消費升級的浪潮為中國年輕人帶來了一系列耳熟能詳的生活方式品牌，不管是在生活百貨，小家電，家居用品，甚至是休閒食品等各個領域，它們都已經成為年輕人追逐的潮流，而其線下零售店更成為生活中可流連駐足的第三空間。
有的品牌，主打深受年輕人歡迎的北歐設計風格，和極度壓縮成本的經營模式；
有的品牌，主打低價走量，性價比高，網點眾多，觸手可及的親和力；
有的品牌，主打融合線上，渠道下沉，全面直營，追求坪效的管理優勢。
如果能有一個全新的品牌，融匯各家之長，在綜合現有品牌優勢的基礎上，又結合智慧新零售大潮勇敢創新，這將會為我們帶來什麼？
這個新品牌就是4月13日在廣州塔盛大發布的家居零售行業“新物種”，瑞典獨立設計師品牌NOME。當天，NOME公司宣佈獲得今日資本、紅杉、IDG三家投資，僅今日資本就投了2.25億。
北歐風格，簡約大氣中營造家的溫馨
在大都市中奮鬥的年輕人，希望不管是自己租房，還是合租與室友同住，搬進屬於自己的溫馨小窩時都能儘可能住的舒心，住出時尚。就算只有蝸居斗室，也力求效法世界上任何優秀的設計風格，來打造一個“全球化”品味的舒適的居住環境。
前一陣子，主打清新淡雅的日式風格比較受年輕人歡迎。這種風格時間長了，也不免會有清一色的“性冷淡”之說，看起來略顯單調。
更不用說，在出現稍微沾了點邊兒，就自稱“日本快時尚設計師品牌”的廉價生活用品之後，就更需要一種新的設計語言來點亮年輕人的時尚生活了。
此時，曾經誕生世界品牌宜家家居的瑞典為代表的北歐風格進入了人們的視線。這種風格為在陌生城市拼搏的人們提供了一個寄放精神的角落。
應當地寒冷氣候和壯美自然風光所造就的北歐風格，在清晰明亮，色彩鮮明之外，也能更讓人感到
溫暖、舒適，更有家庭的煙火氣。NOME品牌意味著“不隨主流”和“表示自我”，傳遞了告別過去，探索新生活方式的價值主張。而崇尚個性解放，自我獨立的北歐青年，也可以成為奉行NOME原則的青年人的一種象徵。
為了將這種設計哲學更準確，更精緻地傳達給用戶，NOME甄選多位瑞典優秀獨立設計師參與設計。
Fredrik Moberg, Henrik Lundblad, Axel Brechensbauer等曾獲得國際獎項的設計名師，可以確保在NOME品牌下的每一種商品，每一項設計，都是有據可尋、純正地道的北歐設計，並且由活生生的設計師本人作證，為用戶講述在設計背後的故事。
多位設計名師的加入，是保證NOME可持續創造出更多美好產品的原動力，這樣才能千錘百煉，用心打造“生活中的藝術品”。
高性價比，充分利用中國供應鏈優勢
NOME聯合創始人郭斌認為，NOME的商業模式是圍繞“用戶和消費升級”，提供“很好的設計”+“大規模的生產”+“線上線下的覆蓋”。
而為了準確地傳達和表述設計思想，讓最終用戶能享受到高性價比的優秀設計產品，控制生產流程，致力成本控制，發揮規模效應就成了應有之義。
NOME品牌現在有服裝，百貨，家居用品等9大品類，接近3000個SKC。正如今日資本徐新點評的那樣，NOME能做到經過外國客戶挑剔打磨的優秀品質，更快的出貨速度，和更低廉的成本，是在國外設計的優勢之外，再加上了中國供應鏈的紅利。
陳浩介紹，NOME的設計團隊分成8條線，36個小類，充分滿足產品更新的節奏，又能將產品的款式、功能、成本、實用性做到最完美。
“過去的中國零售品牌，產品做不好……而產品品牌往往不懂零售。我們在想，有沒有一個辦法，把設計、產品、零售同時做好，成為像宜家或者小米這樣的公司。這麼做非常困難，成功者非常少。”
在徐新與NOME創始人陳浩接觸的過程中，她深深感嘆於陳浩的深刻洞察力和高度的執行力。“每次聊完，下一次見面，他已經把我們聊的內容執行了，學習速度超快。”只有具備這種品質的創始團隊，才能將全球百多位設計師的產品創意和設計稿，第一時間在中國找到靠譜的代工廠，將其落地。
當追求完美的品牌意識和充滿幹勁的奮鬥精神相結合，創始人的氣質決定了這個企業的文化跟基因。經過頂尖投資人認證的創業團隊，加上精準的眼光，充足的資金支持，為NOME接下來的戰局增加了有利條件。
渠道升級，做最互聯網+的傢俱品牌
NOME的目標用戶是處於18至30歲的年輕人群體，這一群體追求更方便，更快捷，更省力的生活體驗，同時又深度接觸互聯網，喜歡自己的事情自己做主。
針對這樣的年輕人群體，NOME從設計的最初階段，就以調研報告，電話訪談等形式，吸納社群用戶的意見來決定設計方向。這與已經嶄露頭角的“新國貨”品牌，從最開始就執行的“發燒友”戰略有異曲同工之妙。
而在最終到達用戶的線下門店處，NOME也採取攝像頭跟蹤等多種高科技手段，來偵測到店人群的心理和喜好變化，捕捉他們細微潛意識當中的需要。
據介紹，門店的攝像頭跟蹤能夠探測出進店率、轉化率、連帶率等重要指標，從而發現哪個品類、哪個區域、哪個產品顏色有問題，然後立刻調整，從設計、生產、陳列等多方面優化。
在提供優質優價貨品，做好基礎的同時，NOME還在穩步發展
會員制度，門店會員數量接近30萬，而且還在快速增長。據介紹，NOME品牌今年會在國內新增300家門店，門店全年銷售會超過20億，同時香港、澳門店鋪預計在6月開業。在18個月以內，NOME會輻射到20個國家。
用五年時間，NOME計劃進一步發展為“NOME生活”和“NOME家居”的雙品牌超級生活店模式，在全球開3000家200-500平方米的“NOME生活”門店，和500家1500-6000平米的“NOME家居”旗艦店。
正如陳浩所言， 一個品牌的最高價值輸出，絕對不是單純追求產品的性價比，而一定是一種對於用戶的生活方式和日常習慣，有一個巨大的提升和變化的作用，這可以隨之提高人們的幸福指數。
當消費者有購買意願時立刻可以找到店，購買時看到高性價比就產生小小驚喜，這就會讓他們的生活變得更美好，逐漸告別中國人在追求溫飽階段，只重視基本功能的需求，活得比較粗糙的那種“過去”，進入到
更有品質，更有設計感，更適合，更有追求的新生活方式；而這也正是NOME品牌“告別過去，擁抱新生活”的初衷所在。秉持著這樣先進的理念，相信NOME品牌的強勢興起，必將使2018年開始的消費和新零售領域變革精彩紛呈，引發行業內現有品牌和後來創業者的共同競爭、投入與創新。而越來越精彩的市場競爭，帶來的一定是全行業的共同進步，和消費者更多的實惠與樂趣。
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