最近，喬丹體育八年商標之爭落下了帷幕，據悉，中華人民共和國最高人民法院對“喬丹商標案”進行了再審，撤銷了此前北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院的行政判決，由國家知識產權局對第6020578號“喬丹及圖”商標重新做出裁定。
經最高院認為，喬丹體育股份有限公司明知邁克爾.喬丹在我國具有長期、廣泛的知名度，仍然使用“喬丹”申請註冊爭議商標，容易導致相關公眾誤認為標記有爭議商標與邁克爾.喬丹存在代言、許可等特定聯繫，損害了邁克爾.喬丹的在先姓名權。
最高人民法院審判委員會討論決定，判決認為：（一）關於涉及“喬丹”商標的最高法行在15、26、27號的三件案件。因爭議商標的註冊損害了再審申請人對“喬丹”享有的在先姓名權，違反《中華人民共和國商標法》（以下簡稱商標法）第三十一條有關規定“申請商標註冊不的損害他人現有的在先姓名權”的規定應予以撤銷，故判決撤銷商標評審委員會作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標評審委員會針對爭議商標作出裁定。（二）關於涉及拼音“QIAODAN”的最高法行再20、29、30、31號四件案件。以及涉及拼音“qiaodan”與圖形組合商標的最高行再25、28、32號三件案件，共計七件案件。因再審申請人對拼音“QIAODAN” “qiaodan”不享有姓名權，爭議商標的註冊為損害再審申請人的在先姓名權。爭議商標也不屬於商標法第十條第一款第（八）項規定的 “有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響”，以及第四十一條第一款規定的“以欺騙手段或者其他不正當手段取得註冊”的情形，故判決維持二審判決，駁回再審申請人的再審申請。
八年訴爭贏了官司輸了市場，商標之爭的真假與輸贏付出的代價巨大，
喬丹體育只有痛定思痛在調整商標品牌戰略，通過品牌重塑徹底做到去“喬丹”化，才能真正不受牽絆在國內國際市場中高歌猛進。同時藉助資本市場化運作，實現自己的企業藍圖，讓喬丹體育真正成為獨立創新商標品牌的民族產業。
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