一汽、長安、東風、上汽、吉利、奇瑞、比亞迪…只留3家你選誰?

新中國初期,我們在許多友國的幫助下,建立了汽車工業,但直到改革開放前,進步都不大。如果大家有興趣可以查閱資料,便會發現,即便那個年代,也曾出現過很多汽車品牌。從改革開放到今天,經濟有了爆炸式的發展,更容易實現造汽車這一高難度動作。這四十年來,很多民營資本,地方國有資本都嘗試過造車,汽車廠如雨後春筍,但成長為參天大樹的寥寥無幾,甚至很多明星企業如美的、春蘭跨界造車,都鎩羽而歸。

一汽、長安、東風、上汽、吉利、奇瑞、比亞迪…只留3家你選誰?

時間到了2020年,我們擁有了全世界最大的汽車消費市場,世界領先的製造工廠,當然還有很多經歷了大風大浪的自主品牌。看上去,一切都很美好,實際上,這是新一輪淘汰賽的開始,新能源、互聯網、5G正在深刻改變著這個世界。即便我們有著14億人口,汽車品牌也還是太多了,到底誰能笑到最後?下面這些廠家可能會有更大的機會。

央企聯合體——一汽+長安+東風

可能很多人對一汽、長安、東風沒有太多的好感,不就是傍著合資企業混日子嗎?如果拋開大眾、豐田、福特、雪鐵龍等,它們或許餓死,事實真是這樣嗎?

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大家一定對武漢火神山醫院十天建成還記憶猶新,這個背後,靠的是多個央企通力合作,中建三局、中石油、中國移動、中國電力等。央企是定海神針,它們平時要種糧,戰時就要打仗。一汽、長安、東風除了造民用車,還是軍事工業的一部分,從這個層面講,它們是無法被其他民營資本取代的。一汽解放從誕生開始就在製造軍用車,東風也是如此,長安汽車是中國兵器裝備集團的子公司,這個名字不用多做解釋吧?

一汽、長安、東風、上汽、吉利、奇瑞、比亞迪…只留3家你選誰?

或許,軍用訂單還不足以成為民用市場成功的條件,但如果只看實際市場競爭力,它們其實也不差。

如果拋開了合資公司,一汽集團手裡就只剩下兩張王牌,解放和紅旗。

先說解放,卡車和家用小汽車不同,是用來掙錢的生產工具。卡車行業發動機、變速箱、車橋三大件都有豐富的供應商可以選擇,很多廠家甚至只生產駕駛室,其他全靠買。但解放很恐怖,它具備從毛坯到零件再到三大件的全產業鏈自制能力,是中國最大的商用車製造企業,2019銷量33.5萬輛,中重卡連續三年位居行業第一。

相比於解放實打實的掙錢能力,紅旗目前還在蓄勢待發的階段。紅旗的歷史故事實在太多,不過也要看是誰來運營,徐留平可能會改寫歷史。他17年入主一汽,18年紅旗銷量超過3萬臺,19年紅旗銷量創紀錄的超過10萬臺。產品線迅速擴張、勞斯萊斯設計師加盟、電動化產品引入,紅旗正在以肉眼可見的速度前進,作為中國唯一真正的自主豪華品牌,紅旗終於可以走出溫室,在市場中贏回屬於自己的榮光。

一汽、長安、東風、上汽、吉利、奇瑞、比亞迪…只留3家你選誰?

在央企當中,長安汽車比較特殊,它的合資夥伴不少,但卻無法靠它們吃上飯。2019年長安汽車集團總銷量175萬輛,長安福特和長安馬自達加起來才31萬輛,長安鈴木和長安DS直接關停,長安汽車就只能靠自己。

好在,長安汽車的自主品牌發展比較亮眼,徐留平之前主政長安,構建了“五國九地”的高質量研發格局,逸動家族和CS越野車家族是自主車企中的銷量大戶,長安有完整的發動機產品線,甚至還在研發後驅運動轎車,是央企中為數不多的既有研發實力,又有實際銷量的公司,2019年乘用車銷量84萬輛。

此外,長安曾經是微車之王,面的車的扛把子,在進軍家用車領域以後,這塊業務並沒有鬆懈,反倒是發展了歐尚品牌,在微小型商用車領域,長安是唯一能和神車五菱寶駿抗衡的品牌。2019長安中國品牌總銷量超128萬輛,央企中活得最好。

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東風雖貴為央企,但是一直譭譽參半。一方面和日產本田合資企業發展神速,一方面自主品牌裹足不前。不過東風還是有底子的,卡車僅次於解放,一直是市場的老二,2019銷量24萬輛。

反觀東風旗下的自主品牌,就有些亂了。由於東風沒有形成統一的、強有力的自主研發體系,大家都各自為政。東風風神,東風小康,東風風行,東風風光,東風風度,數量真的多,但是質量卻並未得到肯定,沒有一個能扛起口碑和銷量的大旗。

一汽、長安、東風、上汽、吉利、奇瑞、比亞迪…只留3家你選誰?

