最近,《致我們甜甜的小美滿》《全世界最好的你》《樓下女友請簽收》《忘記你,記得愛情》等小甜劇同期播出,還是很甜,演員也都是長相出類拔萃的年輕人,但這類劇卻很難再出圈掀起全網熱潮。以往能一招制勝的撒糖就火,怎麼失效了呢?
對標年輕女性觀眾的甜寵劇,一直是影視市場上重要的創作類型,甜甜的愛情、生活中的小美好、充滿元氣的輕鬆友情、霸道總裁式男主角的寵溺等,都是該類型作品的創作主題。這種“小而美”的劇集,不僅製作起來成本低,最重要的是能捧紅新人,讓新演員輕鬆出圈。比如通過《致我們單純的小美好》《最好的我們》等劇,就讓沈月、胡一天、劉昊然、譚松韻、白宇、卜冠今等演員受益。甜寵劇成為造新星的最強劇種。
不過,幾年過去了,小甜劇仍在扎堆播出,但對觀眾的吸引力卻下降嚴重,其原因不外乎這種劇難出新意、拘泥於套路。比如,正在播出的《樓下女友請簽收》就是套路感十足的劇,男主角葉非墨喜歡上女主角溫小暖,是因為後者很像自己出事故時救了自己的女孩,這是多麼熟悉的套路。而後面的劇情中,“婆婆”出面安排女主角住進男主角的家,開始了契約愛情+同居的戲碼,這又是多麼老套的情節設定。男女主假戲真做成為情侶的過程中,再添加上一點女主角的落魄戲份,比如不小心背上高利貸,以及霸道總裁男主角來拯救女主角的戲份,一部劇就順利結束了。
緊跟著《冰糖燉雪梨》播出的《全世界最好的你》,人設和劇情竟然有很大相似度,同樣是甜寵+競技體育題材,前者是冰球,後者是射箭；男女主角同樣是青梅竹馬,長大後的女主角神同步做了運動“男神”的女助理；前者藉著冰球場各種發糖,後者藉著射箭各種擁抱、曖昧。人物和故事走向設定好了之後,再添加點互相欺負的歡喜冤家、暗戀不敢告白、父母強勢棒打鴛鴦、腹黑女配使壞等戲碼,最後甜甜地收尾就可以了。不過,前者在展現運動精神、主角的演技、劇情的緊湊感上明顯比後者高出很多。
《忘記你,記得愛情》翻拍自《王子變青蛙》,彙集了車禍梗、失憶梗、女主角被虐梗等,劇情太老套而被觀眾吐槽:都2020年了,怎麼還有這種故事?而《致我們甜甜的小美滿》還是校園小甜劇劇情,以一些校園比賽、實驗室活動等做背景,男女主角的愛情故事則分分合合,越來越甜。這類校園甜寵劇因為故事單薄,很容易人物模糊不清,情感變化推進不夠,寫不好非常容易落俗。有《致我們單純的小美好》《致我們暖暖的小時光》等同系列劇在前,類似的劇其實很難再引起觀眾興趣。
正是這種榨乾一個IP的商業價值、重複套路等創作,讓小甜劇走上了只剩視覺審美疲勞而失去新鮮感的“撒糖”失效之路。當然,這樣的甜寵劇,也沒有了當年捧紅胡一天、劉昊然等演員的資本,劇無法出圈,新演員主演也難以被更多人認識。
撒糖是一門技術活,除了演員的顏值、演技、男女主角的CP感,對觀眾來說,還需要一些讓人眼前一亮的新鮮感。就像最近在播的韓劇,同樣是小甜劇,但這些劇不再拘泥於愛情的分分合合、霸道總裁救落難女以及各種失憶梗、契約愛情梗,而是加入一些新鮮元素,讓故事更好玩一些。比如《那個男人的記憶法》,在愛情中加入了男主超強記憶的奇幻元素,所有的生活細節都能記住,這對愛情是好是壞?而小甜劇《你回來了》中,守護女主角的大白貓有一天竟然變成了男人,這隻貓還是小貓時竟然被女主角救過,男主角在貓與人之間靈活變換,觀眾關注的則是這個變身大法何時會露餡兒。小甜劇中戀愛的套路雖然無差別,但憑藉新鮮的故事、新鮮的人物設定,能吸引觀眾漸入佳境。
會做甜寵劇市場觀察的製作者,就能在甜寵劇的題材內玩些新花樣。影視劇跳脫套路是不可能的,但套路也有套路的技巧,在甜寵劇中不斷地呈現新意,才不會把這類題材做到死衚衕裡去。
