2019年10月27日，氣溫15℃，42.195公里的城市跑道，18000名操著不同口音、擁有不同膚色的各年齡段跑友，在襄陽市諸葛亮廣場集結。第三屆襄陽馬拉松比賽即將開跑，對於他們來說，自已是幸運的中籤者之一。而對於襄陽這樣一座城市，舉辦這樣的賽事又隱藏了哪些奔跑的價值，一起關注火爆馬拉松現象背後的秘密。
遍地開花的火爆賽事
同一天的國內，中國馬拉松的官網顯示全國還有長沙、成都、宜昌、仙遊、臨沂、鳳陽、安遠、巴馬、蓬萊、石家莊、泰安這些城市的11場賽事同期舉辦，而襄陽賽道的18000名選手則在眾多賽事中緣聚於此。
馬拉松的黃金賽道
如此大量的跑者在襄陽出現已不是第一年，連續三屆的襄陽馬拉松已成為當地人每年津津樂道的話題。今天各地開花的馬拉松賽事，早已不僅是跑者的盛會，更是城市與資本的狂歡。
根據公開的《2018中國馬拉松年度主報告》，截至2018年底，僅我國舉辦馬拉松賽事（800人以上路跑賽事及300以上越野賽事）共計1581場，累計參賽人次583萬。
數據顯示2018年中國馬拉松年度消費總額達178億元，全年賽事帶動的總消費額達到288億元，年度產業總產出達746億元。
襄陽的城市馬拉松又在朝著怎樣的路徑奔跑？
奔跑的賬單
一位經常跑馬的朋友小姚透露，她一年要在賽事方面花費近萬元。對有賽必跑、有空必跑的她來說，跑鞋是費用大頭，自我感覺不大手大腳卻也經常每次會花掉400多甚至上千元不等。而帶來更佳運動體驗的科技產品，對年輕人更是重大吸引，黑科技運動衣、可測配速、心率的運動手錶、骨傳導耳機，動輒幾百幾千，大都不便宜。
除了裝備外，對於小姚這樣熱衷到各地參賽的跑者，交通費、住宿費也是重大支付項目，稍遠些賽事僅往返路費就要上千元。
根據2019襄陽馬拉松官網顯示，參賽費用從20元到120元不等。不過好在團體報名襄陽馬拉松這樣的三四線城市賽事經常還有一定的費用優惠，部分品牌也會有贊助。但對於小姚這樣的普通愛好者而言，拿排名獲得賽事獎金，就有些困難了。
跑步面前，人人平等
相對來說，馬拉松並算不上一項門檻很高的運動。
有人把馬拉松賽事的中能承擔異地賽事差旅費的也是有一定經濟實力的人員標籤化為頭部跑者。不過這幾年的襄陽馬拉松，襄陽當地人參賽佔比較高，參賽跑者涵蓋各年齡各職業，並未將馬拉松過於標籤化，更適合看成是促進全民健身運動的重要項目。
不管是襄陽馬拉松還是同一天舉辦的成都、石家莊等馬拉松，對參賽者而言共同點就是在跑步中的釋放，以及個人挑戰中的成就感。
雖然小姚覺得自己花了不少錢，但每次在賽道上熙熙攘攘的跑者中，不乏遇有裝備達人穿著2、3千的運動鞋，帶著上萬元的運動手錶。
而小姚的一個跑友則穿著夜市攤上買的150元的運動鞋跑完了半程馬拉松，表示參賽過程讓他非常開心，除了一個不到200元的手環，而他也沒有別的任何科技產品。對他來說，參賽，並且完賽就是最重要的，最值得銘記的。
馬拉松給襄陽帶來了什麼
襄陽加入馬拉松舉辦的浪潮之中，裹挾大量跑者參與，能夠為城市帶來什麼？
最直接的是城市品牌傳播度。
人民網發佈的“2018最具影響力馬拉松賽事排行榜”裡，襄陽躋身榜單的前40名。2017、2018年襄陽馬拉松分別獲得“中國田徑協會銅牌賽事”、“中國田徑協會銀牌賽事”，通過賽事平臺，多渠道傳播襄陽曆史文化底蘊、秀美山河風光，實現“展示襄陽、營銷城市”總目標。
2019襄馬的起點和全程終點設在諸葛亮廣場，中國唐城為半馬終點，峴山文化廣場為健康跑終點，賽道涵蓋了眾多的襄陽經典景觀、城市地標、旅遊景點，把最美的城市風景線凝聚於襄馬賽道。
在賽道沿線設置28處襄陽特色文體活動展演點，近3000名演職人員營造熱烈的比賽氛圍。不少參加襄馬跑者賽後表示賽道整體安排非常棒，沿路的市民非常熱情。跑者可以用腳步擁抱襄陽，擁抱這座步步是歷史，處處是文化的古城。
商業運作
要讓馬拉松持續跑下去，商業化運作至關重要。
2017年10月29日，首屆襄陽馬拉松，參賽總人數15021人來自28個國家和地區。競賽志願者1040人。中央電視臺CCTV5進行直播。
2018年10月20日，第二屆襄陽馬拉松，參賽跑友18000人來自28個國家和地區。2300名志願者。中央電視臺CCTV5進行直播。
2019年10月27日，第三屆襄陽馬拉松，參賽總人數達18000人，來自來自23個國家和地區。2300名志願者。
一次成功的馬拉松可為一個三四線城市帶來可觀的經濟收益，除了賽事本身產生的報名費、廣告冠名費、贊助費，參加賽事的跑者及親友團，為襄陽住宿、餐飲等貢獻了消費。參觀比賽的遊客為襄陽市旅遊業帶來了重要收入。
馬拉松比賽更有機會對體育服務產業鏈整合，帶動會展、廣告、健身、場館、戶外、運動裝備、運動餐飲眾多關聯產業發展。
今年，襄陽牛肉麵將第三次亮相襄馬，為全馬選手提供襄陽牛肉麵免費品嚐特色服務。跑全程和半程的跑友都會收到一份盒裝的牛肉麵禮品。很多跑友吃完襄陽牛肉麵都說非常好，甚至很多人現場和供應商談起加盟和合作的意向，這無疑也加快了襄陽牛肉麵產業走出去發展步伐。
城市新名片
襄陽馬拉松，已然成為襄陽的一張城市新名片。42.195公里長的賽道，串起襄陽的古往今來。襄陽的人文歷史、山水風光在賽道上一覽無餘。一場馬拉松，讓更多目光聚集襄陽這座城。
通過賽事，越來越多的人走出家門，來到戶外運動。整座古城，處處洋溢著“更高、更快、更強”的生機與活力。
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