定如此，就当做娱乐一下），虽然我们的关注点始终在那几款上，但是能够看到vivo X22、Xplay7等产品已经蓄势待发。更多旗舰产品的加入，无疑让未来更加值得期待。哦对了，别忘了还有技术层面！
总结
2018年手机厂商的竞品推出节奏明显快了很多，高端技术的频发也成为这个时期最鲜明的特征之一。虽然各项市场调研数据表现，手机市场呈现一定的萎缩状态。但是华为首次超越苹果，vivo凭借单品仍旧夺得国内前三全球前六的成绩，加之系列优质产品的到来，我们对于未来仍旧看好。
