隨著嬰幼兒奶粉市場競爭度加劇，集中度提升，越來越多的企業開始推差異化產品搶佔細分領域市 4月13日，海南國健高科技乳業有限公司(以下簡稱“海南國 )宣佈旗下高培臻愛草飼奶粉全新上市，並宣稱這款產品為中國首款通過新西蘭AsureQuality奶源認證(下稱“新西蘭AQ”)且通過國家配方註冊的草飼奶粉。海南國健總裁伍蘇國表示，將圍繞草飼產品進行一系列品牌重磅投資。
中國網財經記者留意到，海南國健一直圍繞著乳業及相關營養品市場進行佈局，近年來海南國健實際控制人伍蘇國不斷擴大旗下公司的版圖，並在海南開設母嬰店，試圖打造一個嬰童產業鏈矩陣。
不過在佈局相關領域上有些急火攻心，旗下高培牛初乳產品曾深陷虛假宣傳質疑，伴隨著質疑聲浪擴大高培隨後刪除了富有爭議的宣傳語。
草飼奶粉卻是付費項目
在高培臻愛草飼奶粉全新上市活動上，海南國健總裁伍蘇國表示，將圍繞草飼產品進行一系列品牌重磅投資，面向追求自然健康的新生代90後媽媽，通過創新性的品牌營銷和教育方式倡導“草飼”的生活方式，創造差異化的高價值感的產品及令人嚮往的品牌和服務，全面啟動1000場直播計劃，打造直播網紅孵化基地，為渠道合作伙伴賦能，還將加快全鏈路數字驅動，高效打通供應端、門店端及用戶端三端，共同為消費者提供差異化的產品和服務，共建全新增長未來。
中國網財經記者瞭解到，高培臻愛草飼奶粉售價並不親民。在京東商城，800g的高培臻愛新西蘭原裝進口奶粉3段嬰幼兒寶寶奶粉1-3歲三段產品售價為378元。跟有機奶粉、羊奶粉處於同一價位區間，而生產成本不足百元，因此，高培臻愛被指“收割智商稅”，忽悠中國消費！
中國網財經記者瞭解到，草飼奶粉的認證最早從愛爾蘭興起，後來新西蘭也有相應的認證，卻是付費項目。
新西蘭AQ的中文名字則是新西蘭質量保證公司，是一家新西蘭國營企業，服務於農業全產業鏈，是獨立第三方審計、檢測和認證機構，主要包括農畜產品檢測、牧場評估、實驗室測試分析、環境汙染物測試等。
在奶業方面，該機構主要的一項工作是牧場年度評估認證。這是恆天然委託每年對新西蘭牧場進行的一次常規牧場質量安全現場評估，併發放認證證書。
評估內容根據恆天然公司牧場標準和ISO質量體系第65條款內容進行，如果牧場沒有通過年度評估認證，乳品公司將不再收購牧場的牛奶。
值得關注的是，牧場評估認證的主導者是乳品公司，而不是政府，且年度評估認證的費用也是由乳品公司支付，而新西蘭有資質從事評估認證的共有兩家。
如果牧場牛奶檢測出抗生素、致病菌等異常情況，恆天然公司就將報告轉給質量保證公司，該機構就會派人前往牧場作現場檢查，找出原因，幫助解決，並作出新的評估認證報告，這類認證費用全部由牧場承擔。
牛初乳產品曾深陷虛假宣傳質疑
推差異化產品能否幫助高培卡位高端市場仍是未知，首先要做的是在宣傳上避免重蹈覆轍。
此前，高培曾在旗下的保健品宣傳上栽過跟斗。2018年7月25，高培公開啟動了“再現牛初乳傳奇2——高培健康全餐計劃”，高培表示，2018年高培牛初乳在良好市場的驅動下，率先提出全球革命化的餵養觀念，改變中國媽媽只關注營養的餵養方式，提倡“營養”加“免疫”的健康全餐，讓寶寶在食用配方奶粉的同時補充牛初乳，為寶寶健康成長提供所需要的50%免疫因子 跋嘈旁詬吲嘟】等餐計劃的推動下，中國牛初乳產業將實現跨越發展。”
當時高培在其官網打出了“您的寶寶只吃了50%，奶粉必配牛初乳，高培健康全餐，餵養新理念”的宣傳語，引發巨大爭議。
業內人士指出，宣傳語有刻意誤導消費者甚至違反廣告法的嫌疑。在高培官網，高培還明確表示，6個月之內的寶寶也能喝牛初乳，也涉嫌變相違反了嬰幼兒配方食品牛初乳禁令。
2012年，8月13日，衛生部召開例行新聞發佈會，通報食品安全國家“十二五”規劃和預包裝食品營養標籤標準有關情況，同時就日前相關熱點進行同應。在談及“牛初乳禁令”時，衛生部有關負責人進一步明確了不得使用牛初乳的範圍，即嬰幼兒配方食品，包括嬰兒配方食品、較大嬰兒和幼兒配方食品。
伴著著巨大爭議高培將“您的寶寶只吃了50%，奶粉必配牛初乳，高培健康全餐，餵養新理念”的宣傳語從官網上刪除了。
中國網財經記者登陸高培官網看到，其牛初乳產品的宣傳語變成了“讓更多而兒童喝上牛初乳，是我們共同的責任”，適用人群也改為6個月以後的嬰兒、孕產婦、成年人。
