在上一期的推文中我們向大家介紹了一種用嗅覺識別的商標——氣味商標（詳見商標也可以“有味道”——淺談新型商標之“氣味商標” | 申浩視點），其實商標不僅可以“有味道”，它也可以“會說話”，本期推文將向大家介紹新型商標的另一位成員：聲音商標。
什麼是聲音商標？哪些不同尋常的聲音已經被註冊為商標？哪些聲音卻遲遲無法被核准註冊？聲音商標為什麼這麼難申請？如何提高聲音商標獲准註冊的幾率？讓我們帶著對聲音商標的“好奇心”，一起來探討這些問題。
下一期，我們將圍繞立體商標和您繼續聊聊那些有趣的新型商標，敬請期待。
截止至2020年4月1日，在中國商標網商標綜合查詢界面“商標名稱”項中輸入“聲音商標”，可以檢索到746件商標。
最早提交註冊申請的時間為2014年5月4日，在當天，中國國際廣播電臺、騰訊科技（深圳）有限公司、北京京東叄佰陸拾度電子商務有限公司、蘋果公司、久光製藥株式會社、廣東太陽神集團有限公司、北京欣樂道科技有限公司、恆源祥（集團）有限公司、廣州酷狗計算機科技有限公司、三星電子株式會社、北京奇虎科技有限公司向商標局提出了共計130餘件“聲音商標“申請。
幾家歡喜幾家憂，其中大部分聲音商標都以“被駁回”告終，而由騰訊科技（深圳）有限公司申請的“滴滴滴滴滴滴”QQ提示音商標，通過長達4年之久的不懈努力，直至2018年10月25日，QQ提示音方才被核准註冊。
一、什麼是聲音商標？
“聞其聲如見其人”，將聲音註冊為商標意味著“聽到聲音就如同看到品牌”。讓我們先聽兩段熟悉的聲音，來揭開聲音商標的面紗。
例如新聞聯播片頭曲和qq登陸的提示音，我們不難發現，聲音商標通過聽覺進行識別，消費者一聽到特定的聲音，便會直接將該“聲音”與某種商品或服務產生對應聯繫。所以，聲音商標與傳統商標最大的不同在於，聲音商標不具備可視性，不像傳統商標可以直接印製在商品上，用以呈現與識別，聲音商標需要通過電子媒介呈現，並通過廣播或電視等方式傳播。
我們大致可以將聲音商標分為兩類，一種便是本文開頭呈現給大家的中央電視臺新聞聯播的開場音，屬於音樂樂曲，可以通過五線譜進行描述，另一種類似於QQ提示音，屬於非音樂型的聲音商標，後文中我們會列舉更多的聲音商標讓大家有更直觀的認識。
二、想了解哪些我們熟悉的聲音已經被註冊？
最早可以將聲音註冊為商標的國家是美國，也是聲音商標審核最為寬鬆的國家之一，例如1986年6月3日，米高梅公司的獅子吼成功註冊（Reg No.1395550）。
在我國，2014 年 5 月 1 日，新修訂的《商標法》生效，第8條擴大了可註冊商標的範圍，已將聲音商標納入其中。在近六年時間裡，有不少我們熟悉的聲音，已被註冊為聲音商標，在此，我們和大家分享其中一部分聲音商標：
我們是否還記得，在以電視廣告為主要傳播途徑的年代，那熟悉的Intel公司“燈，等燈等燈”的旋律？
我們是否還記得，在那個諾基亞手機還很盛行的時代，NOKIA經典的來電鈴聲？
我們是否還記得，孩童時代使用的小霸王學習機呢？
我們是否還記得，已經在中國被停用的Yahoo！
還有很多我們熟知的聲音，例如中國人民廣播電視臺的“小喇叭開始廣播啦”
以及女性朋友們熟悉的“蘇菲”，愛看劇的朋友們打開愛奇藝便會聽到的聲音。
