本報記者 曲忠芳 李正豪 北京報道
快速增長的中國雲計算市場，正吸引國際雲巨頭亞馬遜（NASDAQ：AMZN）在中國本土化的動作頻頻加碼。
就在本月初，亞馬遜將其在中國官網、社交媒體賬號等的品牌標識（logo）由英文縮寫“AWS”全部更新為中文“亞馬遜雲科技”。不到1個月後，亞馬遜雲科技發佈號稱“三駕馬車，齊頭並進”的中國業務戰略。
亞馬遜全球副總裁、亞馬遜雲科技大中華區執行董事張文翊向《中國經營報》等媒體記者表示：“中國是亞馬遜雲科技發展佈局中最重要的國家之一。”所謂“三駕馬車”是指瞄準的三類企業客戶，包括“中國客戶深耕本地”“海外客戶根植中國”“中國客戶成功出海”。
業界人士指出，從全球來看，亞馬遜的主營業務明顯已發生遷移，AWS雲服務越來越成為其主營業務和收入增長驅動。而從中國市場來看，相比於亞馬遜的消費者零售業務不斷收縮，AWS在國內市場卻呈現進擊擴張的態勢，這背後自然是看到了國內雲計算的發展速度以及增長空間，欲通過進一步“搶食”中國雲計算市場發展“大蛋糕”。不過，國內雲計算市場競爭日趨激烈，亞馬遜能否打好“本土化”這張牌還有待驗證。
中國業務戰略發佈
在中國業務戰略發佈會現場，亞馬遜雲科技方面表示將打造“三駕馬車”，主要是包括三個方向：一是讓使用中國區域的中國客戶享受到亞馬遜雲服務以更好地深耕本地業務；二是海外客戶在中國區域保持全球IT架構和體驗的一致性；三是中國客戶通過亞馬遜雲科技的全球基礎設施和服務“出海”走向海外。
為了進一步推動中國業務戰略的實施，亞馬遜雲科技方面同時宣佈，由西雲數據運營的亞馬遜雲科技（寧夏）區域將進行二期擴容，預計新增廠房設施面積及可支持計算容量達到一期的1.3倍。由光環新網（300383.SZ）運營的亞馬遜雲科技（北京）區域將在2021年晚些時候正式發佈第三個可用區，以提供更加靈活、可靠的基礎設施服務。
需要指出的是，亞馬遜雲科技中國北京區域、寧夏區域分別於2016年9月、2017年12月正式上線，光環新網、西雲數據是AWS在中國市場的合作運營方。
張文翊表示，近年來，亞馬遜雲科技堅持在中國長期、不斷地加大投入。除了與光環新網、西雲數據的合作將雲服務落地中國之外，2019年4月，亞馬遜亞太（香港）區域正式上線，中國成為亞馬遜雲科技在美國以外唯一擁有3個區域的國家。亞馬遜雲科技還成立了上海人工智能研究院和臺北、深圳物聯網實驗室。
在此之前，亞馬遜雲科技大中華區雲服務產品管理總經理顧凡在接受本報記者採訪時表示，近年來中國雲計算發展非常快，雲計算已成為新常態。亞馬遜AWS每年提供數千項服務，中國已是AWS很多核心服務功能首發的區域之一。
深度科技研究院院長張孝榮指出，雲計算是中國未來數字經濟的七大重點產業之一，去年國內雲計算市場發展明顯提速，雙循環的發展格局為雲計算開闢了巨大的市場空間，國產廠商都在鉚足全力爭搶客戶與市場。作為雲計算的締造者，亞馬遜的雲服務在全球處於領軍地位，但在中國的份額較小。作為一家美國公司，亞馬遜顯然是看到了中國市場的廣闊前景和巨大機遇，需要加速中國市場本地化。
記者注意到，在前不久發佈的“十四五規劃和2035年遠景目標綱要”中，雲計算被列為數字經濟重點產業第一項。據中國信通院去年發佈的《2020年雲計算發展白皮書》顯示，2019年，中國雲計算市場規模達到1334億元，儘管起步晚於歐美等發達國家，但增長潛力大。從國內公有云市場格局來看，阿里雲領先的優勢明顯，佔據國內37%的份額，天翼雲、騰訊雲位列第二、三位，分別佔據13%、11%的市場份額，而光環新網只能位居第二梯隊。
為了推動中國區域業務的發展，亞馬遜雲科技還推出了一系列措施。除了加大投入力度、深耕行業之外，亞馬遜雲科技方面表示，打造“產學研”三位一體的雲計算人才培養體系，到2025年為全球2900萬人提供免費雲計算技術培訓，中國區也將參與其中。此外，亞馬遜雲科技與國內智能穿戴廠商華米科技（NYSE：ZEPP）達成了戰略合作。
“本土化”仍存變數
記者查閱亞馬遜年報注意到，2020年，該公司總營收為3861億美元，其中AWS業務營收為454億美元，佔比約12%。儘管亞馬遜財報中並未明確披露AWS業務的淨利潤及佔比，但其運營收支表顯示，AWS運營收入在總體收入中的佔比為59%，運營支出卻僅佔總支出的9%。不難看出，AWS已成為亞馬遜“最能賺錢”的業務部門。尤其值得一提的是，去年第四季度，亞馬遜單季營收突破千億美元達1256億美元，AWS顯然是“最大功臣”。
2021年2月，亞馬遜創始人傑夫·貝索斯宣佈將在第三季度卸任CEO職位，由AWS部門負責人安迪·賈西接任。無論是賈西的接棒、財報結構的數字正名，還是亞馬遜近年來的種種舉動，都被業界視為這家零售電商巨頭已正式變為一家雲服務企業。
不過，亞馬遜作為一家美國企業，有著電商業務在中國市場失意的前例，AWS中國業務戰略能否成功，業界認為仍存在一定的不確定性。電子商務興起之時，亞馬遜於2004年通過收購本土電商平臺卓越網進入中國市場，然而運營十多年後，始終未能躋身主流，在與淘寶、京東等本土廠商的競爭中失意。
除此之外，許多跨國企業近年來在中國市場普遍進行戰略收縮，除了來自外部的競爭與環境因素之外，自身出現的問題往往都是“本土化”問題沒有解決，無法真正打開中國市場。
眾所周知，亞馬遜於2006年3月正式上線，2013年宣佈進入中國市場，但限於當時的國內監管規定，直到2016年與光環新網達成運營合作後才正式落地中國市場。今年是亞馬遜雲業務步入中國市場的第八個年頭，亞馬遜在雲業務上能否避免電商業務的“失意”，分到中國雲計算發展的大蛋糕，顯然還需要時間的驗證。
