“模仿”在現代社會看來，是一個貶義詞。從“make in China”到“cerated in China”。我們生活在一個強調創新的時代，而我們僅僅只是物質創造上要強調創新，在精神創造方面卻在一直在模仿著別人。
模仿、隨波逐流、與眾不同、相似卻不同。一路過來，人類一直在進行著這樣的一個過程。為什麼會這樣？《傳染：塑造消費、心智、決策的隱秘力量》這本書中介紹了模仿能給我們帶來的好處：給和你聊天的人增加好感、給人帶來身份感、讓別人喜歡上自己，這些都是模仿帶來的好處。但，同時我們又在鼓勵創新，這看起來是不是矛盾呢？並不會
《傳染：塑造消費、心智、決策的隱秘力量》這本書的作者是喬納·伯傑，沃頓商學院的市場營銷教授，《瘋傳》這本書也是他的著作。這是位研究消費心理學的教授，琢磨消費者，琢磨人的科學家。
在《傳染：塑造消費、心智、決策的隱秘力量》這本書中，喬納·伯傑從四個方面介紹了模仿這件事情。第一，是模仿。第二，是隨波逐流。第三，是與眾不同。第四，是相似卻不同。
模仿，分為物質上的模仿和精神上的模仿。物質上的模仿是別人有什麼東西，我也要有什麼樣的東西，這單純滿足的是人心理上的需求。精神上的模仿是別人過這個節日開心，我也要過這個節日讓自己開心。別人看了這本書收穫了很多知識，我也要看這本書來收穫知識。精神上，我們一直都是在模仿著別人。
本質上而言，模仿是一件好事。人起初都是從模仿開始的，學習說話，學習走路，都是一種模仿。當一個人和你有相同的動作的時候，會對這個人產生好感。喬納·伯傑做了一個男女約會的調查，結果顯現：說話方式更接近對方的閃電約會者，想要二次見面的概率會比其他人高三倍。
你現在的另一半真的是你的靈魂伴侶嗎？未必是。 想象當你一天中，見到一個人三次的時候，你對這個人是不是有莫名的親切感。人會有一種感覺，原來她也在做這件事情，和我一樣。這是因為模仿背後所帶來的親切感，並不是因為她是你靈魂伴侶的原因。
與眾不同，人們總是會追求跟別人某方面的不同，以顯示自己身份的特殊。這也是星巴克的咖啡賣那麼貴，為什麼還有人願意去買的原因。星巴克會在咖啡杯上寫你的名字，讓你感覺自己很獨特，給你一種那是單獨屬於你的杯子。
隨波逐流，這是一個與與眾不同相反的詞。其實它們背後的東西是一樣的。為了想要找到某種身份歸屬感。就像之前民謠很流行的時候，大家每個人都在聽民謠，這時候要是有朋友在問你最近聽什麼歌，你說的不是《成都》這首歌的話，等於在告訴身邊的朋友一種我們不是一個圈子的人。
相似卻不同，這是一種很有趣的現象。人們總是在追求新的東西，但同時又恐懼著新的東西。舉個例子，汽車剛開始出現在美國的時候，美國人害怕汽車這種東西，認為它沒有馬拉著，怎麼夠安全呢。最後就在汽車上放了一個鐵製的馬頭，人們才願意去使用汽車。
我們無時無刻的都到了身邊人的影響，也無時無刻地在模仿著我們身邊的每個人的行為。這些行為可以幫助我們快速地去進行某一些選擇，而不需要我們自己去判斷。比如，我們在上淘寶的時候總會去搜銷量第一，而不是質量第一。因為人們總是通過和自己相似的人買了什麼東西，去判斷一個東西。精神上我們總是在模仿著別人，現在人們總是在強調要獨處，所以都變得喜歡獨處了。總是在反對合群，所以就不再合群了。
在精神上的模仿是比物質上的模仿更感到令人恐懼的一件事情。物質上的模仿只是你有沒有這個東西，精神上的模仿是讓你變成不是你自己。
精神上我們一直在模仿著別人，這是人的本能，同時也是人的弱點。當一個時代呼籲什麼，而人們就去模仿什麼，這可能會讓人從思想上變成任人宰割的魚肉。就像《楚門的世界》這部電影一樣，活在別人給你設定好的世界裡，別人在觀看著你的一生。
追崇時尚，追崇熱點是好事。從精神上模仿別人也是一件好事。但不要忘記：模仿只是學習的一種方式，真正的學習是模仿完別人之後的思考，模仿後還得要有自己的創造，“create in youself”。
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