經濟導報記者 韓祖亦
在2019年進口葡萄酒和國產葡萄酒銷量雙降的態勢下，張裕A（000869）23日晚間發佈的2019年年報稱，公司全年實現營業收入50.31億元，同比下降2.16%；歸屬於母公司股東的淨利潤11.30億元，逆市增長8.35%。
經濟導報記者注意到，2019年已是國產葡萄酒連續第7年出現產銷量下降。中國酒業協會數據顯示，2019年全國規模以上葡萄酒企業（年銷售收入2000萬元以上，共155家）產量為45.15萬千升，下降10.09%；銷售收入為145.09億元，下降17.51%；利潤為10.58億元，下降16.74%。也就是說，張裕A去年實現的50.31億元營業收入，已佔到全國規模以上企業的34.68%。
從同行業上市企業已公佈的年報數據看，2019年國內葡萄酒企業虧損面較大。
其中，除張裕A2019年淨利潤11.30億元、怡園酒業（08146.HK）淨利潤3萬元、*ST中葡(600084)淨利潤預計在1100萬至1600萬元外，王朝酒業（00828.HK）2019年虧損6930萬港元，通天酒業（00389）2019年虧損81.3萬元；ST威龍（603779）預虧2300萬至2800萬元，通葡股份（600365）預虧2500萬至4500萬元。
對此，張裕A表示，公司在宏觀經濟形勢低迷、國際形勢充滿不確定性的情況下取得上述業績，得益於堅持“聚焦中高端、聚焦高品質、聚焦大單品”的發展戰略和“向終端要銷量、向培育消費者要增長”的營銷理念。
值得注意的是，2020年對於葡萄酒產業而言，或是更為嚴峻的一年。“2020年將是國內葡萄酒市場近十年來最艱難的一年。”張裕A總經理孫健表示。
中國酒業協會數據也顯示，2020年1-2月全國規模以上葡萄酒企業國產酒銷售收入為12.88億元，下降40.82%；利潤為0.51億元，下降57.95%。
在孫健看來，此次新冠肺炎疫情恰逢春節酒水消費旺季，按照葡萄酒行業慣例，春節前1-2周及整個農曆正月是葡萄酒消費高峰，在全年銷量中佔很大比重，個別城市甚至可佔到4成。“從本年度看，這麼大的銷量缺口幾乎是不可後補的。但站在更長時間段來看，我們對葡萄酒行業仍然要有‘短期不樂觀，長期不悲觀’的基本判斷。”
市場人士也認為，未來一段時間出現中小企業倒閉離場、小品牌銷量斷崖式下滑，已成為大概率事件，而這將是大企業、大品牌、大酒商“收割地盤、搶奪存量”的發展契機。
“從目前宏觀經濟的走勢、新冠肺炎疫情帶來的影響看，中國市場已經呈現出新的變化趨勢和潛在的發展機會。”孫健對經濟導報記者表示，疫情期間，隨著互聯網成長起來的年輕一代以及“60後”“70後”中的新“中產”越來越迴歸家庭，葡萄酒消費也就會越來越多地被帶入家庭。
其二，高端酒消費人群對“疫情與消費的關聯度”相對不敏感，加上疫情對人們生活方式的改變，大家更願意“喝少一點、喝好一點”，理性飲酒會成為酒桌上的常態。
此外，疫情加劇了行業競爭態勢，倒逼各大企業提升產品品質、提高產品性價比，逆市加大市場營銷投入。而部分中小型企業、經銷商，資金佔用成本高，可能會加速離場，從而呈現出消費偏好向頭部企業、頭部品牌集中的現象。
面對挑戰與機遇並存的2020年，張裕A表示，將繼續完善葡萄酒、白蘭地、進口酒、海外業務等四個板塊相對獨立的營銷體系建設，多酒種全面發展，推動公司傳統業務全面向數字化業務轉型，並計劃與天貓、京東、蘇寧、華為等公司合作，進行數字化運營。