想象一下,如果三家央企合併,就能很好的優勢互補,形成一個擁有解放、東風卡車,紅旗豪華汽車,長安家用轎車,長安微型車這樣的航母。資源豐富,品牌強勢,研發實力雄厚,產品結構能覆蓋全部細分市場,這樣的一個集團,肯定是足以屹立不倒的。

地方國家隊——上汽集團自主板塊

上汽集團是目前中國排第一的車企,2019年銷量623.79萬輛,其中,上汽大眾200萬輛,上汽通用160萬輛,上汽通用五菱166萬輛,上汽乘用車(榮威、名爵品牌) 67.3萬輛,上汽大通15.3萬輛。

雖然只是地方國企,但上汽手裡的合資品牌都是財神爺,上汽大眾和上汽通用單獨拿出來,都是銷量前三的選手。換句話說,上汽窮的就只剩下錢了。如果換成一群不善治理的人,躺著掙錢就行了,還勞心勞力搞什麼自主品牌啊,比如某汽和某晨。幸好,上汽從沒有放棄奮鬥,而這也成為了它能發展壯大並且區別於其他地方車企的原因。

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幾年前,美國通用已經破產重組過一次,通用旗下的幾個品牌在美國已經被歐美和日韓車系壓得抬不起頭。在中國市場中,最受認可的還是德系和日系。但就是在老家起火、新市場沒有優勢的前提下,上汽通用打拼出了一片天地,凱迪拉克,別克,雪佛蘭每年加起來一兩百萬的銷量,說明了一切。上汽大眾雖然背靠著大眾,但一汽也不是吃素的,由於多方面的原因,大眾最先進的車型幾乎都會優先給一汽大眾。好在,上汽大眾沒有坐以待斃,而是通過研發朗逸和魔改帕薩特,用本土化的設計打贏了一汽大眾原汁原味的德國車。在和通用以及大眾的學習當中,上汽培養了自身的研發能力和營銷經驗,還得到了幾乎沒有代差的合資車技術,這一切,都時刻反哺著上汽的自主品牌。

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榮威是上汽乘用車的主打品牌,發佈於2006年。在那個年代,出身國有大企業,擁有合資車技術平臺。彼時,從一開始就從中級轎車高舉高打的自主品牌極為罕見,除了榮威,就是一汽奔騰。看看現在,一汽奔騰已經淪落為和眾泰一樣的二流三流品牌,銷量低落谷底;反觀榮威,則不斷吸收了通用和大眾的技術,甚至直接和通用一起研發動力總成,共享技術。設計部門由原來朗逸的設計師掌控,是目前國內最強的本土設計團隊之一。

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MG原來是英國品牌,在海外有天然的優勢,後來被上汽納入麾下,近幾年有了很大的改觀。目前,英國、泰國、印度都有MG工廠,2019年MG品牌全球銷量29.8萬輛,增長近11%。榮威和MG最初就是高價高質的發展路線,而且一直堅持了下來,67.3萬的銷量雖然不是特別出色,但品牌地位、口碑等都很紮實,絕對是自主的一線。

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除了光鮮亮麗的大眾通用,上汽名下還有一個全國人民都喜聞樂見的神奇的汽車品牌,那就是五菱。上汽通用五菱是合資公司,但此合資,並非那種外國人主導的買辦模式,上汽集團佔比50.1%、美國通用佔比44%、五菱集團佔比5.9%。研發、生產、銷售都是中國人主導,關鍵是,五菱和寶駿都是土生土長的國產品牌,即便抹去車上的“通用”二字,也毫無影響。

一汽、長安、東風、上汽、吉利、奇瑞、比亞迪…只留3家你選誰?

在此做個假設,如果將大眾通用的銷量拿出去,只看榮威、MG、五菱、寶駿、大通這些品牌的銷量,合起來就超過了240萬輛。而且,江山都是自己打出來的,上汽一直經營有方,從規模、實力、運營水平上來說,未來肯定能佔有一席之地。

民營一哥——吉利汽車集團

如果要從民營車企中選一個代表,那就只能是吉利汽車。

吉利的起步非常卑微,卑微到要懇求政府給一次失敗的機會才能獲得許可證。但是,吉利很踏實,幾十年下來沒有炒房,沒有玩金融概念,就是一門心思造車,還收購了沃爾沃。

2019年吉利銷量為136.2萬輛,從絕對數據上說,還趕不上上汽通用五菱的166萬輛,也沒有把長安的128萬輛落下很遠。但吉利是純粹的乘用車銷量,無論是利潤還是影響力來說,都更有含金量。最厲害的是,吉利通過和沃爾沃的合作學習,已經擁有了國內屈指可數的研發實力,研發人員超過1.3萬人,還有業界領先的CMA平臺,和有些公司要看合資品牌臉色不同,這些,可都是吉利自己的東西。

一汽、長安、東風、上汽、吉利、奇瑞、比亞迪…只留3家你選誰?

