在日化行業中，納愛斯是為數不多能與外資公司相抗的中國企業。1994年起，國內洗滌用品的市場就一直被納愛斯佔據，其2015年的銷售額超過190億，位列世界第五。
納愛斯的發展離不開一個人，莊啟傳。莊啟傳在1985年當上了在國內118加肥皂定點生產企業中排名倒數第二的麗水五七化工廠（納愛斯前身）的廠長。當時工廠裡肥皂積壓，工廠與外界交通不便，工廠基本倒閉了，但是莊啟傳卻有著將工廠做大的念頭。莊啟傳去了上海制皂廠學習，他認為要發展就必須有自己的技術，他在上海制皂廠中學習做香皂，後來又引進了瑞士的技術，開發出了被國際商業組織鑑定為世界一流精品的納愛斯香皂。
雖然香皂生產出來了，但是接二連三的遇到難題，但是莊啟傳就是不認命，有困難想辦法克服。在他的帶領下，納愛斯兩年時間就成了浙江省肥皂行業第一。
80年代，當時的市場是先生產再找銷路，但是莊啟傳不一樣，他說自己的想法總喜歡和人相反，他決定先市場後建設。他貸款了200萬做廣告同時將納愛斯的價格放低。事實證明他是對的，納愛斯成了熱銷產品。
1992年，納愛斯成立，莊啟傳又準備製造一款不同當時稱為”臭肥皂”的洗衣皂。在雕牌洗衣皂生產出來後，沒想到這款肥皂卻受到了冷遇。莊啟傳又做了打大膽的決定，送一百萬肥皂。這令很多人想不通，連縣領導都認為他是敗家子，但是這一次的贈送活動卻實實在在的把雕牌肥皂的口碑打了出去。到1994年，納愛斯成為了國內肥皂行業第一。
納愛斯在發展起來後又將目光放在了被外資公司佔領了的洗衣粉市場，莊啟傳利用低價和打感情牌讓雕牌洗衣服用一年的實踐就做到了全國第一，在2002年，其銷量是所有在華跨國公司的5倍。寶潔曾想收購納愛斯，但莊啟傳看的很透，並沒有答應。後來納愛斯又生產了洗髮水、牙膏，洗衣液等，只是其中的洗髮水並未成功進入市場。
這麼多年的發展令納愛斯已經非常的強大，雖還比不過寶潔，但這可能只是時間問題。納愛斯，讓我們看到了中國企業雄起的希望。
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