這是個什麼時代？我認為這是一個快到讓任何人都無法預測的時代，誰曾想到當年如日中天的諾基亞手機，也只是僅僅幾年光陰並快速隕落？而今天我們要說到的是國內的金立手機？
說起金立手機，可能很多人不太熟悉，但是我們發現金立手機請過不少明星代言人，像馮小剛、劉德華與余文樂等重量級明星，但這好像並沒什麼卵用！
去年底，一則“劉立榮在澳門賭博一夜輸掉幾個億”的小道消息，牽扯出金立的債務危機。此後，資金鍊緊張、股權凍結、公司重組、資產出售、供應商討債……各種傳聞接踵而至，金立和劉立榮跌入“至暗時刻”。
一個在手機江湖摸爬滾打了16年的老牌手機廠商終究還是不行了？
國手機品牌金立由於與競爭對手展開激烈的營銷戰，引發財務危機，金立宣佈位於廣東東莞的主要製造工廠大幅度裁員，只保留大約一半的員工維持營運，金立並未詳細說明東莞工廠的員工數量，但該廠佔地 300 英畝，每年可生產 1 億支手機。
金立資金鍊危機，被認為是營銷費用過高，手機銷售又出現下滑。兩年間，營銷費用花去60多億元，請了馮小剛、余文樂、劉濤、薛之謙等明星代言，而手機銷量從2016年的4000多萬部，下降到2017年不到3000萬部（據第三方數據）。
而在網友們看來，如果不是今天這則新聞，大家還真不知道什麼是金立手機？由此可見金立的明星為手機代言的策略，其實是一個戰略上的失誤。大家想想，產品總得有亮點，也就是讓消費者記得住。
而金立手機不重視產品質量與創新，一味的在營銷上花功夫。比如說大家都知道小米手機是性價比的代言詞，華為手機則是主打愛國情懷，就連OPPO與vivo這樣的手機也有自己的特色，而金立呢？筆者是真的沒法記住，所以很多網友表示：金立手機就是活該倒閉，不走正道。不知道大家又是怎麼看的呢？
閱讀更多 恆博構思 的文章