正是因為有強大研發實力的支撐,吉利汽車的產品線密集且全面,是目前自主品牌中唯一能和合資品牌正面交鋒的車企。轎車產品以帝豪家族為核心,很多年都是國產轎車銷量冠軍,往上還有博瑞家族;SUV家族以博越為核心,繽越、ICON輔助,也處於國產SUV的第一陣營,吉利兩條腿走路,而且兩條腿都很強壯,甚至,還在 “一帶一路”中輸出技術給馬來西亞。以CMA平臺打造的領克汽車也已經站穩了腳跟,是最快突破20萬輛的中國高端品牌,在2019年領克車隊還獲得了WTCR冠軍。領克的產品線還在有序的擴充當中,也是轎車和SUV並舉,走得快,也走得穩。

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最近幾年,吉利銷量水漲船高,李書福也在大肆收購。入股奔馳,入股沃爾沃商用車,收購SMART,英國LOTUS跑車等。但吉利至今最完美的一次收購,肯定是沃爾沃。2019年沃爾沃全球銷量達到了歷史最好的70.5萬輛。藉此,李書福的大吉利集團總銷量超過了200萬輛。

一汽、長安、東風、上汽、吉利、奇瑞、比亞迪…只留3家你選誰?

吉利品牌家用車國內領先,領克後勁十足,沃爾沃處於最佳狀態,層次分明,各司其職,加上已經佈局的跑車和高端新能源車,吉利已經有點“縮小版大眾集團”的味道。以純乘用車佈局和銷量來看,加上沃爾沃後吉利汽車是現階段最強大的自主品牌。

爭議點

以上,僅是一家之言,肯定有不少廠家不服氣,為什麼不能是長城奇瑞比亞迪?為什麼不能是蔚來威馬小鵬? 鑑於我們人口實在太多,汽車工業的格局很可能會進化成幾大幾小的局面,但大哥肯定只有兩三位,其他廠家目前來看,或多或少都有一些侷限。

長城汽車是非常優秀的民營車企,在皮卡和SUV領域一騎絕塵,銷量穩定在100萬輛以上,出了名的掙錢。成就了長城的聚焦SUV策略,也讓長城基本上放棄了轎車市場,所以長城只有一條腿走路。但SUV並不是只准一家生產,長安吉利的SUV也是很不錯的,長城的問題在於失去了成長性,沒有轎車產品的車企,是不可能成為超大型綜合汽車集團的。

奇瑞汽車曾經是自主品牌多年的老大,不缺技術,不缺人才,也不缺錢。但是,在運營上的騷操作很令人費解,曾經建立了威麟、開瑞、瑞麒、凱翼、觀致等子品牌,但大都消失不見。即便是奇瑞品牌本身,也是近幾年才靠著艾瑞澤和瑞虎系列才逐漸穩定,遠談不上有多大的競爭優勢。多年的人員內鬥和資源消耗讓現在的奇瑞比較疲憊,七十幾萬輛的規模,可能當得了地頭蛇,當盟主還是有點壓力。

一汽、長安、東風、上汽、吉利、奇瑞、比亞迪…只留3家你選誰?

比亞迪的路數很不一般,因為,它是靠電池起家的,所以很多人把比亞迪當做自主品牌新能源的旗手,甚至,希望它能和特斯拉一較高下。技術層面,比亞迪是可以叫板特斯拉的,但比亞迪最大的問題在於品牌,特斯拉是從高端跑車延伸到低端,可以有較高的品牌溢價,比亞迪除非收購或建立新品牌,不然很難抗衡。另外,電池只是新能源汽車的一部分,對於怎樣造一輛好車,比亞迪還需要努力,這些都反映在實際銷量上。2019年比亞迪總銷量46.13萬輛,新能源22.95萬輛,燃油車規模太小,新能源的銷量又無法支撐大局,在電池續航和充電技術沒有飛躍性的突破以前,比亞迪汽車的日子不會很輕鬆。

至於蔚來、威馬、小鵬,倒是很有特斯拉的風格,特別是蔚來,定價已經超過了很多傳統豪華品牌,不過,它們目前最大的問題是,如何先活下來。

一汽、長安、東風、上汽、吉利、奇瑞、比亞迪…只留3家你選誰?

結束語:汽車是典型的工業品,除了極少數奢侈品定位的品牌,剩下的,都要在規模和市場上取得領先地位才能生存,而且,強者越強。100萬輛以內的產銷量,還遠不足以成長為中國的豐田或者大眾,現階段,綜合銷量能達到200萬輛左右的才有可能性。另外,製造業不同於互聯網,可以顛覆性的成長,大到飛機發動機,小到手機芯片,都沒有捷徑可以走,這條路,註定就是一場長跑。


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