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细看一下以雪铁龙为代表的PSA集团去年全球总计售出近388
万台车,在全球各大车企销量排行榜中排名第九,可以看出来,欧洲地区销量占了绝大部分,说它被欧洲人当成宝,却也不假,不过欧洲地区也不是PSA一家独大的,大众在欧洲的销量还是遥遥领先的,2018年欧洲地区累计销量超过370万台,与PSA共同占据了欧洲市场份额的第一二名。反观我们中国市场,可以用销量暴跌来形容~~
2018年神龙汽车年度销量目标为47万台,然而仅仅卖出去25.34万台,仅完成了销量目标的54%,其中雪铁龙仅卖出了11万台,跟欧洲的销量简直是天壤之别~~
那造成同名不同命这一局面的原因,应该可以用“文化差异”来形容吧,欧洲人的购车需求和用车习惯跟国人还是有很大差别的,就比如说欧洲人喜欢旅行车,国人喜欢SUV。然而,标志雪铁龙在国内SUV的布局却都要比其他合资品牌晚了很多,就拿东雪的首款SUV——C3-XR来说,在2014年底才正式上市,这距离国内SUV市场爆火至少过了两年,随后多年也仅是靠它独自苦撑着雪铁龙的SUV市场,要知道C5天逸在2017年下半年才正式上市,这期间就拿自助骄傲的长安汽车来说,SUV家族从35到75,15,95,55,涵盖了小型SUV,紧凑型SUV,中大型SUV三个市场,由此可见雪铁龙在国内推出新车的速度真叫一个慢啊~~
法国人的思维真的太难以捉摸了,说他们重视我们中国这个市场吧,公司高层确实不止一次说要投入更多的产品和资源在我们中国市场,但是事实却是法国人到现在都没有学会邻居德国大众“入乡随俗”的真正理念,C5和C6叫好不叫座,双车战略确实给了消费者更多的选择,但是也增加了雪铁龙的研发和营销成本,到头来吃力不讨好,虽然法国人在设计上确实有一套,但是消费者买车,造型设计并非主要的痛点,其次雪铁龙在安全性和底盘调教上颇有造诣,但是这种看不见摸不着的东西,消费者并不能直观地感受到,只有关键时刻才能凸显它的优势,可买车的时候又不能碰撞测试一番,所以啊,雪铁龙的卖点,消费者并不能直观地看到,自然也就不会对它另眼相看了。
市场规律决定了,如果你不能像乔布斯那样凭借实力去教育和引导消费者,那你只能像雷军那样试着更好地迎合消费者。显然,雪铁龙在国内市场是既没有乔布斯那般号召力,又不愿意真正像雷军那样去开拓市场,最终只能失去原本属于自己的市场~~
启名星
二水3481
有啥宝的?2018年全欧洲一共卖了不到60万辆,占3.8%,同集团倒数第二,还不如外来户丰田卖的多(71.3万辆,4.6%)!
王赞博2
雪铁龙就是个笑话
高中数学教师49433454
因为国人太懂车了,听别人说就知道那个车好坏
zzzz风zzzz
真正懂车的人知道雪铁龙的价值。
独钓寒江5438
车的质量好坏看穷人买什么 我们这县城都是雪铁龙出租车 家用车标致也很多
用户51320865673
法系车,维修麻烦,一般人修不了,修的了又贵。小问题多。我拥有一辆标致307。车是皮实耐用。机头也好。2.0的。就是配件贵,会修的人少。
12级沙尘暴
说到底,现阶段我国还不能算成熟的汽车消费市场,很多人还是第一次购买汽车,对于该买什么样的汽车,或者说什么样的车才适合自己,没有什么概念,道听途说,广告营销,对购买产品产生比较大影响。再加上法系车,没有摸清国人的购车心里,以及近几年糟糕的品控,产品更新的怠慢,导致老三样时期富康车积累的口碑被消耗殆尽,导致了雪铁龙今天的局面。
用户73195867726
打个比方,这车换个空调滤芯都费劲,洗节气门更费劲,把修理工都气死了,口碑肯定不好