肯德基“原味雞80週年”，推出用半價桶吸引顧客；麥當勞費則用“5G新品”當噱頭髮布新品炸雞；漢堡王也不甘落後在中國區也推出“買一送一”活動。但同樣是營銷活動，前兩者，活動一經發布，線上線下都被擠爆了，生意瞬間火爆起來。而漢堡王卻傳出了要破產的消息。
此次破產消息傳出，是因為遭受本次疫情影響，自3月25日新西蘭進入封鎖，而漢堡王的83家門店就處於暫停營業狀態，其中83 家連鎖店僱傭超過 2600 名員工。4月14日，據新西蘭當地媒體報道，當地的83家漢堡王門店持續處於暫停營業狀態，因其所有者欠款超過6500萬新西蘭元(約合2.77億元人民幣)，現漢堡王新西蘭的業務已被破產管理公司KordaMentha接管。在一份聲明中，託管人布倫登·吉布森(Brendon Gibson)表示這嚴重影響了企業的財務狀態。
據悉，漢堡王在新西蘭的特許經營方名為Anatares，但實際上，其整體業務由美國知名私募股權公司黑石所有。2011年，黑石公司以1.08億紐幣的價格從澳大利亞股權投資公司Anchorage Capital手裡收購了Anatares，從而擁有了漢堡王在新西蘭的特許經營權。
1993年，漢堡王就進入新西蘭市場。根據研究公司Roy Morgan的數據顯示，2018年漢堡王位居新西蘭快餐市場第四，佔領了14.9％的市場。第一名為麥當勞，佔當地市場份額33.3%，其次為肯德基，佔17.7%，多米諾比薩餅連鎖店則佔15%位居第三。
消息一出，中國的食客們紛紛擔心能不能在中國還吃到漢堡王，不少吃貨眼中，相較於肯德基、麥當勞，漢堡王是他們的首選。隨即消息一出，漢堡王中國中午緊急回應稱，I'm fine thank you and you。
漢堡王中國回應，(向破產公司)申請專業託管的是漢堡王在新西蘭的加盟商，漢堡王(中國)業務得到迅速恢復，目前業績已經恢復到接近疫情前的水平。
資料顯示。漢堡王於1954年誕生於美國佛羅里達州的邁阿密。截至2018年，漢堡王在全球100多個國家及地區經營著超過17000家門店。此次被託管的只是漢堡王在新西蘭的業務，其他國家和地區的業務並不受影響。