三、有哪些聲音商標仍在“努力中”？
前文中，我們列舉了不少已經獲准註冊的聲音商標，但根據中國商標網的查詢結果，尚有許多我們熟悉的聲音雖提交了註冊申請，但並未獲准註冊或尚在駁回複審階段又或在行政訴訟階段。在本節，我們將列舉部分尚未被核准註冊的聲音商標，以便後文和大家一起探討，為何在諸多類似的情況下，有些聲音商標成功核准註冊，有些卻半路夭折呢？
“藍天下的至愛”旋律一響起，大多數人都會哼唱幾句，但上海慈善基金會將此聲音申請註冊，卻未被獲准。
羅森便利店已遍佈中國的大街小巷，當我們走進便利店，移動門一打開即會聽到的旋律，令人可惜的是，此聲音也未被獲准註冊。
愛喝酒的朋友們對瀘州老窖 一定不會陌生， 瀘州老窖股份有限公司將這段30秒的廣告作為聲音商標申請了註冊。近日，北京知識產權法院以該聲音商標缺乏顯著性為由判決駁回了瀘州老窖股份有限公司的訴訟請求。
還有一些我們熟知的，例如“拼多多“、“聽音樂用酷我”、“恆源祥，羊羊羊”，多為通過男生或女聲“唱”出來的聲音商標，均未被獲准註冊。
四、為什麼聲音商標如此難申請？
聲音商標從提出申請到核准註冊時間普遍較長，其中也不乏一些聲音商標最終是通過訴訟方才獲得註冊，為何聲音商標的註冊難度如此之大，我們認為存在以下原因：
（一）
僅是通過男生或女聲將文字進行朗讀的聲音商標，難以獲得註冊對於聲音商標，大多企業存在認識誤區，即只要將廣告宣傳標語賦以聲音，或在吐字時給予特別的聲調，亦或配以單音符，便能將其作為聲音商標註冊，而往往這種類型的聲音商標，雖其文字或廣告標語具有一定顯著性，但作為聲音商標，則缺乏固有顯著性，難以獲准註冊。
（二）較長的樂曲難以獲得註冊
我們通過大量的檢索發現，部分提交註冊申請的聲音商標為歌曲或者樂曲的節選，例如前文中提到的上海慈善基金會申請註冊的“藍天下的至愛”聲音商標，雖然其流傳度非常之高，但我們認為較長的歌曲或樂曲更適合通過著作權來進行保護。
（三）與傳統商標不同，大多成功註冊的聲音商標均屬於通過長期使用獲得顯著性
我們發現，大多數已獲准註冊的聲音商標，已實際投入使用多年，具有相當的知名度，例如前文中我們列舉的QQ提示音“滴滴滴滴滴滴”以及英特爾經典的廣告旋律。這些聲音商標通過長期的宣傳和使用，已廣為人知且深入人心，廣大消費者能夠將該聲音與品牌建立起唯一的對應關係，從而通過長期的使用獲得了顯著性。
五、 如何提高聲音商標的獲准註冊的成功率？
我們通過總結已獲准註冊的聲音商標所具備的特徵發現，要提高聲音商標註冊成功率，還應當從如下幾方面做足功課：
其一，“聲音”應當有很強的識別度，能夠使消費者僅憑該聲音就能識別出其來源。
其二，收集聲音商標的使用證據。每一次使用和推廣都將為你日後成功註冊聲音商標增加籌碼。
其三，切莫在初審被駁回後便放棄。若申請註冊的聲音商標有較強的辨識度並且已投入了大量的宣傳，不妨持之以恆的通過複審或訴訟爭取權益，實踐中，不乏那些在初審階段被駁回，卻在後續的程序中獲准註冊的情形。
下一篇，我們將和您聊聊新型商標之立體商標，敬請期待。
本文作者：申浩律師事務所合夥人周丹妮律師，李怡晨律師。
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