滄海橫流方顯英雄本色,行業洗牌看見誰在裸泳。當中國汽車經銷商被認為是夕陽行業之際,以中升、永達、恆信為代表的經銷商集團正在以差異化策略“暗度陳倉”。
大江東去浪淘盡呀,天上的星星參北斗!
各位兄臺別拍磚,馬上開始入正題。
前幾天和一位汽車行業諮詢師交流,他認為:
資金密集型+勞動密集型+高專業度的汽車經銷商,妥妥的夕陽行業。《經銷商大觀》舉雙手反對,
以中升、永達、恆信等優秀百強經銷商舉例,論證中國汽車經銷商正在開闢行業先河。
諮詢師冷笑道:
三大集團貌似強大,擴張太快終端人才跟不上,細節和小而美的區域經銷商有差距。
敲黑板,且看筆者娓娓道來(自吹自擂),用水煮三國排名魏蜀吳,順便劇透中升、永達、恆信三大經銷商集團真正強大的小秘密。
魏國:中升集團
戰略格局“愛誰誰”
360家4s店,45億利潤。
日前,中升集團的2019年財報,超強盈利羨慕的一眾同行眼球發紅。
可能有人會問,平均一家店盈利不到兩千萬,有啥可傲嬌的?
先看看兩組數字。
251、286、318、360。
2016、2017、2018、2019。
第一個數字組合,2016年底,中升集團有251家4s店。
第四個數字組合,2019年底,增長到360家了。
比數字更有壓迫感的是品質。
2016年,中升有120家豪華品牌和131家普通品牌。
2019年,360家4s店中,208家是豪華品牌,152家普通品牌。
這就是高質量發展。
不僅數量增長,而且品質提升。
現在的中升集團,坐穩雷克薩斯中國地區最大經銷商(44家佔比超過20%),奔馳中國第二大經銷商,廣汽豐田中國第一大經銷商。
別問為啥將廣豐和雷克薩斯、奔馳並列?
很簡單,阿爾法和漢蘭達的加價實力可不是蓋的。
目前,由廣汽豐田、雷克薩斯、奔馳組成的品牌戰略三叉戟,相當於三國時曹魏的虎豹騎。
橫掃天下愛誰誰!
蜀國:永達集團
海派文化“大城市”
大上海有多強大?
無需列舉數據(照顧全球友城的感受),今天的上海已經被世界公認為最先進的全球頂級大都市。
上海有今天的地位,和海派文化“海納百川、兼容幷蓄”密不可分。
海派文化包羅萬象,有4點和商業聯繫的最緊密:尊重多元、強調個性、契約精神、社會責任。
永達最強的底蘊,也是文化自信。
有些批評者認為永達集團辦事優柔寡斷,在很多弱勢品牌耽誤了大量人力、物力。
不過很少有人知道,永達集團的年輕一代培養計劃,正是從一些弱勢品牌開始。
試想,如果能將病入膏肓的品牌做出起色,這些年輕人到哪裡不是閃閃發光?
文化自信的另一個優點是,能增強員工的歸屬感。
為什麼不用忠誠度形容呢?
有一個很經典的案例:業內經常有人說永達的店總羨慕中升店總的高薪,但基本沒有永達人會入職中升。
這種文化認同背後,個性和多元並存的開放式管理固然功不可沒。
契約精神和社會責任感,更是起到潤物細無聲的作用。
在新冠疫情初期,永達就成為中國首家捐贈經銷商,筆者曾在《連線永達集團唐華:第一家捐贈千萬元“抗疫”的汽車經銷商》文中詳細介紹。
愛人者,人恆愛之。
永達很像蜀國,以德服人,在開放的商業氛圍中行穩致遠。
還有,千萬別覺得文化人好欺負。
蜀國的五虎大將和白毦精兵,都有將魏吳按在地上摩擦的傳統。
永達的寶馬網絡,不僅數量第一,而且服務很好。
另外,喜歡保時捷的土豪們,可以瞭解一下。
吳國:恆信汽車
大數據“改變未來”
唯有改變,才是不變。對於恆信汽車的座右銘,業內呈現兩種不同聲音。
批評者將恆信比喻成第二個龐大。
藉助華中地區發展大勢崛起。
喜歡喊口號、表決心。
實際運營細節存在諸多問題,比如擴張快,細節管理跟不上。
“恆信是非常重視數據管理、重視戰術落地的公司,是經銷商的創新者。”而資深管理者表示,這種看法是對恆信戰略的不瞭解。
仔細盤點恆信的發展史,可以看出:
雖然這家企業在華中地區發展大勢中迅速擴張,但在網絡佈局上非常有章法。
“集中優勢,降維打擊。”作為2019年中國第五大經銷商集團,恆信一直將重點放在二三線城市。
在避免一線城市白熱化博弈的同時,進一步強化了區域優勢。
正如東吳在三國爭霸時,儘管騎兵是短板,但水戰堪稱無敵。
經銷商觀點
併購正當時,三國不歸晉
再敲黑板,劇透這麼多,相信很多人已經明白三大經銷商集團的野心。
藉助中國汽車市場大勢,打造全球頂級經銷商。
做大事不拘小節,快速擴張階段,細節管理如小經銷商很正常。
就像一位經銷商投資人所說:
優秀的銷售錙銖必較:多賣車,賣好車。
優秀的店總寸土必爭:既能賣車,又能做維修。
優秀的品牌管理者聚焦“一城一地”。
優秀的集團管理者致力“戰略落實,戰術領先”。
至於投資人......
公司機密,無可奉告!
最後再透露一條重要信息:隨著中國車市競爭加劇,汽車經銷商集團的併購重組剛剛開始,別看大江東去,三國可不一定歸晉。
預知後事如何,且先點擊關注,以後慢慢道來。