对于美国糖果巨头好时来说，中国市场难以割舍，但却不得不重新作出谋划——一方面，好时预计需要把产能“过渡”到马来西亚，另一方面在全资收购两年后，业内再传它要和此前收购的糖果企业金丝猴“分手”。
马来西亚
首先，我们先看看好时产能的消息。小食代翻查资料发现，有关消息早在今年2月就向国际投资者进行了宣布。
在当时出席纽约一个论坛时，好时首席财务官Patricia Little明确表示，中国的业务改造正按部就班进行，在今年晚些时候，生产制造将向马来西亚过渡（manufacturing will transition to our Malaysia facility late in the year）。
去年3月8日，好时与韩国乐天公司投资经营的乐天（上海）食品有限公司曾经宣布暂停生产。在这家2007年成立的合资公司里，好时持有50%的权益及拥有营运控制权，这也是好时当时在华唯一的巧克力生产基地。
Patricia Little在上述论坛里强调，今年在中国市场会“强烈专注于利润”。
屡被传“分手”
除了生产，好时对于其收购而来的中国同行怎样处置，去年以来就一直传言不断。
据《新金融观察》近日援引知情人士消息称，种种迹象显示，好时公司欲出售金丝猴，中粮集团或为潜在收购方。知情人士称，今年春节前，中粮集团委托第三方公司对金丝猴做了审核盘点。
上述知情人士表示，从今年春节前开始，公司里传出各种出售消息。不过，创始人赵启三回购的可能性不大，原因是去年好时曾和赵启三谈部分回购，但后者在双方谈判还没敲定就单方面宣布了消息，导致双方“不欢而散”。
报道又引述一名好时员工表示，工厂到现在还没有发布6月份生产计划，如果6月确实没有生产计划，那金丝猴被卖“基本就成定局”，理由是“虽然好时一直在压缩金丝猴的产品种类，但6月也是最佳的备货时机，按常理应开足马力生产才对”。
针对上述传闻，好时官方回应该报称：“根据公司政策，我们不会回应谣言或猜测，也不会透露是否会进行并购。我们仍然看好中国的市场潜力以及好时在中国的增长机会。”
双方的“合作伙伴关系”始于四年前。2014年9月，好时公司以24.168亿元人民币收购金丝猴糖果80%的股权；2016年2月，再以2.353亿元收购金丝猴余下20%的股权。至此，好时全资持有金丝猴。
也就是说，直至两年前，好时对于借力金丝猴进一步扩张中国市场仍抱有较大期望。
但其实在增持之前，双方的“蜜月期”似乎就结束了。早在2015年8月，好时就发现金丝猴的净销售和盈利能力明显低于开始的预期，并对金丝猴商誉进行了一笔高达2.808亿美元（折合人民币约17.94亿元）的减记。
“令人失望”
一开始，好时看中的是这家生产金丝猴牌糖果和巧克力的中国本土公司“在渠道上能渗透到好时去不到的地方”。
毕德瑞曾表示，好时收购“金丝猴”的业务原意是希望扩大公司在中国的足迹，方法是利用它的销售力量和本土分销商网络，推动好时巧克力的增长，这在历史上曾被证明是对一线城市超市通路的一种有效补充。
“结果却令人失望。”毕德瑞曾在2015年时毫不讳言地说。
最初，好时认为这主要是由于中国宏观经济的不利因素造成的，但随着对金丝猴的整合，毕德瑞当时称，公司已经认识到，“有一些显著的商业问题需要先行解决”，才能够达成既定的目标。比如，他指出，金丝猴应收账款的催收仍然具有挑战性，分销商网络没有原来想的那样稳定。
不过，毕德瑞当时仍声称，尽管存在这些短期的结果，好时将继续对于本次收购长期成功的承诺，以及对中国市场的承诺。他强调，好时正在为未来的成功“奠定坚实基础”，包括任命了在中国消费者包装食品中拥有丰富经验的、新的“金丝猴”董事长、总经理。
如今回过头来看，这一切努力显然并没有取得双方预期的效果。
情况甚至还在继续恶化。去年8月，好时第二次对金丝猴进行了一笔高达1.06亿美元（折合人民币约6.77亿元），“代表着2014年金丝猴糖果收购案有关的某些无形资产的减记”。
中国市场
不过，需要指出的是，好时在中国的最新一季度表现略微有了一点点的起色。
在好时2018年第一季度的业绩会上了解到，该公司CEO Michele Buck和CFO透露， 随着“Margin for Growth”项目的执行，以及产品组合的优化，中国业绩持续在“逐步改善”。
按照固定汇率计算，第一季度净销售额增长约1％。而在上一个季度（2017年四季度），好时中国的净销售额下降了30％。
“我们在春节期间的表现良好，我们重点SKU的市场份额是数年以来首次实现增长。”Michele Buck说。
好时首席执行官Michele Buck
小食代拿到的一份英敏特2017年发布的报告显示，2016年，中国巧克力市场零售销售额下滑1.6%，这种下滑趋势预计将持续到 2017年，导致增长降至负值的原因主要是“主流巧克力厂商推出的新品缺乏创新，日益增强的健康意识使消费者转向其他更健康的零食品类”。
该报告提到，2016年，玛氏和好时的市场份额流失最严重，形成这种局面的原因可能是这两大品牌缺乏突破性创新，而其他竞争者已致力于产品线高端化，进口品牌巧克力在电商渠道中也越来越常见。
与此相反的是，2016年瑞士莲、歌帝梵、费列罗等高端巧克力的市场份额均有增长。这意味着消费者对高级巧克力的需求增加。
“未来五年，巧克力市场的年复合增长率预计将达到1.3%，推动市场复苏的因素是产品高端化，以及电商渠道的进一步发展使进口巧克力产品广泛有售。”上述报告指出。
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